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Glossario

Le parole con cui è scritto Adspotfinder — ogni opzione d'acquisto, tariffa, spazio e tipo di venditore, ciascuna collegata al punto del sito in cui vive.

Come si compraLa filieraQuanto costaCosa si compraChi vende

Come si compra

Self-service
Compri da solo nella console del venditore o sulla sua pagina — apri un account, imposti un budget o scegli i giorni, paghi con carta. Nessuno deve richiamarti.

Venditori da cui compri in autonomia

Account sulla loro DSP
Un account sulla demand-side platform del venditore stesso, che gestisci tu — Amazon DSP self-service, con un suo minimo. Né la console, né un acquisto gestito.

Amazon Ads — l'esempio

Tramite la tua DSP (asta aperta)
Fai offerte da una demand-side platform su cui hai già un account, attraverso l'exchange aperto. La piattaforma decide dove finisci.

DSP e ad exchange

Deal privato / deal ID (PMP)
Un marketplace privato: il venditore ti dà un deal ID per l'inventario concordato e lo attivi nella tua DSP. Il venditore deve avere un account proprio.

DSP e ad exchange

Asta privata
Un deal ID in cui fai ancora offerte, ma competono solo acquirenti invitati e c'è un prezzo minimo. La metà «asta» di un deal privato.

DSP e ad exchange

Programmatic guaranteed (PG)
Un deal ID a tariffa fissa per impression riservate — ti impegni in anticipo, come in un acquisto diretto, ma passa dalla tua DSP. La metà «garantita» di un deal privato.

DSP e ad exchange

Tramite un reseller
Il venditore non ha un account proprio; un reseller o una concessionaria gestisce l'inventario e lo compri attraverso di loro.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Tramite un marketplace
Un marketplace terzo — newsletter, podcast o affissioni — elenca lo spazio, e lo compri lì invece che dal venditore.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Servizio gestito
L'account team del venditore gestisce l'acquisto: un commerciale, un account executive, un ordine di inserzione riservato. Di solito il minimo più alto.

Venditori venduti dal proprio team

Tramite un'agenzia
Un'agenzia media che incarichi compra per tuo conto, spesso sui propri account. Alcuni venditori vendono solo alle agenzie.

Agenzie media

Richiesta di preventivo (RFP)
Scrivi al venditore o compili il suo modulo, e ti risponde con una tariffa. La request for proposal è la versione formale della stessa opzione.

Venditori che fanno un preventivo su richiesta

Ordine di inserzione (IO)
L'ordine firmato che chiude un acquisto gestito o tramite agenzia: spazi, date, tariffe e condizioni in un documento.

Venditori venduti dal proprio team

Media kit
Il documento del venditore con audience, spazi, specifiche e tariffe — la prima cosa che manda un team commerciale.

Venditori venduti dal proprio team

Spazio pubblicitario
Ciò che un venditore vende davvero: un prezzo per uno o più posizionamenti. Silver, Gold e Platinum sono spazi; una sponsorizzazione podcast è uno spazio con un solo posizionamento.

Spazi pubblicitari

Posizionamento
Un singolo spazio in cui esce l'annuncio — un leaderboard, una posizione in newsletter, un pre-roll. L'unità dentro lo spazio; il prezzo è dello spazio, non della posizione.

Spazi pubblicitari

Scelta della posizione
Se scegli tu sito e posizione, se è concordata nel deal, o se decide la piattaforma. Una proprietà dello spazio pubblicitario.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

La filiera

Demand-side platform (DSP)
Dove un acquirente ha un account e fa offerte: un accesso che raggiunge molti exchange. L'unico lato del programmatic in cui un acquirente entra.

DSP e ad exchange

Supply-side platform (SSP)
Il lato editore: mette l'inventario all'asta e riceve le offerte delle DSP. Un acquirente non vi accede mai — la attivi dentro la tua DSP.

DSP e ad exchange

Ad exchange
Il mercato tra SSP e DSP dove le impression vengono messe all'asta in tempo reale. Quasi ogni SSP ne ha uno proprio, per questo i termini si usano come sinonimi.

DSP e ad exchange

Ad network
Un intermediario che rivende come proprio l'inventario di un gruppo di editori. Un sito con un ad network ne è il fornitore — compri dal network, non dal sito.

Ad network nell'elenco

Concessionaria (intermediario)
L'azienda che gestisce la vendita programmatic di un editore con i propri account — Freestar, Mediavine, Playwire. Con cui concordi un deal.

Scheda exchange, su ogni pagina editore

ads.txt
Un file che ogni editore pubblica con gli exchange e gli account autorizzati a vendere il suo inventario. La dichiarazione del sito stesso, letta qui per ogni scheda.

Scheda exchange, su ogni pagina editore

sellers.json
La risposta dell'exchange all'ads.txt: quale nome c'è dietro ogni ID account, e se è l'editore o un intermediario.

Scheda exchange, su ogni pagina editore

DIRECT vs RESELLER
Ogni riga di ads.txt è l'una o l'altra: l'account dell'editore stesso sull'exchange, o un terzo autorizzato a rivendere lo stesso inventario.

Scheda exchange, su ogni pagina editore

Supply-path optimisation (SPO)
Scegliere il percorso più breve verso un'impression — l'account diretto dell'editore invece di uno rivenduto — per pagare meno intermediari.

DSP e ad exchange

Header bidding
L'editore offre ogni impression a più SSP contemporaneamente prima che il suo ad server scelga un vincitore. Per questo un sito è su molti exchange.

Scheda exchange, su ogni pagina editore

OpenRTB
Lo standard IAB con cui SSP e DSP si parlano — la bid request e la bid response.

DSP e ad exchange

Deal curato
Un pacchetto di inventario assemblato da un terzo e venduto come un unico deal ID, comprato dalla tua DSP come l'asta aperta.

DSP e ad exchange

Asta al primo prezzo
Il vincitore paga quanto ha offerto. Quasi ogni exchange funziona così oggi; il secondo prezzo, in cui il vincitore pagava l'offerta del secondo, è storia.

DSP e ad exchange

Walled garden
Una piattaforma che vende il proprio inventario solo tramite la propria console — Google, Meta, Amazon. Self-service, ma nulla la raggiunge dall'esterno.

Piattaforme pubblicitarie nell'elenco

Quanto costa

CPM
Costo per mille impression — la tariffa su cui si prezza la maggior parte di display, video e audio.

Spazi pubblicitari

CPC
Costo per clic. Paghi solo quando qualcuno clicca; search e molto display self-service si pagano così.

Spazi pubblicitari

CPA
Costo per azione o acquisizione — una vendita, un'iscrizione. Paghi il risultato, non l'esposizione.

Spazi pubblicitari

CPV
Costo per visualizzazione — una view video completata o conteggiata, l'equivalente video del CPC.

Spazi pubblicitari

CPI
Costo per installazione. La tariffa dell'app marketing: paghi ogni installazione generata dal tuo annuncio.

Spazi pubblicitari

CPL
Costo per lead — un modulo compilato, una richiesta. La tariffa B2B.

Spazi pubblicitari

CPE
Costo per engagement — un'interazione definita dal venditore: uno swipe, un'espansione, una condivisione.

Spazi pubblicitari

Tariffa fissa
Un prezzo fisso per lo spazio, qualunque sia il risultato. Uno slot in newsletter, un post sponsorizzato.

Spazi pubblicitari

Al giorno / settimana / mese
Prezzo a periodo: affitti lo spazio per un intervallo di tempo. Il listino dice quale.

Spazi pubblicitari

Per invio
La tariffa newsletter: un prezzo per ogni numero in cui esce il tuo annuncio.

Spazi pubblicitari

Per iscritto
Una tariffa newsletter o community fissata in base alla dimensione della lista raggiunta.

Spazi pubblicitari

Per ascolto
La tariffa podcast e audio, di solito espressa come CPM su download o ascolti.

Spazi pubblicitari

Revenue share
Il venditore prende una percentuale di ciò che lo spazio ti frutta — schede affiliate e marketplace.

Spazi pubblicitari

Sponsorizzazione
Un'associazione nominale con uno show, una newsletter, un evento o una sezione, prezzata come un pacchetto anziché per impression.

Spazi pubblicitari

Negoziato
Il venditore non pubblica cifre; la tariffa si concorda con il suo team. Il listino lo dice invece di inventarne una.

Spazi pubblicitari

Prezzo minimo d'asta
L'offerta più bassa che il venditore accetta, per impression o clic — i 3,50 $ CPM di Reddit. Un minimo sulle opzioni programmatic.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Spesa minima
Il minimo che un venditore accetta per una campagna o un account. Registrato per opzione d'acquisto — una console gratuita può stare accanto a un livello gestito da 50.000 $.

Filtro budget

Budget giornaliero minimo
Il minimo da impostare al giorno per andare online — i 5 $ di Quora. Una soglia del self-service.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Deposito
Denaro da caricare prima che qualcosa vada online — un saldo prepagato, non un impegno di spesa.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Prenotazione minima
Il periodo più breve per cui uno spazio può essere comprato — 30 giorni, un trimestre.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Quantità minima d'ordine
Il volume più piccolo che un venditore vende — 10.000 impression, dieci parole di un annuncio economico.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Tempo di attivazione
I giorni tra l'accordo e la messa online. Indicato nell'ultimo passo delle opzioni prenotate.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Approvazione dell'inserzionista
Se il venditore ti verifica prima di andare online — un passo in più, e più tempo di attivazione.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Specifiche creative
Dimensioni, durate e formati accettati dal venditore. Su video, CTV e OOH la creatività è il collo di bottiglia.

«Come comprare», su ogni pagina venditore

Cosa si compra

Takeover / roadblock
Ogni posizione pubblicitaria di una pagina, una sezione o l'intero sito per un periodo, comprata come un unico pacchetto.

Tipo di spazio

Skin / wallpaper
Una creatività dietro il contenuto della pagina che ne occupa i bordi. Di solito parte di un takeover.

Tipo di spazio

Host-read
Una pubblicità podcast o radio letta dal conduttore con parole proprie, invece di uno spot prodotto inserito nel feed.

Tipo di spazio

Invio dedicato
Un numero di newsletter interamente dedicato al tuo annuncio, inviato a tutta la lista — lo spazio newsletter più costoso.

Tipo di spazio

Redazionale
Contenuto sponsorizzato nello stile editoriale dell'editore — la parola della carta stampata per la stessa cosa.

Tipo di spazio

Native
Un annuncio che prende la forma del contenuto che lo circonda — una card nel feed, un widget di raccomandazione — invece di un banner.

Tipo di spazio

CTV / OTT
Annunci video nelle app di streaming su un televisore, comprati in programmatic o dal team dello streamer.

Tipo di spazio

DOOH
Affissione digitale: schermi in strada, nei trasporti e nei locali, comprati a riproduzione o in programmatic tramite una SSP DOOH.

Tipo di spazio

Retail media
Annunci dentro il sito o l'app di un retailer — prodotti sponsorizzati, risultati di ricerca, vetrine — prezzati sulle vendite.

Tipo di spazio

In-game
Spazi dentro un gioco: cartelloni nell'ambiente, video con ricompensa, oggetti brandizzati.

Tipo di spazio

Share of voice (SOV)
La quota delle impression di uno spazio che ti è garantita in un periodo — il 25 % del leaderboard nel mese.

Spazi pubblicitari

Run of site (ROS)
Il tuo annuncio può comparire ovunque sul sito, a discrezione del venditore. Più economico di uno spazio nominato; la pagina non la scegli tu.

Spazi pubblicitari

Above the fold
Visibile senza scorrere. Lo spazio con più probabilità di essere visto, e prezzato di conseguenza.

Spazi pubblicitari

Chi vende

Editore
Un sito, un'app, uno show o una testata che vende la propria audience — la maggior parte dell'elenco.

Editori nell'elenco

Piattaforma pubblicitaria
Un'azienda il cui prodotto è il sistema pubblicitario stesso — Google Ads, Meta, Amazon Ads — venduto tramite la propria console.

Piattaforme pubblicitarie nell'elenco

Network
Un venditore che impacchetta come proprio l'inventario di altri editori. Ciò che vende non è la propria audience.

Ad network nell'elenco

Rank Tranco
Una classifica indipendente dei domini più visitati. Il numero con cui le schede sono ordinate qui — mai in base a quanto qualcuno ha pagato.

Elenco dei venditori

Domain authority (DA)
Una stima da 0 a 100 della forza di un sito nella ricerca, dai suoi backlink. Un indicatore di reputazione, usato come soglia nel filtro.

Filtro domain authority

Edizione regionale
Un sito localizzato di uno stesso brand — BBC Mundo sotto BBC. Raggruppato sotto la home globale, e sfogliabile per paese.

Paesi

DMA
Designated Market Area — l'unità di mercato televisivo USA con cui si vende il targeting geografico. Non la Direct Marketing Association.

Paesi