Whalar kauft Werbung im Auftrag ihrer Kunden ein, über die Konten und Beziehungen, die sie bereits hält. Eine Agentur zu briefen heißt, ihr Ziel und Budget zu nennen, statt selbst die Werbeplätze auszuwählen — sinnvoll, wenn der Einkauf mehr Anbieter umfasst, als Sie verwalten möchten, oder wenn die benötigten Zugänge einem Käufer ohne Seat verschlossen sind. Dieses Verzeichnis erfasst, dass das Unternehmen existiert und was es nach eigenen Angaben tut; es nimmt keine Provision und gibt keine Empfehlung.
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