Il tipo si legge nelle parole del venditore — pagina pubblicitaria, media kit, listino — e viene ricondotto al formato più vicino tra quelli nominati. Quando la formulazione non corrisponde a nulla, lo spazio ricade sul tipo più semplice che resta vero per il suo canale: un prodotto audio senza nome è un annuncio audio in streaming, mai una presunta menzione dell'host.
Il tipo dice che aspetto ha l'annuncio. Dove va in onda — un sito, un podcast, un cartellone — è il canale, e i due si filtrano separatamente.