Une agence détient les comptes — un accès DSP, une relation directe avec l'équipe commerciale d'un éditeur, une plateforme de retail media — et achète à travers eux pour vous. Vous la briefez sur l'objectif et le budget ; elle choisit les emplacements publicitaires, négocie le tarif, diffuse la campagne et en fait le rapport. Vous payez pour les comptes qu'elle détient déjà et les personnes qui savent les utiliser, c'est pourquoi une agence est généralement la réponse quand l'achat dépasse les capacités de votre équipe.
Achetez en direct quand vous savez où vous voulez faire de la publicité et que le vendeur vous vendra — une plateforme en libre-service, une newsletter avec une grille tarifaire, un site avec une page publicitaire. Briefez une agence quand l'achat couvre plus de vendeurs que vous ne pouvez en gérer, quand les portes dont vous avez besoin exigent un accès que vous n'avez pas, ou quand les dépenses minimales dépassent ce qu'un vendeur acceptera d'un inconnu. Les portes indiquées sur chaque fiche vous montrent à laquelle de ces situations vous faites face, avant même de demander à quiconque.
Chaque ligne est une entreprise qui achète de la publicité pour le compte de clients, enregistrée avec son propre nom et son propre site. Personne n'a payé pour figurer sur cette page et l'ordre est alphabétique, pas un classement — cet annuaire ne vend aucun emplacement et ne prend aucune commission, il n'y a donc rien ici qui puisse faire remonter une agence. C'est une liste de ce qui existe, pas un avis sur qui est bon : le jugement sur laquelle briefer vous appartient, et rien sur cette page n'est une recommandation.