Der Marktplatz, auf dem die Werbeplätze von Publishern in Echtzeit an DSPs versteigert werden. Die meisten SSPs betreiben eine eigene Exchange, deshalb werden beide Begriffe oft gleichbedeutend verwendet.
Sie schreiben dem Publisher eine E-Mail oder füllen sein Formular aus, und er schickt Ihnen einen Preis. Ein Request for Proposal ist die förmliche Variante.
Kosten pro Engagement. Sie zahlen, wenn jemand auf eine vom Publisher festgelegte Weise mit Ihrer Anzeige interagiert, etwa durch Wischen, Ausklappen oder Teilen.
Software, mit der Sie Werbung programmatisch einkaufen. Ein Login öffnet den Zugang zu vielen Exchanges. Es ist der einzige Teil des Programmatic, in den sich ein Käufer einloggt.
Jede Zeile in der ads.txt steht entweder für das eigene Konto des Publishers bei der Exchange (DIRECT) oder für einen Dritten, der dieselben Werbeplätze ebenfalls verkaufen darf (RESELLER).
Designated Market Area, ein Fernsehmarkt in den USA. Lokale Werbung wird oft nach DMA verkauft. Nicht zu verwechseln mit der Direct Marketing Association.
Sie eröffnen ein Konto auf der eigenen Demand-Side-Plattform des Publishers, etwa Amazon DSP, und steuern Ihre Kampagnen selbst. Das Mindestbudget gilt getrennt von dem der Konsole oder einer Managed-Buchung.
Der Gewinner zahlt den Preis, den er geboten hat. Fast jede Exchange arbeitet heute so. Das Modell hat die Zweitpreisauktion abgelöst, bei der der Gewinner das Gebot des Zweitplatzierten zahlte.
Ein Publisher bietet jede Impression mehreren SSPs gleichzeitig an, und sein Ad Server wählt den Gewinner. Deshalb kann eine Website über viele Exchanges verkaufen.
Der unterschriebene Auftrag, der eine Managed- oder Agenturbuchung abschließt. Er hält Platzierungen, Termine, Preise und Bedingungen in einem Dokument fest.
Ein Dritter stellt ein Paket aus Werbeplätzen zusammen und verkauft es unter einer Deal-ID. Sie buchen es in Ihrer DSP, also dort, wo Sie auch in der offenen Auktion bieten.
Das Vertriebsteam des Publishers wickelt die Buchung für Sie ab, mit Ansprechpartner und unterschriebener Insertion Order. Dieser Buchungsweg hat meist das höchste Mindestbudget.
Der Betrag, den ein Publisher mindestens für eine Kampagne oder ein Konto annimmt. Er kann je Buchungsweg unterschiedlich sein: Eine Konsole ohne Mindestbudget kann neben einer Managed-Option mit 50.000 $ stehen.
Eine Position, an der eine Anzeige läuft, etwa ein Leaderboard, eine Newsletter-Position oder ein Pre-Roll. Publisher verkaufen Platzierungen innerhalb von Werbeplätzen, und der Preis gehört zum Werbeplatz.
Ob Sie Website und Platzierung selbst wählen, sie in einem Deal vereinbaren oder die Plattform entscheidet, wo Ihre Anzeige läuft. Das ist eine Eigenschaft des Werbeplatzes.
Eine Deal-ID, bei der Sie weiterhin bieten, aber nur eingeladene Käufer teilnehmen und der Publisher einen Mindestpreis festlegt. Das ist die Auktionsform des Private Deals.
Der Publisher gibt Ihnen eine Deal-ID für vereinbarte Werbeplätze, die Sie in Ihrer DSP aktivieren. Dafür braucht der Publisher ein eigenes Verkaufskonto.
Software kauft und liefert die Anzeige aus, meist über eine DSP. Dazu zählen Deals zu einem vereinbarten Preis ebenso wie Auktionen, Programmatic ist also nicht dasselbe wie eine Auktion.
Eine Deal-ID zum Festpreis für reservierte Impressions. Sie legen sich vorab fest wie bei einer Direktbuchung, buchen aber über Ihre DSP. Das ist die garantierte Form des Private Deals.
Ein Unternehmen, das eine Website, einen Newsletter, einen Podcast, eine App, einen TV-Sender oder Plakatflächen betreibt und Werbeplätze verkauft, über die Werbetreibende sein eigenes Publikum erreichen. Den größten Teil des Verzeichnisses machen Publisher aus.
Eine lokale Version der Website einer Marke, etwa BBC Mundo für BBC. Sie wird unter der Hauptwebsite geführt, und Sie können sie nach Land durchsuchen.
Ihre Anzeige kann überall auf der Website erscheinen, dort, wo der Publisher sie ausspielt. Meist ist das günstiger als eine benannte Platzierung, aber die Seite wählen Sie nicht selbst.
Eine Datei, die jede Exchange veröffentlicht. Sie zeigt, wer hinter welcher Konto-ID steht und ob es der Publisher selbst oder ein Zwischenhändler ist.
Inhalte wie Artikel, Beiträge oder Videos, die für Ihre Marke erstellt, als bezahlt gekennzeichnet und auf den eigenen Seiten des Publishers veröffentlicht werden.
Ihre Marke wird als Sponsor einer Sendung, eines Newsletters, eines Events oder eines Ressorts genannt. Der Preis gilt für das ganze Paket, nicht pro Impression.
Sie kaufen über den kürzesten Weg zu einem Werbeplatz, etwa über das eigene Konto des Publishers statt über einen Reseller. So verdienen weniger Zwischenhändler mit.
Die Publisher-Seite des Programmatic. Sie stellt Werbeplätze zur Auktion und nimmt Gebote von DSPs an. Sie loggen sich dort nie ein, können sie aber in Ihrer DSP aktivieren.
Ein Unternehmen, das die Werbeplätze eines Publishers programmatisch über eigene Konten verkauft, etwa Freestar, Mediavine oder Playwire. Mit ihm vereinbaren Sie den Deal.
Eine Plattform, die ihre Werbeplätze nur über die eigene Konsole verkauft, etwa Google, Meta oder Amazon. Sie können selbst buchen, aber nur innerhalb dieser Plattform.
Ein Unternehmen, das Werbeplätze vieler Publisher bündelt und unter eigenem Namen verkauft. Sie buchen beim Netzwerk, nicht bei den einzelnen Websites.
Das, was ein Publisher verkauft und Sie bezahlen: ein Preis für eine oder mehrere Platzierungen. Die Pakete Silber, Gold und Platin sind Werbeplätze, ebenso ein Podcast-Sponsoring mit einer Platzierung.