Archrival achète de la publicité pour le compte de ses clients, via les comptes et relations qu'elle détient déjà. Briefer une agence, c'est lui indiquer l'objectif et le budget plutôt que de choisir vous-même les emplacements publicitaires — utile quand l'achat couvre plus de vendeurs que vous ne voulez en gérer, ou quand les portes dont vous avez besoin sont fermées à un acheteur sans accès. Cet annuaire enregistre que cette entreprise existe et ce qu'elle dit faire ; il ne prend aucune commission et ne fait aucune recommandation.
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