代理店経由で購入する
代理店ディレクトリではありません。このページは、代理店(またはそのトレーディングデスク)が実際に利用する購入経路、つまりDSPアカウント、パブリッシャーとのプライベート取引、またはセールスハウスによる出稿指示書の受付について説明します。ブリーフィングできる企業を探す場合は /agencies をご覧ください。
ブリーフィングする代理店をお探しですか?
それは別のリストです。代理店ディレクトリには、キャンペーンの立案・運用を依頼できる企業が掲載されています。このページは、あなた自身または代理店が実際に購入を行う際の仕組み、つまりどのアカウントを開設し、どのような条件で行うかについて説明します。
適しているチャネル
代理店は、クライアントのキャンペーンに必要なチャネルであれば何でも購入します。代理店経由の購入だから対象外になるチャネルはありません。変わるのは購入経路です。セラーごとにセルフサーブアカウントを開設するのではなく、代理店(またはそのトレーディングデスク)はデマンドサイドプラットフォームに1つのアカウントを開設し、そこから多数のパブリッシャーの広告枠にアクセスするか、あるいは特定のセラーのセールスハウスと直接プライベート取引を交渉することが多くなります。
実際の購入方法
3つの入り口があり、互いに排他的ではありません。デマンドサイドプラットフォームにアカウントを開設し、オークションやプライベート取引を通じて多数のパブリッシャーをまとめて購入する方法。セラー自身のセールスハウスに直接出稿指示書を発注する方法。すでに関係を持つリセラーを通じて取引する方法です。どれが適しているかは、クライアント、予算、そしてキャンペーンにとって掲載枠のコントロールがどれだけ重要かによって決まります。
求められるもの
カード登録ではなく申し込み
DSPアカウントの開設は、即時に完了することはほとんどありません。多くの場合、申し込みや営業担当との商談が必要です。ここで追跡しているプラットフォームでは、最低出稿額の明記は例外であり、通例ではありません。
直接取引のための出稿指示書
セールスハウス独自の発注書類です。オークション外で購入するものについて、取引条件、実施日、合意した料金を定めます。
クライアントによる承認
クライアントに代わって購入する場合、通常はセラーまたはプラットフォームが、キャンペーンの実施前または実施と並行して、実際の支払者を確認したいと考えます。
まず確認すべきこと
プラットフォームの実態
デマンドサイドプラットフォームか、供給側も兼ねるハイブリッド型かは、掲載情報の種別欄でわかります。バイヤーが開設するのは常にデマンド側のアカウントです。
参加方法
セルフサーブか、申し込みか、署名契約か。プラットフォームの規模から推測せず、掲載情報で確認してください。
実際にリーチするパブリッシャー数
プラットフォームの掲載情報にあるパブリッシャー数は、自社のads.txtでそのプラットフォームを指名しているパブリッシャーの数です。バイヤーが実際に選べる対象範囲を示しています。
デマンドサイドプラットフォーム(リーチするパブリッシャー数順)
代理店やトレーディングデスクが、多数のパブリッシャーをまとめて購入するためにアカウントを開設するプラットフォームです。エクスチェンジディレクトリに掲載されているものと同じプラットフォームを、パブリッシャーのads.txtで指名されている数の順にランキングしています。
自社の営業チームが取引を担当するセラー
購入方法が管理画面ではなく営業チーム経由と記録されているセラーです。電話での商談、メディアキット、出稿指示書など、プランナーがDSPオークションではなく直接交渉で掲載を行う際の入り口です。
よくある質問
これは代理店ディレクトリと同じですか?
いいえ。代理店ディレクトリには、キャンペーンの立案・運用をブリーフィングできる企業が掲載されています。このページは、あなた自身が行う場合でも、それらの代理店を通じて行う場合でも、購入そのものが通るアカウントや取引について説明します。
自分でDSPアカウントを持つ必要がありますか、それともパブリッシャーから直接購入できますか?
どちらも現実的な選択肢です。DSPアカウントは、オークションやプライベート取引を通じて多数のパブリッシャーの広告枠に一度にアクセスできます。直接購入とは、セラー自身のセールスハウスに出稿指示書を発注することです。大規模でターゲットを絞った購入には前者が、単発の高価値な掲載には後者が向いています。
DSPアカウントの開設にはどのくらい費用がかかりますか?
ここで追跡しているプラットフォームの多くは、最低出稿額を一切明記していません。明記されている場合はむしろ例外です。実際に必要となるのは、支払いよりも申し込みや営業担当との商談であることが多く、どちらかは掲載情報の参加ルート欄でわかります。