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Glosario
Busca cualquier término que usamos en Ad Spot Finder. Cada entrada lo explica y enlaza a las páginas donde aparece.
El editor te da un deal ID para unos espacios publicitarios acordados y tú lo activas en tu DSP. Para ofrecerlo, el editor necesita su propia cuenta de venta.
Una puntuación de 0 a 100 que estima el posicionamiento de un sitio en buscadores a partir de sus enlaces entrantes. En el filtro puedes fijar un mínimo.
Una empresa que vende de forma programática los espacios publicitarios de un editor con sus propias cuentas, como Freestar, Mediavine o Playwire. Es con quien cierras el trato.
Anuncios en vídeo dentro de apps de streaming en la televisión. Se compran de forma programática o al equipo de ventas del propio servicio de streaming.
Abres una cuenta en el DSP del propio editor, como Amazon DSP, y gestionas tú mismo tus campañas. Su inversión mínima es independiente de la de la consola o de una compra gestionada.
Un tercero arma un paquete de espacios publicitarios y lo vende como un único deal ID. Lo compras en tu DSP, el mismo sitio donde pujarías en la subasta abierta.
Cada línea de ads.txt es, o bien la cuenta propia del editor en el exchange (DIRECT), o bien la de un tercero que también puede vender los mismos espacios publicitarios (RESELLER).
Un sitio web, newsletter, podcast, app, canal de TV o soporte exterior que vende espacios publicitarios para llegar a su propia audiencia. La mayor parte del directorio son editores.
Si eliges tú el sitio y la ubicación, si los cierras en un acuerdo o si es la plataforma la que decide dónde sale tu anuncio. Es un dato del espacio publicitario.
Lo que vende un editor y por lo que pagas: un precio por una o varias ubicaciones. Los paquetes Silver, Gold y Platinum son espacios publicitarios, y también lo es un patrocinio de podcast con una sola ubicación.
Los tamaños, duraciones y formatos de archivo que acepta un editor. Las creatividades de vídeo, TV conectada y vallas son las que más tardan en prepararse.
El mercado donde los espacios publicitarios de los editores se subastan a los DSP en tiempo real. La mayoría de los SSP tienen el suyo, por eso es habitual usar las dos palabras como si fueran lo mismo.
Lo mínimo que un editor acepta por una campaña o una cuenta. Puede variar según la forma de compra, así que una consola sin mínimo puede convivir con una opción gestionada de 50.000 US$.
Una plataforma que vende sus espacios publicitarios solo a través de su propia consola, como Google, Meta o Amazon. Puedes comprar tú mismo, pero solo dentro de esa plataforma.
El documento del propio editor con las cifras de su audiencia, sus ubicaciones, especificaciones y tarifas. Un equipo de ventas suele enviarlo primero.
Comprar por el camino más corto hasta un espacio publicitario, por ejemplo con la cuenta propia del editor en lugar de un revendedor, para que menos intermediarios se lleven una parte.
El software con el que compras publicidad de forma programática. Con un solo acceso llegas a muchos exchanges, y es la única parte de lo programático en la que entra un comprador.
El lado del editor en lo programático. Saca los espacios publicitarios a subasta y recibe las pujas de los DSP. Nunca entras en uno, pero puedes activarlo desde tu DSP.
Un deal ID a tarifa fija para impresiones reservadas. Te comprometes por adelantado como en una compra directa, pero lo gestionas desde tu DSP. Es el tipo garantizado de acuerdo privado.
Un software compra y entrega el anuncio, normalmente a través de un DSP. Incluye tanto los acuerdos a un precio acordado como las subastas, así que programático no es lo mismo que subasta.
El ganador paga el precio que pujó. Hoy lo hacen casi todos los exchanges. Sustituyó a la subasta de segundo precio, en la que el ganador pagaba la puja del siguiente.
Un deal ID en el que sigues pujando, pero solo participan compradores invitados y el editor fija un precio mínimo. Es el tipo de acuerdo privado con puja.
Tu anuncio puede salir en cualquier parte del sitio, donde el editor lo coloque. Suele costar menos que una ubicación concreta, pero no eliges la página.
Una posición concreta donde sale un anuncio, como un leaderboard, una posición en una newsletter o un pre-roll. Los editores venden ubicaciones dentro de espacios publicitarios, y el precio pertenece al espacio publicitario.