Lokale Unternehmen
Eine Stadt oder Region, nicht ein ganzes Land — Radio, Print, Out-of-Home und die eigenen Web-Werbeplätze einer lokalen Redaktion, sowie echte Einträge, die auf einen einzelnen Markt begrenzt sind.
Welche Kanäle meist passen
Ein lokales Unternehmen kauft Reichweite an einem einzigen Ort, nicht eine über ein Land verteilte Zielgruppe. Die passenden Kanäle sind deshalb die, die weiterhin nach Geografie verkauft werden: ein Sender, eine Zeitung, eine Tafel, eine Redaktion — nicht die landesweite Auktion einer Plattform.
Radio
Ein einzelner Sender oder ein kleines Netzwerk, das eine Metropolregion abdeckt — weiterhin als Spot im Sendeplan verkauft, wie eh und je.
Eine Seite oder Beilage einer lokalen Zeitung, die eine Leserschaft erreicht, die sich über das Verbreitungsgebiet definiert, nicht über ein Targeting.
OOH
Eine Plakatwand, eine Verkehrsmittelwerbefläche oder ein lokaler Screen — gebucht für einen Standort, nicht für eine landesweite Kampagne.
Web
Die eigene Website einer lokalen Redaktion verkauft Display- und gesponserte Werbeplätze genau wie eine landesweite; der Unterschied ist, dass die Zielgruppe die Stadt ist, nicht das Land.
So läuft der Einkauf tatsächlich ab
Meist ein Vertriebsteam: ein Anruf, ein Mediakit, manchmal eine Insertion Order und oft eine angegebene Vorlaufzeit, bevor überhaupt etwas läuft. Eine Handvoll Radio- und Out-of-Home-Netzwerke bieten eine Selbstbuchungskonsole, aber das ist hier die Ausnahme, nicht die Regel — prüfen Sie die Einkaufsmethode im Eintrag, statt es anzunehmen.
Was von Ihnen verlangt wird
Welcher Markt, genau
Der Eintrag eines lokalen Anbieters nennt seinen Geltungsbereich und sein Land — prüfen Sie vor einem Anruf, nicht danach, ob er tatsächlich Ihre Stadt abdeckt.
Vorlaufzeit
Lokale Werbeplätze werden oft im Voraus im Rahmen eines Druck- oder Sendeplans gebucht. Wo ein Anbieter eine Vorlaufzeit angibt, steht sie in den Konditionen des Eintrags.
Formatspezifisches Creative
Eine Print-Beilage, ein Radioskript und eine Plakatfläche haben jeweils eigene Größen- oder Zeitvorgaben — fordern Sie die Spezifikationen an, bevor Sie etwas produzieren.
Was Sie an einem Eintrag zuerst prüfen sollten
Geltungsbereich und Land
„Lokal“ plus das tatsächliche Land oder die Region, die abgedeckt wird — ein Eintrag ohne beide Angaben sollten Sie nicht als für Sie zutreffend annehmen.
Die Einkaufsmethode
Ob es ein Vertriebsteam zum Anrufen gibt oder eine Selbstbuchungskonsole — die meisten lokalen Werbeplätze hier laufen über Ersteres.
Die angebotenen Werbeplätze
Was tatsächlich zum Verkauf steht — eine Spotanzahl, eine Seitenposition, ein Standort — von der eigenen Seite des Anbieters erfasst, nicht aus dem Kanal abgeleitet.
Anbieter mit Geltungsbereich einer Stadt oder Region
Anbieter, deren Geltungsbereich auf den obigen Kanälen als Lokal erfasst ist, sortiert nach Reichweite, größte erfasste zuerst. Die meisten davon nennen Preise auf Anfrage statt eine Zahl zu veröffentlichen — das Label zeigt einen Preis nur dort, wo tatsächlich einer erfasst wurde.
Fragen
Kann ich nur meine Stadt oder Region kaufen, nicht das ganze Land?
Ja — genau das bedeutet der Geltungsbereich Lokal bei einem Eintrag. Ein landesweiter Anbieter mit einer regionalen Ausgabe hat einen eigenen, vom übergeordneten Eintrag getrennten Eintrag — prüfen Sie den angegebenen Geltungsbereich, bevor Sie annehmen, ein großer Name decke nur Ihre Region ab.
Ist lokale Werbung selbstbuchbar?
Meist nicht. Die meisten lokalen Werbeplätze auf Radio, Print und Out-of-Home laufen hier über ein Vertriebsteam — einen Anruf, ein Mediakit, manchmal eine Insertion Order. Einige wenige Netzwerke betreiben eine eigene Konsole; die Einkaufsmethode im Eintrag zeigt, welche.
Was, wenn meine Stadt nicht erfasst ist?
Das Verzeichnis listet nur das, was ein Crawl tatsächlich von den eigenen Seiten eines Anbieters erfasst hat, deshalb ist die Abdeckung kleinerer Märkte ungleichmäßig. Ein Kanal-Ratgeber — für Radio, Print oder Out-of-Home — ist die richtige Stelle, um zu prüfen, was erfasst ist, bevor Sie annehmen, es gebe nichts.