Einkauf über eine Agentur
Das hier ist nicht das Agenturverzeichnis — es geht um die Zugänge, über die eine Agentur (oder ihr eigener Trading Desk) tatsächlich einkauft: ein Konto bei einem DSP, ein Private Deal mit einem Publisher, oder ein Vermarkter, der die Insertion Order entgegennimmt. Unternehmen, die Sie stattdessen briefen können, finden Sie unter /agencies.
Suchen Sie eine Agentur zum Briefen?
Das ist eine andere Liste: das Agenturverzeichnis nennt Unternehmen, die Sie beauftragen, eine Kampagne für Sie zu planen und durchzuführen. Diese Seite behandelt die Mechanik, sobald jemand — Sie selbst oder eine Agentur — tatsächlich einkauft: welches Konto eröffnet wird und zu welchen Konditionen.
Welche Kanäle meist passen
Eine Agentur kauft auf jedem Kanal, den die Kampagne ihres Kunden braucht — kein Kanal ist für einen agenturtypischen Einkauf aus- oder eingeschlossen. Was sich ändert, ist der Zugang: Statt pro Anbieter ein eigenes Selbstbuchungskonto zu eröffnen, eröffnet eine Agentur (oder ihr Trading Desk) häufiger ein Konto bei einer Demand-Side-Plattform und erreicht darüber die Werbeplätze vieler Publisher, oder handelt einen Private Deal direkt mit dem Vermarkter eines Anbieters aus.
So läuft der Einkauf tatsächlich ab
Drei Zugänge, und sie schließen sich nicht gegenseitig aus: ein Konto bei einer Demand-Side-Plattform eröffnen, um über eine Auktion oder einen Private Deal bei vielen Publishern gleichzeitig einzukaufen; direkt zum Vermarkter eines Anbieters gehen für eine Insertion Order; oder über einen Reseller arbeiten, der bereits eine Beziehung hält. Was passt, hängt vom Kunden, vom Budget und davon ab, wie sehr die Kontrolle über das Placement für die Kampagne tatsächlich zählt.
Was von Ihnen verlangt wird
Ein Antrag, keine Karte
Ein DSP-Konto zu eröffnen geht selten sofort — die meisten verlangen einen Antrag oder ein Verkaufsgespräch, und ein angegebenes Mindestbudget ist bei den hier erfassten Plattformen die Ausnahme, nicht die Regel.
Eine Insertion Order für einen Direktdeal
Die eigenen Buchungsunterlagen eines Vermarkters — Konditionen, Termine, der vereinbarte Preis — für alles, was außerhalb einer Auktion gekauft wird.
Kundenautorisierung
Wer im Namen eines Kunden einkauft, muss dem Anbieter oder der Plattform meist vor oder während der Kampagne mitteilen, wer tatsächlich zahlt.
Was Sie zuerst prüfen sollten
Was die Plattform tatsächlich ist
Eine Demand-Side-Plattform, oder ein Hybrid, der auch die Angebotsseite bedient — die Art im Eintrag zeigt, welche, und ein Käufer eröffnet immer nur ein Konto auf der Nachfrageseite.
Wie Sie hineinkommen
Selbstbuchung, ein Antrag oder ein unterschriebener Vertrag — aus dem Eintrag erfasst, nicht aus der Größe der Plattform abgeleitet.
Wie viele Publisher sie tatsächlich erreicht
Die Publisher-Zahl im Eintrag einer Plattform gibt an, wie viele sie in ihrer eigenen ads.txt nennen — die Stichprobe, über die ein Käufer tatsächlich einkauft.
Demand-Side-Plattformen, nach erreichten Publishern
Die Plattformen, bei denen eine Agentur oder ein Trading Desk ein Konto eröffnet, um bei vielen Publishern gleichzeitig einzukaufen — dieselben, die das Exchange-Verzeichnis listet, hier sortiert danach, wie viele Publisher sie in ihrer ads.txt nennen.
Anbieter, deren eigenes Vertriebsteam den Deal abwickelt
Anbieter, deren Einkaufsmethode als Vertriebsteam statt als Konsole erfasst ist — ein Anruf, ein Mediakit, eine Insertion Order — der Zugang, den ein Planer für ein direktes, ausgehandeltes Placement statt einer DSP-Auktion nutzt.
Fragen
Ist das dasselbe wie das Agenturverzeichnis?
Nein. Das Agenturverzeichnis listet Unternehmen, die Sie briefen können, um eine Kampagne zu planen und durchzuführen. Diese Seite behandelt die Konten und Deals, über die der Einkauf selbst läuft — egal, ob Sie ihn selbst machen oder über eine dieser Agenturen.
Brauche ich ein eigenes DSP-Konto, oder kann ich direkt bei einem Publisher kaufen?
Beides ist real. Ein DSP-Konto erreicht über eine Auktion oder einen Private Deal gleichzeitig die Werbeplätze vieler Publisher; ein Direktkauf bedeutet, zum Vermarkter eines einzelnen Anbieters zu gehen und eine Insertion Order zu vereinbaren. Größere, gezieltere Einkäufe tendieren zum ersten Weg; ein einzelnes, hochwertiges Placement tendiert zum zweiten.
Was kostet die Eröffnung eines DSP-Kontos?
Die meisten der hier erfassten Plattformen geben überhaupt kein Mindestbudget an — ein angegebenes ist die Ausnahme, nicht die Regel. Tatsächlich braucht es meist eher einen Antrag oder ein Verkaufsgespräch als eine Zahlung; der Einstiegsweg im Eintrag zeigt, welchen.