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Glossario
Cerca qualsiasi termine usato su Ad Spot Finder. Ogni voce lo spiega e rimanda alle pagine in cui compare.
Apri un account sulla DSP dell'editore, come Amazon DSP, e gestisci le campagne in autonomia. L'investimento minimo è separato da quello della console o di un acquisto gestito.
Il marketplace in cui gli spazi pubblicitari degli editori vanno all'asta verso le DSP in tempo reale. La maggior parte delle SSP ne gestisce uno proprio, per questo i due termini si usano spesso come sinonimi.
Il vincitore paga il prezzo che ha offerto. Oggi quasi tutti gli exchange funzionano così. Ha sostituito l'asta second price, in cui il vincitore pagava l'offerta del secondo classificato.
Un punteggio da 0 a 100 che stima quanto bene un sito si posiziona nei motori di ricerca, in base ai suoi backlink. Nel filtro puoi impostare un valore minimo.
Un'azienda che vende in programmatic gli spazi pubblicitari di un editore con i propri account, come Freestar, Mediavine o Playwire. È con lei che concordi il deal.
Costo per interazione. Paghi quando qualcuno interagisce con il tuo annuncio nei modi che l'editore stabilisce, come uno swipe, un'espansione o una condivisione.
Un terzo mette insieme un pacchetto di spazi pubblicitari e lo vende come un unico deal ID. Lo compri nella tua DSP, lo stesso posto in cui fai offerte nell'asta aperta.
L'editore ti dà un deal ID per spazi pubblicitari concordati e tu lo attivi nella tua DSP. Per offrirne uno, l'editore deve avere un proprio account di vendita.
Ogni riga di ads.txt indica l'account dell'editore stesso sull'exchange (DIRECT) oppure un terzo che può vendere anche gli stessi spazi pubblicitari (RESELLER).
Designated Market Area, un mercato televisivo degli Stati Uniti. Gli annunci locali si vendono spesso per DMA. Non c'entra la Direct Marketing Association.
Un sito web, una newsletter, un podcast, un'app, un canale TV o il proprietario di un cartellone che vende spazi pubblicitari per raggiungere il proprio pubblico. La maggior parte della directory è composta da editori.
Una piattaforma che vende i propri spazi pubblicitari solo dalla propria console, come Google, Meta o Amazon. Puoi comprare in autonomia, ma solo dentro quella piattaforma.
L'editore offre ogni impression a più SSP contemporaneamente e il suo ad server sceglie il vincitore. Per questo un sito può vendere su molti exchange.
Il minimo che un editore accetta per una campagna o un account. Può cambiare a seconda della modalità di acquisto: una console senza minimo può convivere con un'opzione gestita da 50.000 $.
Il documento dell'editore con i numeri di audience, i posizionamenti, le specifiche e le tariffe. Di solito è la prima cosa che ti manda un team commerciale.
Comprare dal percorso più breve verso uno spazio pubblicitario, per esempio dall'account dell'editore invece che da un reseller, così meno intermediari prendono una commissione.
Il software con cui si compra pubblicità in programmatic. Con un solo login accedi a molti exchange ed è l'unica parte del programmatic in cui un buyer fa il login.
Il lato dell'editore nel programmatic. Mette gli spazi pubblicitari all'asta e raccoglie le offerte delle DSP. Non ci accedi mai direttamente, ma puoi attivarla dalla tua DSP.
Una posizione in cui gira un annuncio, come un leaderboard, una posizione in newsletter o un pre-roll. Gli editori vendono i posizionamenti dentro gli spazi pubblicitari e il prezzo appartiene allo spazio pubblicitario.
Una cifra stabilita per lo spazio pubblicitario, come una tariffa mensile o un prezzo per ogni uscita di newsletter. Conosci il costo prima di prenotare.
Un software compra ed eroga l'annuncio, di solito tramite una DSP. Comprende sia gli accordi a un prezzo concordato sia le aste, quindi programmatic non significa asta.
Un deal ID a tariffa fissa per impression riservate. Ti impegni in anticipo come in un acquisto diretto, ma lo gestisci dalla tua DSP. È la versione garantita del deal privato.
Il tuo annuncio può comparire in qualsiasi punto del sito, dove decide l'editore. Di solito costa meno di un posizionamento specifico, ma la pagina non la scegli tu.
Indica se scegli tu il sito e il posizionamento, se li concordi in un deal o se è la piattaforma a decidere dove esce il tuo annuncio. È un dato dello spazio pubblicitario.
Ciò che un editore vende e tu paghi: un prezzo per uno o più posizionamenti. I pacchetti Silver, Gold e Platinum sono spazi pubblicitari, così come la sponsorizzazione di un podcast con un solo posizionamento.
Le dimensioni, le durate e i formati di file che l'editore accetta. Le creatività per video, CTV e OOH sono quelle che richiedono più tempo per essere preparate.
Il tuo brand compare come sponsor di un programma, una newsletter, un evento o una sezione. Il prezzo è quello di un unico pacchetto, non per impression.
Un unico prezzo fisso, a prescindere da quante persone vedono l'annuncio. Le sponsorizzazioni di newsletter e i post sponsorizzati spesso funzionano così.
I giorni che passano tra l'accordo d'acquisto e la messa online del tuo annuncio. Lo trovi nell'ultimo passaggio di «Come comprare», nella pagina dell'editore.