Comprar a través de una agencia
Esto no es el directorio de agencias: trata sobre las vías por las que realmente compra una agencia (o su propia mesa de compra), como una cuenta en un DSP, un acuerdo privado con un editor o una casa comercial que gestiona la orden de inserción. Consulta /agencies para ver las empresas a las que puedes dar un brief.
¿Buscas una agencia a la que dar un brief?
Eso es otra lista: el directorio de agencias reúne empresas que contratas para planificar y ejecutar una campaña por ti. Esta página trata sobre la mecánica una vez que alguien —tú o una agencia— hace la compra: qué cuenta se abre y en qué condiciones.
Qué canales suelen encajar
Una agencia compra en el canal que necesite la campaña de su cliente: no hay ningún canal que una compra de tipo agencia incluya o excluya de entrada. Lo que cambia es la vía: en lugar de abrir una cuenta de autoservicio por cada vendedor, una agencia (o su mesa de compra) suele abrir una sola cuenta en una plataforma del lado de la demanda y, a través de ella, llega a los espacios publicitarios de muchos editores, o negocia un acuerdo privado directamente con la casa comercial de un vendedor.
Cómo se compra en la práctica
Tres vías, y no son excluyentes: abrir una cuenta en una plataforma del lado de la demanda para comprar en muchos editores a la vez mediante subasta o acuerdo privado; ir directo a la casa comercial de un vendedor para una orden de inserción; o trabajar a través de un revendedor que ya tiene la relación. Cuál encaja depende del cliente, del presupuesto y de cuánto importe realmente el control sobre la ubicación para la campaña.
Qué te van a pedir
Una solicitud, no una tarjeta
Abrir una cuenta de DSP casi nunca es instantáneo: la mayoría exige una solicitud o una conversación con ventas, y un gasto mínimo indicado es la excepción, no la norma, entre las plataformas registradas aquí.
Una orden de inserción, para un acuerdo directo
El propio papeleo de reserva de la casa comercial —condiciones, fechas, la tarifa acordada— para todo lo que se compre fuera de una subasta.
Autorización del cliente
Comprar en nombre de un cliente suele implicar que el vendedor o la plataforma quiere saber quién paga realmente, antes de la campaña o junto con ella.
Qué revisar primero
Qué es realmente la plataforma
Una plataforma del lado de la demanda, o una híbrida que también gestiona oferta: el tipo indicado en el listado dice cuál es, y un comprador solo abre cuenta del lado de la demanda.
Cómo se entra
Autoservicio, solicitud o contrato firmado: consúltalo en el listado en lugar de suponerlo por el tamaño de la plataforma.
A cuántos editores llega realmente
La cifra de editores en el listado de una plataforma es cuántos la mencionan en su propio ads.txt: la muestra en la que realmente compra un comprador.
Plataformas del lado de la demanda, por editores alcanzados
Las plataformas en las que una agencia o una mesa de compra abre cuenta para comprar en muchos editores a la vez: las mismas que aparecen en el directorio de exchanges, ordenadas aquí por cuántos editores las mencionan en su ads.txt.
Vendedores cuyo propio equipo de ventas gestiona el trato
Vendedores cuyo método de compra está registrado como equipo de ventas en lugar de panel: una llamada, un media kit, una orden de inserción; la vía que usa un planificador para una ubicación directa y negociada en lugar de una subasta de DSP.
Preguntas
¿Esto es lo mismo que el directorio de agencias?
No. El directorio de agencias reúne empresas a las que puedes dar un brief para planificar y ejecutar una campaña. Esta página trata sobre las cuentas y los acuerdos por los que pasa la propia compra, ya sea que la hagas tú mismo o a través de una de esas agencias.
¿Necesito mi propia cuenta de DSP, o puedo comprar directamente a un editor?
Ambas opciones son reales. Una cuenta de DSP llega a los espacios publicitarios de muchos editores a la vez mediante subasta o acuerdo privado; comprar directo significa acudir a la casa comercial propia de un vendedor para una orden de inserción. Las compras más grandes y segmentadas tienden a lo primero; una sola ubicación de alto valor tiende a lo segundo.
¿Cuánto cuesta abrir una cuenta de DSP?
La mayoría de las plataformas registradas aquí no indican ningún gasto mínimo; cuando lo indican es la excepción, no la norma. Lo que realmente se necesita suele ser una solicitud o una conversación con ventas antes que un pago; la vía de entrada del listado indica cuál es.