代理店は、あなたが持っていないアカウントをすでに持っています。たとえばDSPアカウント、パブリッシャーの営業チームへの直通ルート、リテールメディアのプラットフォームなどで、それを使ってあなたの代わりに購入します。あなたは目標と予算を伝えるだけ。広告枠の選定、料金の交渉、配信、レポートは代理店が行います。支払うのは、アカウントと、それを使いこなす人材への対価です。自社チームで回せない規模の購入では、代理店に任せるのが理にかなうことがよくあります。
出したい場所が決まっていて、パブリッシャーが直接販売してくれるなら、自分で購入しましょう。たとえばセルフサーブのプラットフォーム、料金表のあるニュースレター、広告掲載ページのあるサイトです。次の場合は、代理店に依頼しましょう。自分で管理しきれないほど多くのパブリッシャーにまたがる購入、持っていないアカウントが必要な購入、新規の広告主には受け付けてもらえないほど最低出稿額が高い購入です。どちらに当てはまるかは、各掲載ページの購入方法を見れば、誰かに聞く前にわかります。
クライアントに代わって広告を購入しているエージェンシーです。名前順に並べていて、掲載や順位のために料金を払う仕組みはありません。