Eine Agentur hat die Konten, die Sie vielleicht nicht haben, etwa einen DSP-Zugang, einen direkten Draht zum Vertrieb eines Publishers oder eine Retail-Media-Plattform, und kauft darüber für Sie ein. Sie nennen Ihr Ziel und Ihr Budget. Die Agentur wählt die Werbeplätze, verhandelt den Preis, betreut die Kampagne und berichtet Ihnen. Sie bezahlen für ihre Konten und für die Leute, die wissen, wie man sie nutzt. Deshalb lohnt sich eine Agentur oft, wenn der Einkauf größer ist, als Ihr Team stemmen kann.
Kaufen Sie direkt, wenn Sie wissen, wo Sie werben möchten und der Publisher an Sie verkauft, zum Beispiel über eine Self-Service-Plattform, einen Newsletter mit Preisliste oder eine Website mit Werbeseite. Briefen Sie eine Agentur, wenn der Einkauf mehr Publisher umfasst, als Sie selbst betreuen können, wenn Sie ein Konto brauchen, das Sie nicht haben, oder wenn das Mindestbudget höher liegt, als ein Publisher von einem neuen Werbetreibenden annimmt. Die Buchungswege bei jedem Eintrag zeigen Ihnen schon vorher, welcher Fall bei Ihnen vorliegt.
Diese Agenturen kaufen Werbung für ihre Kunden. Die Liste ist alphabetisch sortiert, und niemand zahlt dafür, aufgenommen oder höher gereiht zu werden.