Attività locali
Una città o una regione, non un intero paese — radio, stampa, out-of-home e gli spazi pubblicitari web di una redazione locale, e schede reali circoscritte a un singolo mercato.
Quali canali si adattano di solito
Un'attività locale acquista copertura in un unico luogo, non un target demografico diffuso in tutto il paese, quindi i canali adatti sono quelli ancora venduti per area geografica: un'emittente, un giornale, un cartellone, una redazione — non l'asta nazionale di una piattaforma.
Radio
Un'unica emittente o una piccola rete che copre un'area metropolitana — venduta ancora come uno spot in un palinsesto, come è sempre stato.
Una pagina o un inserto di un giornale locale, che raggiunge lettori definiti da dove viene distribuito il giornale, non da chi è il target.
OOH
Un cartellone, un pannello nei trasporti o uno schermo locale — acquistato per una singola sede, non per una campagna nazionale.
Web
Il sito di una redazione locale vende spazi display e sponsorizzati allo stesso modo di uno nazionale; la differenza è che il pubblico è la città, non il paese.
Come acquisterai davvero
Per lo più un team commerciale: una telefonata, un media kit, a volte un ordine d'inserzione, e spesso un tempo di preavviso dichiarato prima che qualcosa vada in onda. Poche reti radio e out-of-home offrono una piattaforma self-service, ma qui sono l'eccezione, non la regola — controlla il metodo d'acquisto sulla scheda prima di dare per scontato l'uno o l'altro.
Cosa ti verrà chiesto
Quale mercato, nello specifico
La scheda di un venditore locale indica il suo ambito e il paese — controlla che copra davvero la tua città prima di chiamare, non dopo.
Tempo di preavviso
Gli spazi locali vengono spesso prenotati in anticipo rispetto a un calendario di stampa o di trasmissione. Dove un venditore indica un tempo di preavviso, è riportato nelle condizioni della scheda.
Creatività specifica per il formato
Un inserto stampa, uno script radiofonico e un cartellone hanno ciascuno i propri limiti di dimensione o durata — chiedi la scheda tecnica prima di produrre qualsiasi cosa.
Cosa controllare per prima cosa su una scheda
Ambito e paese
"Locale" insieme al paese o alla regione effettivamente coperti — una scheda senza nessuno dei due indicati non è una scheda di cui dare per scontata la copertura.
Il metodo d'acquisto
Se c'è un team commerciale da chiamare o una piattaforma self-service — la maggior parte degli spazi pubblicitari locali qui passa dal primo.
Gli spazi pubblicitari offerti
Cosa è effettivamente in vendita — un numero di spot, una posizione in pagina, una collocazione del cartellone — letto dalla pagina del venditore, non dedotto dal canale.
Venditori circoscritti a una città o a una regione
Venditori il cui ambito è registrato come Locale sui canali sopra, ordinati per pubblico, dal più grande tracciato in su. La maggior parte di questi propone il prezzo su richiesta invece di pubblicare un numero — il badge mostra una tariffa solo dove ne è stata effettivamente rilevata una.
Domande
Posso acquistare solo la mia città o regione, non l'intero paese?
Sì — è proprio questo che significa un ambito Locale su una scheda. Un venditore nazionale con un'edizione metropolitana ha una scheda diversa da quella della testata principale; controlla l'ambito dichiarato prima di dare per scontato che un grande nome copra solo la tua zona.
La pubblicità locale è self-service?
Per lo più no. La maggior parte degli spazi pubblicitari locali su radio, stampa e out-of-home qui passa da un team commerciale — una telefonata, un media kit, a volte un ordine d'inserzione. Poche reti gestiscono una propria piattaforma; il metodo d'acquisto sulla scheda indica quali.
E se la mia città non è coperta?
La directory elenca solo ciò che una scansione ha effettivamente rilevato dalle pagine dei venditori, quindi i mercati più piccoli sono coperti in modo disomogeneo. Una guida di canale — per radio, stampa o out-of-home — è il posto giusto per controllare cosa è tracciato prima di dare per scontato che non ci sia nulla.