Una agencia ya tiene las cuentas que quizá tú no tienes, como una cuenta de DSP, una línea directa con el equipo comercial de un editor o una plataforma de retail media, y compra a través de ellas por ti. Tú le das tu objetivo y tu presupuesto. Ella elige los espacios publicitarios, negocia la tarifa, gestiona la campaña y te informa de los resultados. Pagas por sus cuentas y por las personas que saben usarlas, y por eso una agencia suele tener sentido cuando la compra es mayor de lo que tu equipo puede llevar.
Compra directo cuando sepas dónde quieres anunciarte y el editor te venda a ti, por ejemplo en una plataforma de autoservicio, en una newsletter con tarifario o en un sitio con página de publicidad. Encarga la campaña a una agencia cuando la compra abarque más editores de los que puedes gestionar, cuando necesites una cuenta que no tienes o cuando la inversión mínima sea superior a la que un editor acepta de un anunciante nuevo. Las formas de compra de cada ficha te dicen en qué caso estás antes de escribir a nadie.
Estas agencias compran publicidad para sus clientes. La lista está en orden alfabético y nadie paga por aparecer en ella ni por subir puestos.