Un'agenzia detiene gli account — una postazione su una DSP, una relazione diretta con il team commerciale di un editore, una piattaforma di retail media — e acquista attraverso di essi per te. Tu le comunichi l'obiettivo e il budget; lei sceglie gli spazi pubblicitari, negozia la tariffa, gestisce la campagna e te ne rende conto. Stai pagando per gli account che ha già e per le persone che sanno come usarli, ed è per questo che un'agenzia è di solito la risposta giusta quando l'acquisto è più grande di quanto il tuo team possa gestire.
Compra direttamente quando sai dove vuoi fare pubblicità e il venditore è disposto a venderti — una piattaforma self-service, una newsletter con un listino, un sito con una pagina pubblicitaria. Incarica un'agenzia quando l'acquisto coinvolge più venditori di quanti tu possa gestire, quando le vie d'accesso di cui hai bisogno richiedono una postazione che non hai, oppure quando le spese minime superano quanto un venditore accetterebbe da uno sconosciuto. Le vie d'accesso su ogni scheda qui ti dicono quale di questi casi stai affrontando prima ancora di chiedere a qualcuno.
Ogni riga è un'azienda che compra pubblicità per conto di clienti, registrata con il proprio nome e il proprio sito. Nessuno ha pagato per essere su questa pagina e l'ordine è alfabetico, non una classifica — questa directory non vende posizionamenti e non prende commissioni, quindi non c'è nulla qui che possa far salire un'agenzia. È un elenco di chi esiste, non un consiglio su chi è bravo: il giudizio su quale incaricare è tuo, e niente in questa pagina è una raccomandazione.