Brand ecommerce
Retail media, annunci sui motori di ricerca e social — spazi pubblicitari venduti accanto ai prodotti che le persone stanno già guardando, valorizzati per lo più a risultato invece che a impression, e schede reali che pubblicano una tariffa.
Quali canali si adattano di solito
Un brand ecommerce acquista di solito attenzione nel momento, o vicino al momento, della decisione d'acquisto, ed è proprio questo che vendono retail media, annunci sui motori di ricerca e social acquistabili — un acquisto diverso da un banner display su una pagina non correlata.
Commerce
Una scheda prodotto sponsorizzata o uno spazio sul sito o sull'app di un rivenditore, accanto ai prodotti che un acquirente sta già sfogliando.
Search
Un risultato sponsorizzato sul termine effettivamente digitato da qualcuno — lo spazio a maggiore intenzione d'acquisto che la maggior parte dei budget ecommerce compra.
Social
Un post acquistabile o sponsorizzato, che spesso rimanda direttamente a una scheda prodotto invece che a una landing page.
Come acquisterai davvero
Gli spazi pubblicitari di retail media e annunci sui motori di ricerca sono di solito una piattaforma self-service interna alla piattaforma stessa; alcune delle reti retail più grandi affiancano un account gestito alla stessa piattaforma quando la spesa cresce. Gli spazi social seguono il gestore annunci della piattaforma stessa. Controlla il metodo d'acquisto di ogni scheda invece di dare per scontata un'unica via per tutti e tre i canali.
Cosa ti verrà chiesto
Un feed o un catalogo prodotti
Sia il retail media sia il social acquistabile hanno bisogno che i tuoi prodotti siano collegati prima che uno spazio pubblicitario possa partire — questo passaggio è al di fuori della scheda, nell'onboarding della piattaforma stessa.
Una base a performance, non una tariffa fissa
La maggior parte degli spazi pubblicitari su questi canali è valorizzata per click, per vendita o per mille impression invece che con una tariffa fissa — controlla la base della tariffa sulla scheda prima di confrontare due venditori.
Una spesa o un ordine minimo, dove indicati
Dove un venditore ne registra uno, è un minimo strutturato sulla scheda, non una riga nascosta nelle sue condizioni.
Cosa controllare per prima cosa su una scheda
La tariffa pubblicata e la sua base
Per cosa paghi — impression, click o vendita — cambia il significato di un numero più del numero stesso.
Self-service o gestito
Se puoi attivare da solo una campagna o hai bisogno di un account manager una volta superata una certa soglia di spesa.
Il pubblico che raggiunge davvero
Traffico e mercato sulla scheda, prima di dare per scontato che lo spazio pubblicitario di un rivenditore raggiunga acquirenti fuori dal proprio sito.
Venditori su retail media, annunci sui motori di ricerca e social con una tariffa pubblicata
Venditori con uno spazio pubblicitario registrato sui canali sopra e un numero reale pubblicato, ordinati per pubblico, dal più grande tracciato in su.
Domande
Qual è la differenza tra retail media, annunci sui motori di ricerca e annunci social per un brand ecommerce?
Il retail media va in onda sul sito o sull'app di un rivenditore accanto ai suoi prodotti; gli annunci sui motori di ricerca vanno in onda su ciò che qualcuno ha digitato; i social vanno in onda in un feed, a volte rimandando direttamente a una scheda prodotto. Ciascuno ha la propria guida, collegata sopra, con i venditori e le tariffe che questa directory ha effettivamente rilevato.
La pubblicità ecommerce è sempre valorizzata per click o per vendita?
No — varia per venditore e per spazio pubblicitario. La tariffa su ogni scheda indica la base su cui è effettivamente calcolata; non dare per scontato un unico modello su tutti i canali.
Serve una dimensione d'ordine minima per iniziare?
Solo dove un venditore ne indica una. Dove è stata rilevata, è registrata come minimo strutturato sulla scheda invece che lasciata in un testo discorsivo — un minimo non registrato significa che nessuno l'ha controllato, non che non esista.