Ogni avvistamento viene da una pagina letta davvero — una creatività sul sito di un venditore, un nome in un file ad tech — e porta con sé la data della lettura e il link alla fonte. Nulla qui è comprato, dichiarato o stimato.
Un'assenza non è un dato. Se un marchio non compare presso un venditore significa che nessuno ce l'ha visto, non che non faccia pubblicità lì: gli avvistamenti sono un campione del web, mai un censimento.