Glossar

Die Begriffe, in denen Adspotfinder geschrieben ist — jede Buchungsoption, jeder Preis, jeder Platz und Anbietertyp, jeweils verlinkt mit der Stelle, an der er auf der Seite lebt.

Wie Sie kaufen Die Lieferkette Was es kostet Was Sie kaufen Wer verkauft

Wie Sie kaufen

Self-Service

Sie kaufen selbst in der Konsole oder auf der Seite des Anbieters — Konto eröffnen, Budget setzen oder Tage wählen, per Karte zahlen. Niemand muss Sie zurückrufen.

Anbieter, bei denen Sie selbst kaufen

Eigener DSP-Zugang

Ein Zugang zur eigenen Demand-Side-Plattform des Anbieters, den Sie selbst steuern — Amazon DSP Self-Service, mit eigenem Minimum. Weder die Konsole noch ein Managed Buy.

Amazon Ads — das Beispiel

Über Ihre DSP (offene Auktion)

Sie bieten aus einer Demand-Side-Plattform, auf der Sie bereits einen Zugang haben, über die offene Börse. Die Plattform entscheidet, wo Sie landen.

DSPs & Ad Exchanges

Private Deal / Deal-ID (PMP)

Ein privater Marktplatz: Der Anbieter gibt Ihnen eine Deal-ID für vereinbartes Inventar, die Sie in Ihrer DSP aktivieren. Der Anbieter braucht dafür einen eigenen Konto.

DSPs & Ad Exchanges

Private Auktion

Eine Deal-ID, bei der Sie weiterhin bieten, aber nur eingeladene Käufer konkurrieren und ein Mindestpreis gilt. Die Auktionshälfte eines Private Deals.

DSPs & Ad Exchanges

Programmatic Guaranteed (PG)

Eine Deal-ID zum Festpreis für reservierte Impressions — Sie verpflichten sich im Voraus wie bei einer Direktbuchung, abgewickelt über Ihre DSP. Die garantierte Hälfte eines Private Deals.

DSPs & Ad Exchanges

Über einen Reseller

Der Anbieter hat kein eigenes Konto; ein Reseller oder Vermarkter führt das Inventar, und Sie kaufen über ihn.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Über einen Marktplatz

Ein Drittmarktplatz — Newsletter, Podcast oder Plakat — listet die Platzierung, und Sie kaufen dort statt beim Anbieter.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Managed Service

Das eigene Account-Team des Anbieters übernimmt die Buchung: Vertrieb, Account Executive, reservierter Insertion Order. Meist das höchste Minimum.

Anbieter, die über ihr eigenes Team verkaufen

Über eine Agentur

Eine von Ihnen beauftragte Mediaagentur kauft in Ihrem Namen, oft über eigene Konten. Manche Anbieter verkaufen nur an Agenturen.

Mediaagenturen

Angebot anfragen (RFP)

Sie schreiben dem Anbieter oder füllen sein Formular aus und erhalten einen Preis. Ein Request for Proposal ist die förmliche Version derselben Option.

Anbieter, die auf Anfrage ein Angebot machen

Insertion Order (IO)

Der unterschriebene Auftrag, der eine Managed- oder Agenturbuchung abschließt: Platzierungen, Termine, Preise und Bedingungen auf einem Dokument.

Anbieter, die über ihr eigenes Team verkaufen

Mediadaten

Das eigene Dokument des Anbieters mit Reichweiten, Platzierungen, Spezifikationen und Preisen — das Erste, was ein Vertriebsteam schickt.

Anbieter, die über ihr eigenes Team verkaufen

Werbeplatz

Was ein Anbieter tatsächlich verkauft: ein Preis für eine oder mehrere Platzierungen. Silber, Gold und Platin sind Werbeplätze; ein Podcast-Sponsoring ist ein Werbeplatz mit einer Platzierung.

Werbeplätze

Platzierung

Ein Platz, an dem eine Anzeige läuft — ein Leaderboard, eine Newsletter-Position, ein Pre-Roll. Die Einheit im Werbeplatz; der Preis gehört zum Werbeplatz, nicht zum Platz.

Werbeplätze

Platzierungswahl

Ob Sie Website und Platz wählen, es im Deal vereinbart wird oder die Plattform entscheidet, wo Sie landen. Ein Merkmal des Werbeplatzes.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Die Lieferkette

Demand-Side-Plattform (DSP)

Wo ein Käufer seinen Zugang hat und bietet: ein Login, das viele Börsen erreicht. Die einzige Seite des Programmatic, in die sich ein Käufer einloggt.

DSPs & Ad Exchanges

Supply-Side-Plattform (SSP)

Die Publisher-Seite: Sie stellt das Inventar zur Auktion und nimmt die Gebote der DSPs entgegen. Ein Käufer loggt sich nie ein — Sie schalten sie in Ihrer DSP frei.

DSPs & Ad Exchanges

Ad Exchange

Der Marktplatz zwischen SSP und DSP, auf dem Impressions in Echtzeit versteigert werden. Die meisten SSPs betreiben einen eigenen, daher werden die Begriffe synonym verwendet.

DSPs & Ad Exchanges

Werbenetzwerk

Ein Vermittler, der das Inventar einer Gruppe von Publishern als eigenes weiterverkauft. Eine Website mit Werbenetzwerk ist dessen Lieferant — Sie kaufen beim Netzwerk, nicht bei der Website.

Werbenetzwerke im Verzeichnis

Vermarkter (Intermediär)

Das Unternehmen, das den programmatischen Verkauf eines Publishers über eigene Konten führt — Freestar, Mediavine, Playwire. Mit ihm vereinbaren Sie einen Deal.

Börsen-Karte auf jeder Publisher-Seite

ads.txt

Eine Datei, die jeder Publisher veröffentlicht und die auflistet, welche Börsen und Konten sein Inventar verkaufen dürfen. Die eigene Erklärung der Website, hier für jeden Eintrag gelesen.

Börsen-Karte auf jeder Publisher-Seite

sellers.json

Die Antwort der Börse auf ads.txt: welcher Name hinter jeder Konto-ID steht und ob es der Publisher oder ein Intermediär ist.

Börsen-Karte auf jeder Publisher-Seite

DIRECT vs. RESELLER

Jede ads.txt-Zeile ist das eine oder das andere: das eigene Konto des Publishers bei der Börse oder ein Dritter, der dasselbe Inventar weiterverkaufen darf.

Börsen-Karte auf jeder Publisher-Seite

Supply-Path-Optimierung (SPO)

Den kürzesten Weg zu einer Impression wählen — das Direktkonto des Publishers statt eines weiterverkauften —, um weniger Zwischenhändler zu bezahlen.

DSPs & Ad Exchanges

Header Bidding

Der Publisher bietet jede Impression mehreren SSPs gleichzeitig an, bevor sein Ad Server einen Gewinner wählt. Deshalb ist eine Website auf vielen Börsen.

Börsen-Karte auf jeder Publisher-Seite

OpenRTB

Der IAB-Standard, in dem SSPs und DSPs miteinander sprechen — Bid Request und Bid Response.

DSPs & Ad Exchanges

Kuratierter Deal

Ein von einem Dritten zusammengestelltes Inventarpaket, das als eine Deal-ID verkauft und aus Ihrer DSP wie die offene Auktion gekauft wird.

DSPs & Ad Exchanges

Erstpreisauktion

Der Gewinner zahlt sein Gebot. Fast jede Börse arbeitet heute so; die Zweitpreisauktion, bei der der Gewinner das zweithöchste Gebot zahlte, ist Geschichte.

DSPs & Ad Exchanges

Walled Garden

Eine Plattform, die ihr Inventar nur über die eigene Konsole verkauft — Google, Meta, Amazon. Self-Service, aber von außen nicht erreichbar.

Werbeplattformen im Verzeichnis

Was es kostet

CPM / TKP

Kosten pro tausend Impressions — der Preis, auf dem die meisten Display-, Video- und Audio-Buchungen basieren.

Werbeplätze

CPC

Kosten pro Klick. Sie zahlen nur, wenn jemand klickt; Suche und viel Self-Serve-Display werden so abgerechnet.

Werbeplätze

CPA

Kosten pro Aktion oder Akquisition — ein Kauf, eine Registrierung. Sie zahlen für das Ergebnis, nicht für die Einblendung.

Werbeplätze

CPV

Kosten pro View — ein abgeschlossener oder gezählter Videoview, das Video-Pendant zum CPC.

Werbeplätze

CPI

Kosten pro Installation. Der App-Marketing-Preis: Sie zahlen für jede Installation, die Ihre Anzeige auslöst.

Werbeplätze

CPL

Kosten pro Lead — ein ausgefülltes Formular, eine Anfrage. Der B2B-Preis.

Werbeplätze

CPE

Kosten pro Engagement — eine vom Anbieter definierte Interaktion: ein Wischen, ein Aufklappen, ein Teilen.

Werbeplätze

Festpreis

Ein fester Preis für die Platzierung, unabhängig von der Leistung. Ein Newsletter-Slot, ein Sponsored Post.

Werbeplätze

Pro Tag / Woche / Monat

Zeitraumpreis: Sie mieten die Platzierung für eine Periode. Die Preisliste sagt, welche.

Werbeplätze

Pro Versand

Der Newsletter-Preis: ein Preis pro Ausgabe, in der Ihre Anzeige erscheint.

Werbeplätze

Pro Abonnent

Ein Newsletter- oder Community-Preis, der sich an der Größe der erreichten Liste bemisst.

Werbeplätze

Pro Hörer

Der Podcast- und Audio-Preis, meist als CPM auf Downloads oder Abrufe angegeben.

Werbeplätze

Umsatzbeteiligung

Der Anbieter erhält einen Prozentsatz dessen, was die Platzierung Ihnen einbringt — Affiliate- und Marktplatz-Einträge.

Werbeplätze

Sponsoring

Eine namentliche Verbindung mit einer Sendung, einem Newsletter, Event oder Ressort, als ein Paket statt pro Impression bepreist.

Werbeplätze

Verhandelt

Der Anbieter veröffentlicht keine Zahl; der Preis wird mit seinem Team vereinbart. Die Preisliste sagt das, statt eine zu erfinden.

Werbeplätze

Mindestgebot

Das niedrigste Gebot, das der Anbieter akzeptiert, pro Impression oder Klick — Reddits 3,50 $ CPM. Ein Minimum bei den programmatischen Optionen.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Mindestausgabe

Das Wenigste, was ein Anbieter für eine Kampagne oder ein Konto annimmt. Pro Buchungsoption erfasst — eine kostenlose Konsole kann neben einer 50.000-$-Managed-Stufe stehen.

Budgetfilter

Tagesbudget-Minimum

Das Mindeste, das Sie pro Tag setzen müssen — Quoras 5 $. Eine Self-Serve-Schwelle.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Einzahlung

Geld, das Sie vorab laden müssen, bevor etwas läuft — ein Guthaben, keine Ausgabenverpflichtung.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Mindestbuchung

Der kürzeste Zeitraum, für den eine Platzierung gebucht werden kann — 30 Tage, ein Quartal.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Mindestbestellmenge

Die kleinste Menge, die ein Anbieter verkauft — 10.000 Impressions, zehn Wörter einer Kleinanzeige.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Vorlaufzeit

Die Tage zwischen Vereinbarung und Livegang. Steht auf dem letzten Schritt der gebuchten Optionen.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Werbetreibenden-Prüfung

Ob der Anbieter Sie prüft, bevor etwas läuft — ein zusätzlicher Schritt und zusätzliche Vorlaufzeit.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Werbemittel-Spezifikationen

Die Größen, Längen und Formate, die der Anbieter akzeptiert. Bei Video, CTV und OOH ist das Werbemittel der Engpass.

„So kaufen Sie“ auf jeder Anbieterseite

Was Sie kaufen

Takeover / Roadblock

Jede Werbeposition einer Seite, eines Ressorts oder der ganzen Website für einen Zeitraum, als ein Paket gekauft.

Platzierungstyp

Site Skin / Wallpaper

Ein Werbemittel hinter dem Seiteninhalt, das dessen Ränder einnimmt. Meist Teil eines Takeovers.

Platzierungstyp

Host-Read

Eine Podcast- oder Radiowerbung, die der Moderator in eigenen Worten spricht, statt eines produzierten Spots im Feed.

Platzierungstyp

Dedizierter Versand

Eine Newsletter-Ausgabe, die ganz Ihre Anzeige ist, an die gesamte Liste — die teuerste Newsletter-Platzierung.

Platzierungstyp

Wer verkauft

Publisher

Eine Website, App, Sendung oder ein Titel, der sein eigenes Publikum verkauft — der Großteil des Verzeichnisses.

Publisher im Verzeichnis

Werbeplattform

Ein Unternehmen, dessen Produkt das Werbesystem selbst ist — Google Ads, Meta, Amazon Ads — verkauft über die eigene Konsole.

Werbeplattformen im Verzeichnis

Netzwerk

Ein Anbieter, der das Inventar anderer Publisher als eigenes paketiert. Was er verkauft, ist nicht sein eigenes Publikum.

Werbenetzwerke im Verzeichnis

Tranco-Rang

Ein unabhängiges Ranking der meistbesuchten Domains. Die Zahl, nach der Einträge hier sortiert werden — nie danach, was jemand bezahlt hat.

Anbieterverzeichnis

Domain Authority (DA)

Eine Schätzung der Suchstärke einer Website von 0 bis 100 aus ihren Backlinks. Ein Reputationsindikator, im Filter als Untergrenze genutzt.

Domain-Authority-Filter

Regionalausgabe

Eine lokalisierte Website einer Marke — BBC Mundo unter BBC. Unter der globalen Startseite zusammengefasst und nach Land durchsuchbar.

Länder

DMA

Designated Market Area — die US-Fernsehmarkt-Einheit, nach der geografisches Targeting verkauft wird. Nicht die Direct Marketing Association.

Länder