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Glossaire
Cherchez n'importe quel terme utilisé sur Ad Spot Finder. Chaque entrée l'explique et renvoie vers les pages où il apparaît.
La plateforme où les espaces publicitaires des éditeurs sont vendus aux enchères aux DSP, en temps réel. La plupart des SSP gèrent la leur : on emploie donc souvent les deux termes l’un pour l’autre.
Un score de 0 à 100 qui estime le positionnement d’un site dans les résultats de recherche, d’après ses backlinks. Le filtre vous permet de fixer un minimum.
Le montant le plus bas qu’un éditeur accepte pour une campagne ou un compte. Il peut varier selon le mode d’achat : une console sans minimum peut ainsi coexister avec une option gérée à 50 000 $.
Vous choisissez le site et l’emplacement, vous les convenez dans un deal, ou c’est la plateforme qui décide où votre annonce s’affiche. C’est une caractéristique de l’espace publicitaire.
Vous ouvrez un compte sur la DSP de l’éditeur lui-même, comme Amazon DSP, et vous gérez vos campagnes vous-même. Son budget minimum est distinct de celui de la console ou d’un achat géré.
De la publicité vidéo dans les applications de streaming sur un téléviseur. Vous l’achetez en programmatique ou auprès de l’équipe commerciale du service de streaming.
Un tiers assemble un pack d’espaces publicitaires et le vend sous un seul deal ID. Vous l’achetez dans votre DSP, là où vous enchéririez en enchères ouvertes.
L’éditeur vous donne un deal ID pour des espaces publicitaires convenus, et vous l’activez dans votre DSP. Pour en proposer, l’éditeur doit disposer de son propre compte de vente.
Le nombre de jours entre l’accord sur l’achat et la mise en ligne de votre annonce. Vous le trouvez à la dernière étape de la section Comment acheter de la page d’un éditeur.
Chaque ligne d’un ads.txt est soit le compte propre de l’éditeur chez l’exchange (DIRECT), soit un tiers qui peut lui aussi vendre les mêmes espaces publicitaires (RESELLER).
Designated Market Area, un marché télévisuel américain. Les annonces locales s’y vendent souvent par DMA. À ne pas confondre avec la Direct Marketing Association.
Un site web, une newsletter, un podcast, une application, une chaîne de télévision ou un propriétaire de panneaux qui vend des espaces publicitaires pour toucher sa propre audience. L’annuaire est composé en majorité d’éditeurs.
Une position où une annonce s’affiche, comme un leaderboard, une position dans une newsletter ou un pré-roll. Les éditeurs vendent les emplacements au sein d’espaces publicitaires, et le prix est celui de l’espace publicitaire.
Le gagnant paie le prix de sa propre enchère. C’est désormais le cas de presque tous les exchanges. Ce modèle a remplacé l’enchère au second prix, où le gagnant payait l’offre du deuxième.
Un deal ID où vous enchérissez toujours, mais où seuls les acheteurs invités participent, avec un prix plancher fixé par l’éditeur. C’est le deal privé aux enchères.
Ce qu’un éditeur vend et que vous payez : un prix pour un ou plusieurs emplacements. Les packs Silver, Gold et Platinum sont des espaces publicitaires, tout comme un sponsoring de podcast à un seul emplacement.
Un prix fixe, quel que soit le nombre de personnes qui voient l’annonce. Les sponsorings de newsletter et les posts sponsorisés fonctionnent souvent ainsi.
L’éditeur propose chaque impression à plusieurs SSP à la fois, et son ad server choisit le gagnant. C’est pourquoi un même site peut vendre sur de nombreux exchanges.
Une plateforme qui ne vend ses espaces publicitaires que via sa propre console, comme Google, Meta ou Amazon. Vous pouvez acheter vous-même, mais uniquement à l’intérieur de cette plateforme.
Le document de l’éditeur qui présente son audience, ses emplacements, ses spécifications et ses tarifs. C’est en général ce que l’équipe commerciale envoie en premier.
Acheter par le chemin le plus court vers un espace publicitaire, par exemple avec le compte propre de l’éditeur plutôt qu’un revendeur, pour que moins d’intermédiaires prélèvent leur part.
L’ordre signé qui conclut un achat géré ou passé par une agence. Il réunit en un seul document les emplacements, les dates, les tarifs et les conditions.
Une place de marché tierce, pour newsletters, podcasts ou affichage, référence l’espace publicitaire. Vous l’achetez là-bas plutôt qu’auprès de l’éditeur.
Le logiciel qui sert à acheter de la publicité en programmatique. Une seule connexion donne accès à de nombreux exchanges, et c’est le seul maillon du programmatique où l’acheteur se connecte.
Le côté éditeur du programmatique. La SSP met les espaces publicitaires aux enchères et reçoit les offres des DSP. Vous ne vous y connectez jamais, mais vous pouvez l’activer depuis votre DSP.
Un logiciel achète et diffuse l’annonce, en général via une DSP. Cela couvre les deals à un prix convenu comme les enchères : programmatique ne veut donc pas dire enchères.
Un deal ID à tarif fixe pour des impressions réservées. Vous vous engagez à l’avance comme dans un achat direct, mais vous le diffusez depuis votre DSP. C’est le deal privé garanti.
Une société qui vend en programmatique les espaces publicitaires d’un éditeur, avec ses propres comptes, comme Freestar, Mediavine ou Playwire. C’est avec elle que vous concluez le deal.
Une société qui regroupe les espaces publicitaires de nombreux éditeurs et les vend sous son propre nom. Vous achetez auprès du réseau, pas auprès des sites qui en font partie.
Votre annonce peut apparaître n’importe où sur le site, là où l’éditeur la place. C’est en général moins cher qu’un emplacement précis, mais vous ne choisissez pas la page.
L’équipe commerciale de l’éditeur gère l’achat pour vous, avec un interlocuteur dédié et un ordre d’insertion signé. C’est en général l’option au minimum le plus élevé.
Les tailles, durées et formats de fichier que l’éditeur accepte. Ce sont les créations vidéo, CTV et d’affichage qui demandent le plus de temps de préparation.
Votre marque est citée comme sponsor d’une émission, d’une newsletter, d’un événement ou d’une rubrique. Il se vend comme un seul pack, et non à l’impression.