Une agence dispose déjà des comptes qui peuvent vous manquer, comme un compte DSP, une ligne directe avec l’équipe commerciale d’un éditeur ou l’accès à une plateforme de retail media, et elle achète à travers eux pour vous. Vous lui indiquez votre objectif et votre budget. Elle choisit les espaces publicitaires, négocie le tarif, pilote la campagne et vous rend compte. Vous payez ses accès et les équipes qui savent s’en servir, ce qui explique pourquoi une agence est souvent pertinente quand l’achat dépasse ce que votre équipe peut gérer.
Achetez en direct quand vous savez où vous voulez faire de la publicité et que l’éditeur vend à votre profil, par exemple sur une plateforme en libre-service, dans une newsletter avec grille tarifaire ou sur un site doté d’une page publicitaire. Faites appel à une agence quand l’achat porte sur plus d’éditeurs que vous ne pouvez en gérer, quand il vous faut un compte que vous n’avez pas, ou quand le budget minimum dépasse ce qu’un éditeur accepte d’un nouvel annonceur. Les modes d’achat indiqués sur chaque fiche vous disent dans quel cas vous êtes, avant même de contacter qui que ce soit.
Ces agences achètent de la publicité pour leurs clients. La liste est alphabétique, et personne ne paie pour y figurer ou y monter.