用語集

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1日あたりの最低予算

配信を始めるために設定できる1日あたりの最低予算です。たとえばQuoraは5ドルです。セルフサーブ型のプラットフォームで設けられています。

支払う対象

A

ads.txt

パブリッシャーが公開しているファイルで、自社の広告枠を販売してよいエクスチェンジとアカウントを一覧にしています。

広告が売れるまでの流れ

C

CPA

購入や会員登録といった成果（アクション）1件ごとに支払う料金です。成果が出たときだけ費用が発生します。

支払う対象

CPC

クリック1回ごとに支払う料金です。クリックされたときだけ費用が発生します。検索広告や、セルフサーブ型のディスプレイ広告の多くがこの方式です。

支払う対象

CPE

エンゲージメント1件ごとに支払う料金です。スワイプ、展開、シェアなど、何をエンゲージメントとみなすかはパブリッシャーが決めます。

支払う対象

CPI

アプリ広告で使われる、インストール1件ごとの料金です。広告経由でインストールされた分だけ支払います。

支払う対象

CPL

リード1件ごとの料金です。フォームの送信や問い合わせのたびに費用が発生します。BtoB広告主がよく使います。

支払う対象

CPM

1,000回表示あたりの料金です。ディスプレイ、動画、音声の広告枠の多くが、この方式で値段が決まります。

支払う対象

CPV

動画広告が再生された1回ごとの料金です。何をもって再生とするかは、プラットフォームの基準に従います。

支払う対象

CTV／OTT

テレビで見るストリーミングアプリの中で流れる動画広告です。プログラマティックで購入するか、配信サービス自身の営業チームから購入します。

購入するもの

D

DIRECT と RESELLER

ads.txtの各行は、エクスチェンジ上のパブリッシャー自身のアカウント（DIRECT）か、同じ広告枠を販売してよい第三者（RESELLER）のどちらかです。

広告が売れるまでの流れ

DMA

米国のテレビ市場の区分である指定マーケットエリア（Designated Market Area）のことです。ローカル広告は、DMA単位で販売されることが多くあります。Direct Marketing Associationとは別のものです。

販売する側

DOOH

街頭、交通機関、施設内のスクリーンに流れるデジタル屋外広告（DOOH）です。再生回数単位で購入するか、プログラマティックで購入します。

購入するもの

O

OpenRTB

SSPとDSPが入札リクエストと入札レスポンスをやり取りするために使う、IABの標準規格です。

広告が売れるまでの流れ

S

sellers.json

各エクスチェンジが公開するファイルで、アカウントIDごとに運営者が誰か、パブリッシャー本人か仲介業者かを示しています。

広告が売れるまでの流れ

T

Trancoランク

訪問数の多いウェブサイトを、第三者が集計したランキングです。掲載順の決定に使っており、料金を払って順位を上げることはできません。

販売する側

アドバトリアル

パブリッシャーの編集記事と同じスタイルで作られたスポンサードコンテンツです。もともとは紙媒体の言葉です。

購入するもの

アフィリエイト

パブリッシャーは広告そのものではなく、送客した購入や登録の成果に応じて報酬を受け取ります。

販売方法

インゲーム広告

ゲームの中に設けられたプレースメントです。ゲーム世界のビルボード、リワード動画、ブランドアイテムなどがあります。

購入するもの

インサーションオーダーIO

運用代行や代理店経由の購入を確定させる、署名入りの発注書（インサーションオーダー）です。プレースメント、日程、料金、条件が1つの書類にまとまります。

購入を進める人

ウォールドガーデン

Google、Meta、Amazonのように、自社の広告枠を自社の管理画面でのみ販売するプラットフォームです。自分で購入できますが、そのプラットフォームの中に限られます。

広告が売れるまでの流れ

オープンオークション

条件を満たす購入者なら誰でも、広告エクスチェンジを通じてインプレッションごとに入札します。リアルタイム入札(RTB)とも呼ばれます。

取引の方法

キュレーテッドディール

第三者が広告枠をまとめてパッケージにし、1つのディールIDとして販売するものです。オープンオークションで入札するときと同じ、自分のDSPの中で購入します。

広告が売れるまでの流れ

クリエイティブ規定

パブリッシャーが受け付けるクリエイティブのサイズ、尺、ファイル形式です。動画、CTV、屋外広告は、素材の準備に特に時間がかかります。

支払う対象

サイトスキン／壁紙広告

ページの本文の背景全体を覆う広告です。多くの場合、テイクオーバーの一部です。

購入するもの

サプライサイドプラットフォームSSP

プログラマティックのパブリッシャー側のプラットフォームです。広告枠をオークションにかけ、DSPからの入札を受け付けます。広告主がログインすることはありませんが、自分のDSPの中で有効にできます。

広告が売れるまでの流れ

サプライパス最適化SPO

パブリッシャー自身のアカウントなど、広告枠までの最短の経路で購入することです。リセラー経由に比べ、手数料を取る仲介が少なくなります。

広告が売れるまでの流れ

シェアオブボイスSOV

一定期間、プレースメントのインプレッションのうち保証された割合を、自社の広告が占める方式です。たとえば1か月間、リーダーボードの25%を確保します。

購入するもの

スポンサーシップ

番組、ニュースレター、イベント、コーナーのスポンサーとして、ブランド名が掲げられる形です。インプレッション単位ではなく、1つのパッケージとして価格がつきます。

支払う対象

スポンサードコンテンツ

ブランドのために制作され、有料であることを明示して、パブリッシャー自身のページに掲載される記事、投稿、動画です。

購入するもの

セールスハウス

Freestar、Mediavine、Playwireのように、自社のアカウントでパブリッシャーの広告枠をプログラマティックに販売する会社です。取引条件を取り決める相手は、そのセールスハウスです。

広告が売れるまでの流れ

セルフサーブ

電話でのやり取りなしに、パブリッシャーの管理画面から自分で申し込める購入方法です。アカウントを作成し、予算や日程を決めて、カード決済で完了します。

購入を進める人

セルフサーブDSPアカウント

Amazon DSPのように、パブリッシャー自身のDSPにアカウントを開設し、キャンペーンを自分で運用する方法です。最低出稿額は、管理画面や運用代行とは別に設定されています。

購入を進める人

テイクオーバー／ロードブロック

ページ、セクション、サイト全体のすべての広告位置を、一定期間、1つのパッケージとして購入する方法です。

購入するもの

デポジット

広告の配信前にアカウントへ入金しておくお金です。前払いの残高として、配信のたびに消化されていきます。

支払う対象

デマンドサイドプラットフォームDSP

プログラマティックで広告を購入するためのソフトウェアです。1回のログインで多数のエクスチェンジにアクセスできます。プログラマティックの中で、広告主がログインするのはDSPだけです。

広告が売れるまでの流れ

ドメインオーソリティDA

被リンクをもとに、サイトの検索順位での強さを0から100の数値で推定したスコアです。フィルターで下限を指定できます。

販売する側

ネイティブ広告

周囲のコンテンツになじむ見た目の広告です。フィード内のカードやおすすめウィジェットなどがあります。

購入するもの

ネットワーク

他のパブリッシャーの広告枠を、自社の商品として販売する会社です。自社のオーディエンスを販売しているわけではありません。

販売する側

パブリッシャー

自社のオーディエンスに向けた広告枠を販売する、サイト、ニュースレター、ポッドキャスト、アプリ、テレビ局、屋外広告の所有者です。ディレクトリの大半はパブリッシャーです。

販売する側

ファーストビュー

スクロールしなくても見えるページの上部です。ここのプレースメントは目に留まりやすいため、価格も高めになるのが一般的です。

購入するもの

ファーストプライスオークション

落札者が、自分の入札額をそのまま支払う方式です。現在はほぼすべてのエクスチェンジがこの方式です。落札者が次点の入札額を支払うセカンドプライス方式に代わって広まりました。

入札額の決め方

プライベートオークション

入札は行うものの、参加できるのは招待された購入者だけで、パブリッシャーが最低価格を設定するディールIDです。プライベートディールのうち、入札で決まるタイプです。

取引の方法

プライベートディール／ディールIDPMP

パブリッシャーが、取り決めた広告枠のディールIDを発行し、購入者が自分のDSPでそれを有効にする方法です。提供するには、パブリッシャー自身が販売用のアカウントを持っている必要があります。

取引の方法

プレースメント

リーダーボード、ニュースレター内の掲載位置、プレロールなど、広告が表示される1つの位置です。パブリッシャーは広告枠の中にプレースメントを含めて販売し、価格は広告枠につきます。

購入するもの

プレースメントの選び方

広告の配信先を、サイトとプレースメントまで自分で選ぶか、ディールで取り決めるか、プラットフォームに任せるかの違いです。広告枠ごとに決まっています。

購入するもの

プログラマティック

ソフトウェアが広告を購入し、配信します。通常はDSPを通します。合意した価格の取引もオークションも含むので、プログラマティックとオークションは同じではありません。

販売方法

プログラマティック保証PG

確保したインプレッションを固定価格で購入するディールIDです。直接購入のように事前に数量を確約しますが、配信は自分のDSPから行います。プライベートディールのうち、数量が保証されるタイプです。

取引の方法

ヘッダービディング

パブリッシャーが1つのインプレッションを複数のSSPに同時に提示し、広告サーバーが落札者を選ぶ仕組みです。1つのサイトが複数のエクスチェンジで広告枠を販売しているのは、このためです。

広告が売れるまでの流れ

ホストリード

録音済みの広告ではなく、ポッドキャストやラジオのホスト本人が自分の言葉で読み上げる広告です。

購入するもの

メディアエージェンシー

広告代理店に依頼すると、多くの場合、代理店自身のアカウントを使って購入を代行してくれます。パブリッシャーによっては、代理店経由でしか受け付けないこともあります。

購入を進める人

ラン・オブ・サイトROS

パブリッシャーが選んだ、サイト内のどの位置にでも広告が表示されます。ページを指定するプレースメントより安いのが一般的ですが、ページは選べません。

購入するもの

リードタイム

購入に合意してから広告の配信が始まるまでの日数です。パブリッシャーの購入方法の最後のステップで確認できます。

支払う対象

リセラー

パブリッシャー自身は販売せず、リセラーやセールスハウスが広告枠を販売します。購入先はパブリッシャーではなく、そちらです。

購入を進める人

リテールメディア

小売企業自身のサイトやアプリに掲載される広告です。スポンサー商品や検索結果内の広告などがあります。

購入するもの

レベニューシェア

広告がもたらした売上の一定割合を、パブリッシャーが受け取る方式です。アフィリエイトやマーケットプレイスの掲載でよく使われます。

支払う対象

運用代行

パブリッシャー自身の営業チームが、担当者を立て、署名入りのインサーションオーダーで購入を進める方法です。最低出稿額は、たいてい最も高くなります。

購入を進める人

固定価格

月額や、ニュースレター1号あたりの価格など、広告枠に決まった金額を支払います。予約する前に費用が分かります。

支払う対象

固定料金

何人が広告を見ても、価格は固定の1つです。ニュースレターのスポンサーシップやスポンサード投稿によくある料金方式です。

支払う対象

広告エクスチェンジ

パブリッシャーの広告枠が、リアルタイムでDSPに向けてオークションにかけられるマーケットプレイスです。多くのSSPが自前のエクスチェンジを運営しているため、SSPとエクスチェンジはほぼ同じ意味で使われます。

広告が売れるまでの流れ

広告ネットワーク

多数のパブリッシャーの広告枠をまとめ、自社の商品として販売する会社です。購入先はネットワークで、傘下の各サイトではありません。

販売方法

広告プラットフォーム

Google広告、Meta、Amazon広告のように、自社の広告システムを運営する会社です。購入は、そのプラットフォームの管理画面から行います。

販売する側

広告マーケットプレイス

ニュースレター、ポッドキャスト、屋外広告などの広告枠を、第三者のマーケットプレイスが掲載しているものです。購入はパブリッシャーではなく、そのマーケットプレイスで行います。

購入を進める人

広告主審査

パブリッシャーによっては、配信前に広告主と広告内容を審査します。この手順の分だけ、配信開始までの期間が延びます。

支払う対象

広告枠

パブリッシャーが販売し、購入者が料金を支払う商品の単位です。1つ以上のプレースメントに1つの価格がつきます。Silver・Gold・Platinumのパッケージはどれも広告枠で、プレースメントが1つのポッドキャストのスポンサーシップも広告枠です。

購入するもの

購読者単位

ニュースレターやコミュニティの料金方式です。配信リストの購読者数に応じて価格が決まります。

支払う対象

再生単位

ポッドキャストや音声広告の料金方式です。多くはダウンロード数や再生数をもとにしたCPMです。

支払う対象

最低契約期間

その広告枠を買うために必要な最短期間で、30日や四半期単位が典型例です。

支払う対象

最低出稿額

キャンペーンまたはアカウントについて、パブリッシャーが受け付ける最低額です。購入方法ごとに異なるため、最低額のない管理画面のすぐ隣に、50,000ドルの運用代行プランがあることもあります。

支払う対象

最低注文数量

パブリッシャーが販売する最小の数量です。たとえば10,000インプレッションや、クラシファイド広告の10語などがあります。

支払う対象

自動入札

選んだ目標に向けて、予算の範囲内でプラットフォームが入札額をそのつど設定します。

入札額の決め方

自分のDSP経由

すでに使っているDSPのアカウント内から購入します。オークションでの入札でも、パブリッシャーが用意してくれるディールでも選べます。

購入を進める人

手動入札

キーワード、オーディエンス、広告枠ごとに、自分で入札額を設定します。

入札額の決め方

単独配信

号の内容をすべて自社の広告にして、配信リスト全体に送るニュースレター広告です。ニュースレターのプレースメントの中では、たいてい最も高額です。

購入するもの

地域版

BBCに対するBBC Mundoのように、ブランドのサイトの地域版です。ディレクトリでは本体サイトの下にまとめて掲載し、国別に絞り込んで見られます。

販売する側

直接取引

パブリッシャーやセールスハウスから購入し、掲載場所、期間、価格を取り決めます。通常はインサーションオーダーを交わします。

販売方法

提案依頼RFP

パブリッシャーにメールを送るか、フォームに入力すると、料金の提示が届く方法です。提案依頼書（RFP）は、その正式な形式です。

購入を進める人

日/週/月単位

プレースメントを一定期間まるごと借りる料金方式です。1日、1週間、1か月のどれになるかは、広告枠ごとに示されています。

支払う対象

入札フロア

パブリッシャーが受け付ける最低入札額です。たとえばRedditはCPM 3.50ドルです。プログラマティックの購入方法では、これが下限になります。

入札額の決め方

配信単位

ニュースレターの料金方式です。広告が載る号1回ごとに、1つの価格がつきます。

支払う対象

媒体資料

オーディエンス数、プレースメント、仕様、料金をまとめた、パブリッシャー自身の資料です。営業チームが最初に送ってくるのが一般的です。

購入を進める人

目標CPA

平均獲得単価を、設定した金額に近づけることを狙う自動入札戦略です。

入札額の決め方

目標ROAS

4ドルの売上を1ドルの広告費で得るといった、設定した広告費用対効果を狙う自動入札戦略です。

入札額の決め方

優先取引

オークションにかける前に、パブリッシャーが固定価格で広告枠を提示します。購入するかどうかは自由です。

取引の方法

料金は問い合わせ

パブリッシャーは価格を公開していません。担当チームに料金を問い合わせるため、金額は表示していません。

支払う対象