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Glossaire

Les mots dans lesquels Adspotfinder est écrit — chaque option d'achat, tarif, emplacement et type de vendeur, chacun relié à l'endroit du site où il vit.

Comment vous achetezLa chaîne d'approvisionnementCe que ça coûteCe que vous achetezQui vend

Comment vous achetez

Libre-service
Vous achetez vous-même dans la console du vendeur ou sur sa page — ouvrir un compte, fixer un budget ou choisir les jours, payer par carte. Personne n'a à vous rappeler.

Vendeurs chez qui vous achetez vous-même

Compte sur leur DSP
Un compte sur la propre plateforme côté demande du vendeur, que vous pilotez vous-même — Amazon DSP en libre-service, avec son propre minimum. Ni la console, ni un achat géré.

Amazon Ads — l'exemple

Via votre DSP (enchère ouverte)
Vous enchérissez depuis une plateforme côté demande où vous avez déjà un compte, via la place de marché ouverte. La plateforme décide où vous apparaissez.

DSP & places de marché

Deal privé / deal ID (PMP)
Une place de marché privée : le vendeur vous donne un deal ID pour un inventaire convenu, que vous activez dans votre DSP. Le vendeur doit détenir son propre compte.

DSP & places de marché

Enchère privée
Un deal ID où vous enchérissez encore, mais seuls les acheteurs invités sont en concurrence et un prix plancher s'applique. La moitié enchère d'un deal privé.

DSP & places de marché

Programmatique garanti (PG)
Un deal ID à tarif fixe pour des impressions réservées — vous vous engagez d'avance, comme un achat direct, mais via votre DSP. La moitié garantie d'un deal privé.

DSP & places de marché

Via un revendeur
Le vendeur ne détient aucun compte ; un revendeur ou une régie porte l'inventaire, et vous l'achetez par son intermédiaire.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Via une place de marché
Une place de marché tierce — newsletters, podcasts ou affichage — liste l'emplacement, et vous l'achetez là plutôt qu'auprès du vendeur.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Service géré
L'équipe commerciale du vendeur pilote l'achat : un commercial, un account executive, un ordre d'insertion réservé. Généralement le minimum le plus élevé.

Vendeurs vendus par leur propre équipe

Via une agence
Une agence média que vous mandatez achète pour vous, souvent sur ses propres comptes. Certains vendeurs ne vendent qu'aux agences.

Agences média

Demande de devis (RFP)
Vous écrivez au vendeur ou remplissez son formulaire, et il revient avec un tarif. L'appel d'offres est la version formelle de la même option.

Vendeurs qui font un devis sur demande

Ordre d'insertion (IO)
Le bon de commande signé qui conclut un achat géré ou via agence : emplacements, dates, tarifs et conditions sur un seul document.

Vendeurs vendus par leur propre équipe

Kit média
Le document du vendeur avec ses audiences, emplacements, spécifications et tarifs — la première chose qu'envoie une équipe commerciale.

Vendeurs vendus par leur propre équipe

Espace publicitaire
Ce qu'un vendeur vend réellement : un prix pour un ou plusieurs emplacements. Silver, Gold et Platinum sont des espaces ; un sponsoring de podcast est un espace avec un seul emplacement.

Emplacements publicitaires

Emplacement
Un espace où l'annonce s'affiche — un leaderboard, une position dans une newsletter, un pré-roll. L'unité au sein d'un espace ; le prix appartient à l'espace, pas à la position.

Emplacements publicitaires

Choix de l'emplacement
Si vous choisissez le site et la position, si c'est convenu dans un deal, ou si la plateforme décide. Une propriété de l'espace publicitaire.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

La chaîne d'approvisionnement

Plateforme côté demande (DSP)
Là où un acheteur détient un compte et enchérit : une connexion qui atteint de nombreuses places de marché. Le seul côté du programmatique où l'acheteur se connecte.

DSP & places de marché

Plateforme côté offre (SSP)
Le côté éditeur : elle met l'inventaire aux enchères et reçoit les offres des DSP. Un acheteur ne s'y connecte jamais — on l'active dans sa DSP.

DSP & places de marché

Place de marché publicitaire
Le marché entre SSP et DSP où les impressions sont mises aux enchères en temps réel. La plupart des SSP ont la leur, d'où l'emploi interchangeable des termes.

DSP & places de marché

Réseau publicitaire
Un intermédiaire qui revend comme le sien l'inventaire d'un groupe d'éditeurs. Un site sous réseau en est le fournisseur — vous achetez au réseau, pas au site.

Réseaux publicitaires de l'annuaire

Régie (intermédiaire)
La société qui gère la vente programmatique d'un éditeur sur ses propres comptes — Freestar, Mediavine, Playwire. Celle avec qui vous concluez un deal.

Carte des places de marché, sur chaque page éditeur

ads.txt
Un fichier publié par chaque éditeur listant les places de marché et comptes autorisés à vendre son inventaire. La déclaration du site lui-même, lue ici pour chaque fiche.

Carte des places de marché, sur chaque page éditeur

sellers.json
La réponse de la place de marché à l'ads.txt : quel nom se cache derrière chaque identifiant de compte, et s'il s'agit de l'éditeur ou d'un intermédiaire.

Carte des places de marché, sur chaque page éditeur

DIRECT vs RESELLER
Chaque ligne d'ads.txt est l'un ou l'autre : le compte propre de l'éditeur sur la place de marché, ou un tiers autorisé à revendre le même inventaire.

Carte des places de marché, sur chaque page éditeur

Optimisation du chemin d'approvisionnement (SPO)
Choisir le chemin le plus court vers une impression — le compte direct de l'éditeur plutôt qu'un compte revendu — pour payer moins d'intermédiaires.

DSP & places de marché

Header bidding
L'éditeur propose chaque impression à plusieurs SSP en même temps avant que son ad server ne choisisse un gagnant. C'est pourquoi un site est sur de nombreuses places de marché.

Carte des places de marché, sur chaque page éditeur

OpenRTB
Le standard IAB dans lequel SSP et DSP se parlent — la requête d'enchère et la réponse.

DSP & places de marché

Deal curaté
Un pack d'inventaire assemblé par un tiers et vendu sous un seul deal ID, acheté depuis votre DSP comme l'enchère ouverte.

DSP & places de marché

Enchère au premier prix
Le gagnant paie son enchère. Presque toutes les places de marché fonctionnent ainsi aujourd'hui ; le second prix, où le gagnant payait l'enchère du second, appartient au passé.

DSP & places de marché

Jardin clos
Une plateforme qui ne vend son inventaire que par sa propre console — Google, Meta, Amazon. En libre-service, mais rien ne l'atteint de l'extérieur.

Plateformes publicitaires de l'annuaire

Ce que ça coûte

CPM
Coût pour mille impressions — le tarif de la plupart du display, de la vidéo et de l'audio.

Emplacements publicitaires

CPC
Coût par clic. Vous ne payez que lorsque quelqu'un clique ; le search et une grande part du display en libre-service se facturent ainsi.

Emplacements publicitaires

CPA
Coût par action ou acquisition — une vente, une inscription. Vous payez le résultat, pas l'exposition.

Emplacements publicitaires

CPV
Coût par vue — une vue vidéo complète ou comptabilisée, l'équivalent vidéo du CPC.

Emplacements publicitaires

CPI
Coût par installation. Le tarif du marketing d'applications : vous payez chaque installation générée par votre annonce.

Emplacements publicitaires

CPL
Coût par lead — un formulaire rempli, une demande. Le tarif B2B.

Emplacements publicitaires

CPE
Coût par engagement — une interaction définie par le vendeur : un swipe, un dépliage, un partage.

Emplacements publicitaires

Forfait
Un prix fixe pour l'emplacement, quel que soit le résultat. Un créneau de newsletter, un post sponsorisé.

Emplacements publicitaires

Par jour / semaine / mois
Tarification à la période : vous louez l'emplacement pour une durée. La grille tarifaire précise laquelle.

Emplacements publicitaires

Par envoi
Le tarif newsletter : un prix par numéro dans lequel votre annonce part.

Emplacements publicitaires

Par abonné
Un tarif newsletter ou communauté fixé selon la taille de la liste atteinte.

Emplacements publicitaires

Par écoute
Le tarif podcast et audio, généralement exprimé en CPM sur les téléchargements ou écoutes.

Emplacements publicitaires

Partage de revenus
Le vendeur prend un pourcentage de ce que l'emplacement vous rapporte — fiches affiliées et places de marché.

Emplacements publicitaires

Sponsoring
Une association nommée à une émission, une newsletter, un événement ou une rubrique, vendue comme un pack plutôt qu'à l'impression.

Emplacements publicitaires

Négocié
Le vendeur ne publie aucun chiffre ; le tarif se convient avec son équipe. La grille tarifaire le dit plutôt que d'en inventer un.

Emplacements publicitaires

Prix plancher
L'enchère minimale acceptée par le vendeur, par impression ou par clic — les 3,50 $ de CPM de Reddit. Un minimum sur les options programmatiques.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Dépense minimale
Le moins qu'un vendeur accepte pour une campagne ou un compte. Enregistré par option d'achat — une console gratuite peut côtoyer un palier géré à 50 000 $.

Filtre budget

Budget quotidien minimal
Le minimum à fixer par jour pour diffuser — les 5 $ de Quora. Un seuil du libre-service.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Dépôt
De l'argent à charger avant toute diffusion — un solde prépayé, pas un engagement de dépense.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Réservation minimale
La durée la plus courte pour laquelle un emplacement peut être acheté — 30 jours, un trimestre.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Quantité minimale
Le plus petit volume qu'un vendeur accepte — 10 000 impressions, dix mots d'une petite annonce.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Délai de mise en ligne
Les jours entre l'accord et la mise en ligne. Indiqué à la dernière étape des options réservées.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Validation de l'annonceur
Si le vendeur vous examine avant toute diffusion — une étape de plus, et un délai de plus.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Spécifications créatives
Les tailles, durées et formats acceptés par le vendeur. En vidéo, CTV et OOH, la création est le point critique.

« Comment acheter », sur chaque page vendeur

Ce que vous achetez

Takeover / roadblock
Toutes les positions publicitaires d'une page, d'une rubrique ou du site entier pour une période, achetées en un seul pack.

Type d'emplacement

Habillage de site
Une création derrière le contenu de la page, qui en occupe les bords. Souvent partie d'un takeover.

Type d'emplacement

Lu par l'animateur
Une publicité podcast ou radio lue par l'animateur avec ses propres mots, plutôt qu'un spot produit inséré dans le flux.

Type d'emplacement

Envoi dédié
Un numéro de newsletter entièrement consacré à votre annonce, envoyé à toute la liste — l'emplacement newsletter le plus cher.

Type d'emplacement

Publireportage
Du contenu sponsorisé dans le style éditorial de l'éditeur — le mot de la presse écrite pour la même chose.

Type d'emplacement

Native
Une annonce qui prend la forme du contenu qui l'entoure — une carte dans le fil, un widget de recommandation — plutôt qu'une bannière.

Type d'emplacement

CTV / OTT
Des publicités vidéo dans les applications de streaming sur un téléviseur, achetées en programmatique ou auprès de l'équipe du diffuseur.

Type d'emplacement

DOOH
Affichage numérique extérieur : écrans dans la rue, les transports et les lieux, achetés à la diffusion ou en programmatique via une SSP DOOH.

Type d'emplacement

Retail media
Des annonces sur le site ou l'application d'un distributeur — produits sponsorisés, résultats de recherche, boutiques — tarifées sur les ventes.

Type d'emplacement

In-game
Des emplacements dans un jeu : panneaux dans l'environnement, vidéo récompensée, objets de marque.

Type d'emplacement

Part de voix (SOV)
La part des impressions d'un emplacement qui vous est garantie sur une période — 25 % du leaderboard sur le mois.

Emplacements publicitaires

Run of site (ROS)
Votre annonce peut apparaître n'importe où sur le site, au choix du vendeur. Moins cher qu'un emplacement nommé ; vous ne choisissez pas la page.

Emplacements publicitaires

Au-dessus de la ligne de flottaison
Visible sans défiler. L'emplacement le plus susceptible d'être vu, et tarifé en conséquence.

Emplacements publicitaires

Qui vend

Éditeur
Un site, une application, une émission ou un titre qui vend sa propre audience — l'essentiel de l'annuaire.

Éditeurs de l'annuaire

Plateforme publicitaire
Une société dont le produit est le système publicitaire lui-même — Google Ads, Meta, Amazon Ads — vendu par sa propre console.

Plateformes publicitaires de l'annuaire

Réseau
Un vendeur qui conditionne l'inventaire d'autres éditeurs comme le sien. Ce qu'il vend n'est pas sa propre audience.

Réseaux publicitaires de l'annuaire

Rang Tranco
Un classement indépendant des domaines les plus visités. Le nombre selon lequel les fiches sont ordonnées ici — jamais selon ce que quelqu'un a payé.

Annuaire des vendeurs

Autorité de domaine (DA)
Une estimation de 0 à 100 de la force d'un site en recherche, d'après ses backlinks. Un indicateur de réputation, utilisé comme plancher dans le filtre.

Filtre autorité de domaine

Édition régionale
Un site localisé d'une même marque — BBC Mundo sous BBC. Regroupé sous le site mondial, et consultable par pays.

Pays

DMA
Designated Market Area — l'unité de marché télévisuel américain selon laquelle le ciblage géographique se vend. Pas la Direct Marketing Association.

Pays