Acquistare tramite un'agenzia
Non è la directory delle agenzie — qui si parla delle vie che un'agenzia (o il suo trading desk) usa davvero per acquistare: un account su una DSP, una trattativa privata con un editore, o una concessionaria che prende in carico l'ordine d'inserzione. Vedi /agencies per le aziende da incaricare direttamente.
Cerchi un'agenzia da incaricare?
È un elenco diverso: la directory delle agenzie elenca le aziende che assumi per pianificare e gestire una campagna al posto tuo. Questa pagina riguarda invece i meccanismi una volta che qualcuno — tu o un'agenzia — sta effettivamente acquistando: quale account viene aperto, e a quali condizioni.
Quali canali si adattano di solito
Un'agenzia acquista qualsiasi canale serva alla campagna del cliente — non c'è un canale che un acquisto in stile agenzia escluda o richieda. Ciò che cambia è la via: invece di aprire un account self-service per ogni venditore, un'agenzia (o il suo trading desk) apre più spesso un unico account su una piattaforma demand-side e raggiunge attraverso di essa gli spazi pubblicitari di molti editori, oppure negozia una trattativa privata direttamente con la concessionaria di un venditore.
Come acquisterai davvero
Tre vie, e non si escludono a vicenda: aprire un account su una piattaforma demand-side per acquistare da molti editori insieme tramite un'asta o una trattativa privata; rivolgersi direttamente alla concessionaria di un venditore per un ordine d'inserzione; oppure lavorare tramite un rivenditore che ha già una relazione consolidata. Quale via si adatta dipende dal cliente, dal budget e da quanto conta davvero, per la campagna, il controllo sullo spazio pubblicitario.
Cosa ti verrà chiesto
Una richiesta, non una carta
Aprire un account su una DSP raramente è immediato — la maggior parte richiede una domanda o una conversazione commerciale, e una spesa minima dichiarata è l'eccezione, non la regola, sulle piattaforme tracciate qui.
Un ordine d'inserzione, per una trattativa diretta
La documentazione di prenotazione della concessionaria stessa — condizioni, date, la tariffa concordata — per tutto ciò che viene acquistato fuori da un'asta.
Autorizzazione del cliente
Acquistare per conto di un cliente significa di solito che il venditore o la piattaforma vuole sapere chi sta effettivamente pagando, prima o durante la campagna.
Cosa controllare per prima cosa
Cosa è davvero la piattaforma
Una piattaforma demand-side, oppure una piattaforma ibrida che gestisce anche il lato editori — il tipo indicato sulla scheda dice quale dei due, e un acquirente apre sempre e solo un account sul lato demand.
Come si entra
Self-service, una richiesta o un contratto firmato — letto dalla scheda, non dedotto dalle dimensioni della piattaforma.
Quanti editori raggiunge davvero
Il numero di editori sulla scheda di una piattaforma indica quanti la nominano nel proprio ads.txt — il campione su cui un acquirente sta effettivamente scegliendo.
Piattaforme demand-side, per editori raggiunti
Le piattaforme su cui un'agenzia o un trading desk apre un account per acquistare da molti editori insieme — le stesse elencate in la directory degli exchange, qui classificate in base a quanti ads.txt di editori le nominano.
Venditori la cui trattativa è gestita da un proprio team commerciale
Venditori il cui metodo d'acquisto è registrato come team commerciale invece che come piattaforma — una telefonata, un media kit, un ordine d'inserzione — la via che un planner usa per uno spazio diretto e negoziato invece che per un'asta su una DSP.
Domande
È la stessa cosa della directory delle agenzie?
No. La directory delle agenzie elenca le aziende che puoi incaricare di pianificare e gestire una campagna. Questa pagina riguarda gli account e le trattative attraverso cui passa l'acquisto stesso, sia che tu lo faccia da solo sia che passi per una di quelle agenzie.
Mi serve un mio account su una DSP, o posso acquistare direttamente da un editore?
Entrambe le strade sono reali. Un account su una DSP raggiunge in una volta gli spazi pubblicitari di molti editori tramite un'asta o una trattativa privata; acquistare in modo diretto significa rivolgersi alla concessionaria di un singolo venditore per un ordine d'inserzione. Gli acquisti più grandi e mirati tendono verso la prima strada; uno spazio singolo di alto valore tende verso la seconda.
Quanto costa aprire un account su una DSP?
La maggior parte delle piattaforme tracciate qui non indica alcuna spesa minima — una spesa minima dichiarata è l'eccezione, non la regola. Ciò che serve davvero è più spesso una domanda o una conversazione commerciale che un pagamento; la via d'accesso sulla scheda indica quale delle due.