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用語集

Adspotfinderで使われている言葉——あらゆる購入方法、料金、枠、販売者タイプを、サイト内の該当箇所へのリンク付きで解説します。

購入方法サプライチェーン料金購入するもの販売者

購入方法

セルフサービス
販売者の管理画面やページ上で自分自身で購入します ― アカウントを開設し、予算を設定するか日程を選び、カードで支払います。誰かから折り返しの連絡を待つ必要はありません。

自分で購入できる販売者

セルフサーブDSPアカウント
販売者自身のデマンドサイドプラットフォーム上のアカウントで、自分で配信設定を行います ― Amazon DSPのセルフサービスのように、独自の最低出稿額があります。管理画面での購入でも、運用代行での購入でもありません。

Amazon Ads ― 具体例

自分のDSP経由（オープンオークション）
すでにアカウントを持つデマンドサイドプラットフォームから、オープンエクスチェンジを通じて広告枠に入札します。どこに配信されるかはプラットフォームが決定します。

DSPと広告エクスチェンジ

プライベートディール／ディールID（PMP）
プライベートマーケットプレイスです。販売者が合意した広告枠に対するディールIDを発行し、自分のDSPでそれを有効化します。販売者が自身のアカウントを保有している必要があります。

DSPと広告エクスチェンジ

プライベートオークション
入札は行いますが、招待された買い手のみが参加し、最低価格が設定されたディールIDです。プライベートディールのうちオークション形式にあたる部分です。

DSPと広告エクスチェンジ

プログラマティック保証（PG）
予約済みインプレッションに対して固定単価が設定されたディールIDです。直接購入のように事前に契約しますが、配信は自分のDSPを通じて行われます。プライベートディールのうち保証形式にあたる部分です。

DSPと広告エクスチェンジ

リセラー経由
販売者は自身のアカウントを持たず、リセラーやセールスハウスが広告枠を取り扱っており、それらを通じて購入します。

各販売者ページの「購入方法」

マーケットプレイス経由
ニュースレター、ポッドキャスト、屋外広告などを扱う第三者のマーケットプレイスに掲載枠が掲載されており、販売者からではなくそこで購入します。

各販売者ページの「購入方法」

運用代行
販売者の営業担当者やアカウント担当者が購入手続きを代行し、予約制のインサーションオーダーで進めます。多くの場合、最低出稿額は最も高くなります。

自社チームが販売する販売者

代理店経由
契約したメディアエージェンシーが、多くの場合自社のアカウントを使って代わりに購入します。代理店にのみ販売する販売者もあります。

メディアエージェンシー

見積もり依頼（RFP）
販売者にメールを送るかフォームに入力すると、料金の回答が届きます。提案依頼書（RFP）は同じ仕組みの正式な形式です。

問い合わせで見積もりを提示する販売者

インサーションオーダー（IO）
運用代行や代理店経由の購入を確定させる署名済みの発注書で、掲載枠、日程、料金、条件が1つの文書にまとめられています。

自社チームが販売する販売者

メディアキット
販売者が作成する、オーディエンス数、掲載枠、仕様、料金をまとめた資料で、営業チームが最初に送るものです。

自社チームが販売する販売者

広告枠
販売者が実際に販売しているもので、1つ以上の掲載枠に対して1つの価格が設定されています。Silver、Gold、Platinumはいずれも広告枠であり、ポッドキャストのスポンサーシップは1つの掲載枠を含む広告枠です。

広告枠

掲載枠
広告が配信される1つの枠 ― リーダーボード、ニュースレター内の位置、プレロール広告などです。広告枠を構成する単位であり、価格は掲載枠ではなく広告枠に付いています。

広告枠

掲載枠の選択方式
サイトと枠を自ら選ぶのか、ディールで合意するのか、プラットフォームが配信先を決めるのか。広告枠に関する事実の1つ。

各販売者ページの「購入方法」

サプライチェーン

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）
買い手がアカウントを持ち入札を行う場所で、1つのログインで多数のエクスチェンジにアクセスできます。プログラマティック広告において買い手が実際にログインする唯一の側です。

DSPと広告エクスチェンジ

サプライサイドプラットフォーム（SSP）
パブリッシャー側の仕組みで、広告枠をオークションにかけ、DSPからの入札を受け取ります。買い手が直接ログインすることはなく、自分のDSP内で有効化して利用します。

DSPと広告エクスチェンジ

広告エクスチェンジ
SSPとDSPの間に位置し、インプレッションがリアルタイムでオークションされるマーケットプレイスです。多くのSSPは自社のエクスチェンジを運営しているため、両者はほぼ同じ意味で使われます。

DSPと広告エクスチェンジ

広告ネットワーク
複数のパブリッシャーの広告枠をまとめて自社のものとして再販するブローカーです。広告ネットワークを利用するサイトはその供給元にすぎず、購入先はサイトではなくネットワークになります。

ディレクトリ内の広告ネットワーク

セールスハウス（仲介業者）
Freestar、Mediavine、Playwireのように、自社のアカウントでパブリッシャーのプログラマティック販売を運営する会社です。実際に契約を交わす相手になります。

各パブリッシャーページの「エクスチェンジ」カード

ads.txt
どのエクスチェンジやアカウントが自社の広告枠を販売できるかを、すべてのパブリッシャーが公開するファイルです。サイト自身による宣言であり、すべての掲載でここから読み取っています。

各パブリッシャーページの「エクスチェンジ」カード

sellers.json
ads.txtに対応するエクスチェンジ側のファイルで、各アカウントIDの背後にある名前と、それがパブリッシャー本人か仲介業者かを示します。

各パブリッシャーページの「エクスチェンジ」カード

DIRECT と RESELLER
ads.txtの各行はDIRECTかRESELLERのいずれかです。パブリッシャー自身のエクスチェンジ用アカウントか、同じ広告枠の販売を許可された第三者かを示します。

各パブリッシャーページの「エクスチェンジ」カード

サプライパス最適化（SPO）
インプレッションに至る最短経路を選ぶこと。転売されたアカウントより、パブリッシャーの直接アカウントを使うことで、仲介業者への支払いを減らす。

DSPと広告エクスチェンジ

ヘッダービディング
広告サーバーが落札者を決める前に、パブリッシャーが各インプレッションを複数のSSPへ同時に提示する仕組み。1つのサイトが多くの取引所に登録されている理由。

各パブリッシャーページの「エクスチェンジ」カード

OpenRTB
SSPとDSPが互いにやり取りする際のIAB標準規格――入札リクエストと入札レスポンス。

DSPと広告エクスチェンジ

キュレーテッドディール
第三者が組み合わせ、1つのディールIDとして販売する広告枠のパッケージ。オープンオークションと同じくDSPから購入する。

DSPと広告エクスチェンジ

ファーストプライスオークション
落札者が自身の入札額をそのまま支払う方式。現在ではほぼすべての取引所がこの方式を採用しており、落札者が次点の入札額を支払うセカンドプライス方式は過去のものとなった。

DSPと広告エクスチェンジ

ウォールドガーデン
自社の広告枠を自社の管理画面のみで販売するプラットフォーム――Google、Meta、Amazonなど。セルフサービスだが、外部からはアクセスできない。

ディレクトリ内の広告プラットフォーム

料金

CPM
インプレッション1,000回あたりのコスト。ディスプレイ、動画、音声広告の大半がこの単価で設定される。

広告枠

CPC
クリック単価。クリックされたときのみ課金される方式で、検索広告やセルフサービス型ディスプレイ広告の多くがこの方式を採用している。

広告枠

CPA
獲得単価（アクションまたはコンバージョン）――購入や登録など。表示ではなく成果に対して支払う。

広告枠

CPV
視聴単価。完了または計測された動画視聴に対する課金で、動画版のCPCにあたる。

広告枠

CPI
インストール単価。アプリマーケティングの課金方式で、広告経由のインストール1件ごとに支払う。

広告枠

CPL
リード単価――フォーム入力や問い合わせ1件あたりの課金。BtoB向けの方式。

広告枠

CPE
エンゲージメント単価――販売者が定義するインタラクション（スワイプ、展開、シェアなど）に対する課金。

広告枠

固定料金
成果にかかわらず掲載枠に対して設定される単一の固定料金。ニュースレター枠やスポンサード投稿など。

広告枠

日/週/月単位
期間貸しの料金体系。一定期間、掲載枠を借りる方式で、期間は広告枠に明記される。

広告枠

配信単位
ニュースレターの課金方式。広告が掲載される号ごとに1つの価格が設定される。

広告枠

購読者単位
ニュースレターやコミュニティの課金方式で、配信先リストの規模に応じて設定される。

広告枠

再生単位
ポッドキャストや音声広告の課金方式。通常はダウンロード数や再生数に対するCPMとして示される。

広告枠

レベニューシェア
掲載枠がもたらす収益の一部を販売者が受け取る方式。アフィリエイトやマーケットプレイス掲載に用いられる。

広告枠

スポンサーシップ
番組、ニュースレター、イベント、コーナーなどと名前を結びつける協賛形態。インプレッション単位ではなく1つのパッケージとして料金が設定される。

広告枠

交渉制
販売者が料金を公開しておらず、担当チームとの交渉で決まる方式。広告枠にはその旨が明記され、架空の金額は示されない。

広告枠

入札フロア
販売者が受け入れる最低入札額（インプレッションまたはクリック単位）――例：RedditのCPM 3.50ドル。プログラマティック購入における下限値。

各販売者ページの「購入方法」

最低利用金額
販売者がキャンペーンまたはアカウントに対して受け付ける最低金額。購入方法ごとに記録され、無料の管理画面と5万ドルのマネージドプランが並存することもある。

予算の絞り込み

1日あたりの最低予算
配信を行うために必要な1日あたりの最低予算――例：Quoraの5ドル。セルフサービス利用の下限値。

各販売者ページの「購入方法」

デポジット
配信開始前に入金しておく必要がある金額。前払い残高であり、利用コミットメントではない。

各販売者ページの「購入方法」

最低契約期間
掲載枠を購入できる最短期間――30日間、四半期など。

各販売者ページの「購入方法」

最低注文数量
販売者が販売する最小単位――1万インプレッション、クラシファイド広告の10語など。

各販売者ページの「購入方法」

リードタイム
購入合意から配信開始までの日数。予約制オプションの最終ステップに記載される。

各販売者ページの「購入方法」

広告主審査
配信開始前に販売者が広告主を審査するかどうか。追加のステップとリードタイムが発生する。

各販売者ページの「購入方法」

クリエイティブ規定
販売者が受け付けるサイズ、長さ、フォーマット。動画、CTV、OOHでは素材の準備が最も時間を要する工程となる。

各販売者ページの「購入方法」

購入するもの

テイクオーバー／ロードブロック
ページ、コーナー、またはサイト全体のすべての広告枠を、一定期間まとめて購入するパッケージ。

掲載枠タイプ

サイトスキン／壁紙広告
ページコンテンツの背後に配置され、余白部分を覆うクリエイティブ。通常はテイクオーバーの一部として使われる。

掲載枠タイプ

ホストリード
制作済みのスポット広告をフィードに挿入するのではなく、ポッドキャストやラジオのホストが自分の言葉で読み上げる広告。

掲載枠タイプ

単独配信
号全体が自社広告のみで構成され、リスト全体に配信されるニュースレター。最も高額なニュースレター掲載枠。

掲載枠タイプ

アドバトリアル
パブリッシャーの編集スタイルで書かれたスポンサードコンテンツ。同じものを指す紙媒体での呼び方。

掲載枠タイプ

ネイティブ広告
バナーではなく、周囲のコンテンツと同じ形式を取る広告――フィード内カードやレコメンドウィジェットなど。

掲載枠タイプ

CTV／OTT
テレビ上のストリーミングアプリ内で表示される動画広告。プログラマティック購入、または配信事業者のチームから購入する。

掲載枠タイプ

DOOH
デジタル屋外広告（DOOH）。街頭、交通機関、施設内のスクリーンに表示され、再生回数単位、またはDOOH SSPを通じたプログラマティックで購入する。

掲載枠タイプ

リテールメディア
小売事業者自身のサイトやアプリ内の広告――スポンサード商品、検索結果、ストアフロントなど。売上に応じて価格が設定される。

掲載枠タイプ

インゲーム広告
ゲーム内の掲載枠。環境内のビルボード、リワード動画、ブランドアイテムなど。

掲載枠タイプ

シェアオブボイス（SOV）
一定期間にわたって保証される掲載枠インプレッションの割合――例：その月のリーダーボードの25%。

広告枠

ラン・オブ・サイト（ROS）
広告が販売者の裁量でサイト内のどこにでも表示される方式。指定掲載枠より安価だが、表示ページは選べない。

広告枠

ファーストビュー
スクロールせずに見える範囲。最も見られやすい掲載枠であり、それに応じた価格が設定される。

広告枠

販売者

パブリッシャー
自社オーディエンスを販売するサイト、アプリ、番組、タイトルなど。ディレクトリの大部分を占める。

ディレクトリ内のパブリッシャー

広告プラットフォーム
広告システムそのものを製品として提供する企業――Google広告、Meta、Amazon広告など。自社の管理画面を通じて販売される。

ディレクトリ内の広告プラットフォーム

ネットワーク
他のパブリッシャーの広告枠を自社のものとしてパッケージ化する販売者。販売しているのは自社のオーディエンスではない。

ディレクトリ内の広告ネットワーク

Trancoランク
最もアクセスされているドメインの独立ランキング。掲載順位はこの数値に基づいており、支払いによって決まることは一切ない。

販売者ディレクトリ

ドメインオーソリティ（DA）
被リンクをもとに算出される、0～100でのサイトの検索における強さの推定値。信頼性の代理指標として、絞り込みの下限値に使われる。

ドメインオーソリティの絞り込み

地域版
1つのブランドのローカライズされたサイト――BBC傘下のBBC Mundoなど。グローバル版の下にまとめられ、国別に閲覧できる。

国

DMA
指定マーケットエリア（Designated Market Area）。米国のテレビ市場単位で、地域ターゲティングの販売単位となる。Direct Marketing Associationとは無関係。

国