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Glosario

Las palabras con las que está escrito Adspotfinder: cada opción de compra, tarifa, espacio y tipo de vendedor, cada una enlazada a donde vive en el sitio.

Cómo comprasLa cadena de suministroQué cuestaQué comprasQuién vende

Cómo compras

Autoservicio
Lo compras tú mismo en la consola o la página del vendedor: abres una cuenta, defines un presupuesto o eliges los días, y pagas con tarjeta. Nadie tiene que devolverte la llamada.

Vendedores a los que puedes comprarles tú mismo

Cuenta de DSP en autoservicio
Una cuenta en el propio DSP del vendedor que administras tú mismo, como el autoservicio de Amazon DSP, con su propio mínimo. No es la consola ni una compra gestionada.

Amazon Ads: el ejemplo

A través de tu DSP (subasta abierta)
Pujas por el inventario desde un DSP en el que ya tienes cuenta, a través del exchange abierto. La plataforma decide dónde aterriza tu anuncio.

DSP y exchanges publicitarios

Trato privado / ID de trato (PMP)
Un marketplace privado: el vendedor te da un ID de trato para un inventario acordado y tú lo activas en tu DSP. Requiere que el vendedor tenga su propia cuenta.

DSP y exchanges publicitarios

Subasta privada
Un ID de trato en el que todavía pujas, pero solo compiten compradores invitados y hay un precio mínimo fijado. La parte de subasta de un trato privado.

DSP y exchanges publicitarios

Programática garantizada (PG)
Un ID de trato a tarifa fija para impresiones reservadas: te comprometes por adelantado, como en una compra directa, pero corre a través de tu DSP. La parte garantizada de un trato privado.

DSP y exchanges publicitarios

A través de un revendedor
El vendedor no tiene cuenta propia; un revendedor o casa de ventas lleva el inventario y tú lo compras a través de él.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

A través de un marketplace
Un marketplace externo (de newsletters, podcasts o vallas publicitarias) publica la ubicación, y tú la compras ahí en lugar de al vendedor.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Servicio gestionado
El propio equipo de cuenta del vendedor gestiona la compra: un representante de ventas, un ejecutivo de cuenta, una orden de inserción reservada. Suele tener el mínimo más alto.

Vendedores atendidos por su propio equipo

A través de una agencia
Una agencia de medios que contratas compra en tu nombre, a menudo con sus propias cuentas. Algunos vendedores solo venden a agencias.

Agencias de medios

Solicitar una cotización (RFP)
Le escribes al vendedor o completas su formulario, y te responde con una tarifa. Una solicitud de propuesta es la versión formal de la misma opción.

Vendedores que cotizan a pedido

Orden de inserción (IO)
El pedido firmado que cierra una compra gestionada o de agencia: ubicaciones, fechas, tarifas y condiciones en un solo documento.

Vendedores atendidos por su propio equipo

Kit de medios
El documento propio del vendedor con cifras de audiencia, ubicaciones, especificaciones y tarifas: lo primero que envía un equipo de ventas.

Vendedores atendidos por su propio equipo

Espacio publicitario
Lo que realmente vende un vendedor: un precio por una o más ubicaciones. Silver, Gold y Platinum son espacios publicitarios; el patrocinio de un podcast es un espacio publicitario que otorga una ubicación.

Espacios publicitarios

Ubicación
Un lugar donde se muestra un anuncio: un leaderboard, una posición en un newsletter, un pre-roll. La unidad dentro de un espacio publicitario; el precio pertenece al espacio publicitario, no al lugar.

Espacios publicitarios

Elección del espacio
Si eliges tú el sitio y el espacio, se acuerda en un trato o lo decide la plataforma. Un dato propio del espacio publicitario.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

La cadena de suministro

Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Donde un comprador tiene una cuenta y puja: un solo inicio de sesión que alcanza muchos exchanges. El único lado de lo programático en el que un comprador inicia sesión.

DSP y exchanges publicitarios

Plataforma del lado de la oferta (SSP)
El lado del editor: pone el inventario en subasta y recibe las pujas de los DSP. Un comprador nunca inicia sesión en uno; lo activas dentro de tu DSP.

DSP y exchanges publicitarios

Exchange publicitario
El mercado entre el SSP y el DSP donde las impresiones se subastan en tiempo real. La mayoría de los SSP operan el suyo propio, por eso los términos se usan indistintamente.

DSP y exchanges publicitarios

Red publicitaria
Un intermediario que revende el inventario de un grupo de editores como propio. Un sitio que forma parte de una red publicitaria es su proveedor: le compras a la red, no al sitio.

Redes publicitarias en el directorio

Casa de ventas (intermediario)
La empresa que gestiona la venta programática de un editor bajo sus propias cuentas: Freestar, Mediavine, Playwire. Con quién acuerdas el trato.

Tarjeta de exchanges, en cada página de editor

ads.txt
Un archivo que cada editor publica con la lista de exchanges y cuentas autorizados para vender su inventario. La declaración propia del sitio, consultada aquí para cada listado.

Tarjeta de exchanges, en cada página de editor

sellers.json
La respuesta del exchange al ads.txt: qué nombre está detrás de cada ID de cuenta, y si se trata del editor o de un intermediario.

Tarjeta de exchanges, en cada página de editor

DIRECT vs. RESELLER
Cada línea de ads.txt es una cosa u otra: la cuenta propia del editor con el exchange, o un tercero autorizado a revender el mismo inventario.

Tarjeta de exchanges, en cada página de editor

Optimización de la ruta de suministro (SPO)
Elegir el camino más corto hacia una impresión (la cuenta directa del editor en lugar de una revendida) para pagar menos intermediarios.

DSP y exchanges publicitarios

Header bidding
El editor ofrece cada impresión a varios SSP a la vez antes de que su servidor de anuncios elija un ganador. Por eso un mismo sitio está en muchos exchanges.

Tarjeta de exchanges, en cada página de editor

OpenRTB
El estándar del IAB en el que se hablan entre sí los SSP y los DSP: la solicitud de puja y la respuesta de puja.

DSP y exchanges publicitarios

Deal curado
Un paquete de espacios publicitarios reunido por un tercero y vendido como un solo ID de trato, que se compra desde tu DSP igual que la subasta abierta.

DSP y exchanges publicitarios

Subasta de primer precio
El ganador paga lo que ofreció. Casi todos los exchanges funcionan así ahora; la subasta de segundo precio, en la que el ganador pagaba la puja del segundo lugar, ya es historia.

DSP y exchanges publicitarios

Jardín amurallado
Una plataforma que vende sus propios espacios publicitarios solo a través de su propia consola: Google, Meta, Amazon. Autoservicio, pero nada llega desde fuera.

Plataformas publicitarias en el directorio

Qué cuesta

CPM
Costo por mil impresiones: la base de precio de la mayoría de los anuncios de display, video y audio.

Espacios publicitarios

CPC
Costo por clic. Pagas solo cuando alguien hace clic; así se cobran la búsqueda y buena parte del display de autoservicio.

Espacios publicitarios

CPA
Costo por acción o adquisición: una venta, un registro. Pagas por el resultado, no por la exposición.

Espacios publicitarios

CPV
Costo por vista: una reproducción de video completada o contabilizada, el equivalente en video del CPC.

Espacios publicitarios

CPI
Costo por instalación. La tarifa del marketing de apps: pagas por cada instalación que genera tu anuncio.

Espacios publicitarios

CPL
Costo por lead: un formulario completado, una consulta enviada. La tarifa del B2B.

Espacios publicitarios

CPE
Costo por interacción: una acción que define el vendedor, como un deslizamiento, una expansión o un compartido.

Espacios publicitarios

Tarifa plana
Un precio fijo por la ubicación, entregue lo que entregue. Un espacio en un newsletter, una publicación patrocinada.

Espacios publicitarios

Por día / semana / mes
Precio por permanencia: alquilas la ubicación durante un período. El espacio publicitario indica cuál.

Espacios publicitarios

Por envío
La tarifa de newsletter: un precio por cada edición en la que sale tu anuncio.

Espacios publicitarios

Por suscriptor
Una tarifa de newsletter o comunidad fijada según el tamaño de la lista a la que llega.

Espacios publicitarios

Por escucha
La tarifa de podcasts y audio, que suele cotizarse como CPM sobre descargas o escuchas.

Espacios publicitarios

Reparto de ingresos
El vendedor se queda con un porcentaje de lo que la ubicación te genera: listados de afiliados y de marketplace.

Espacios publicitarios

Patrocinio
Una asociación con nombre propio a un programa, newsletter, evento o sección, cotizada como un paquete único en lugar de por impresión.

Espacios publicitarios

Negociado
El vendedor no publica ninguna cifra; la tarifa se acuerda con su equipo. El espacio publicitario lo indica así en lugar de inventar un número.

Espacios publicitarios

Piso de puja
La puja mínima que acepta el vendedor, por impresión o clic; el CPM de $3.50 de Reddit, por ejemplo. Un mínimo en las opciones programáticas.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Gasto mínimo
Lo mínimo que un vendedor acepta por una campaña o una cuenta. Se registra por cada opción de compra: una consola gratuita puede convivir con un nivel gestionado de $50,000.

Filtro de presupuesto

Presupuesto diario mínimo
Lo mínimo que debes fijar por día para que corra tu campaña; los $5 de Quora, por ejemplo. Un umbral de autoservicio.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Depósito
Dinero que debes cargar antes de que corra cualquier campaña: un saldo prepagado, no un compromiso de gasto.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Reserva mínima
El período más corto por el que se puede comprar una ubicación: 30 días, un trimestre.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Cantidad mínima de pedido
La menor cantidad de unidades que vende un vendedor: 10,000 impresiones, diez palabras de un clasificado.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Plazo de antelación
Los días que pasan entre acordar una compra y que salga al aire. Se indica en el último paso de las opciones reservadas.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Aprobación del anunciante
Si el vendedor te evalúa antes de que corra algo: un paso extra y más tiempo de espera.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Especificaciones creativas
Los tamaños, duraciones y formatos que acepta el vendedor. En video, CTV y OOH, el material creativo es lo que más tiempo toma preparar.

Cómo comprar, en cada página de vendedor

Qué compras

Takeover / roadblock
Todas las posiciones publicitarias de una página, una sección o el sitio entero durante un período, compradas como un solo paquete.

Tipo de espacio

Skin / wallpaper del sitio
Un creativo detrás del contenido de la página que ocupa sus bordes. Suele formar parte de un takeover.

Tipo de espacio

Lectura del presentador
Un anuncio de podcast o radio leído por el presentador con sus propias palabras, en lugar de una cuña producida insertada en el feed.

Tipo de espacio

Envío dedicado
Una edición de newsletter que es enteramente tu anuncio, enviada a toda la lista: la ubicación de newsletter más cara.

Tipo de espacio

Publirreportaje
Contenido patrocinado en el estilo editorial del editor: la palabra que usa la prensa impresa para lo mismo.

Tipo de espacio

Nativo
Un anuncio que adopta la forma del contenido que lo rodea, como una tarjeta dentro del feed o un widget de recomendaciones, en lugar de un banner.

Tipo de espacio

CTV / OTT
Anuncios de video dentro de apps de streaming en un televisor, comprados de forma programática o directamente con el equipo del servicio de streaming.

Tipo de espacio

DOOH
Publicidad exterior digital: pantallas en calles, transporte y locales, compradas por reproducción o de forma programática a través de un SSP de DOOH.

Tipo de espacio

Retail media
Anuncios dentro del sitio o la app propios de un retailer (productos patrocinados, resultados de búsqueda, escaparates), cotizados según las ventas.

Tipo de espacio

In-game
Ubicaciones dentro de un videojuego: carteles en el entorno, video con recompensa, objetos de marca.

Tipo de espacio

Cuota de voz (SOV)
La proporción garantizada de las impresiones de una ubicación durante un período: el 25% del leaderboard durante el mes.

Espacios publicitarios

Todo el sitio (ROS)
Tu anuncio puede aparecer en cualquier parte del sitio, a criterio del vendedor. Más barato que una ubicación específica; no eliges la página.

Espacios publicitarios

Por encima del pliegue
Visible sin necesidad de desplazarse. La ubicación con más probabilidades de ser vista, y con el precio que eso implica.

Espacios publicitarios

Quién vende

Editor
Un sitio, app, programa o título que vende su propia audiencia: la mayoría del directorio.

Editores en el directorio

Plataforma publicitaria
Una empresa cuyo producto es el propio sistema publicitario (Google Ads, Meta, Amazon Ads), vendido a través de su propia consola.

Plataformas publicitarias en el directorio

Red
Un vendedor que empaqueta como propios los espacios publicitarios de otros editores. Lo que vende no es su propia audiencia.

Redes publicitarias en el directorio

Ranking Tranco
Un ranking independiente de los dominios más visitados. Es el número por el que se ordenan los listados aquí, nunca por lo que alguien haya pagado.

Directorio de vendedores

Autoridad de dominio (DA)
Una estimación de 0 a 100 de la fuerza de un sitio en buscadores según sus backlinks. Un indicador indirecto de reputación, usado como umbral mínimo en el filtro.

Filtro de autoridad de dominio

Edición regional
Un sitio localizado de una misma marca, como BBC Mundo dentro de BBC. Se agrupa bajo la sede global y se puede explorar por país.

Países

DMA
Designated Market Area: la unidad de mercado televisivo de EE. UU. en la que se vende la segmentación geográfica. No es la Direct Marketing Association.

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