B2B・SaaS
マスマーケットではなく購買委員会に届くニュースレター、業界専門誌、ポッドキャスト。配信、読み上げ、スポンサーシップの料金を実際に公開している掲載情報です。
適しているチャネル
B2Bの予算は、大規模なリーチではなく、特定の専門的なオーディエンスの注目を買うためのものです。そのため、ニュースレターの配信やポッドキャストの読み上げは、一般消費者向けチャネルの多くが売るバナー広告よりも高い効果を発揮します。オーディエンスは、プラットフォームが推測する属性ではなく、何を読んでいるかによって絞り込まれています。
実際の購入方法
セルフサーブの管理画面ではなく、見積もり依頼や営業担当との商談が中心です。ニュースレタースポンサーシップやポッドキャストの読み上げは、オークションではなく編集や制作のスケジュールに合わせて予約されます。料金表を公開している掲載情報もありますが、公開していない場合は、セラー自身の広告ページやメディアキットへのリンクが示されます。
求められるもの
スケジュールに対するリードタイム
配信やエピソード枠は、実施日より前に予約されます。セラーがリードタイムを明記している場合は、掲載情報の取引条件に記載されています。
配信前にレビューされる原稿や台本
ホストによる読み上げは、バナーネットワークのように完成済みの広告素材をそのまま渡すのではなく、番組側が原稿を作成または承認します。
単発配信とは限らないパッケージ
一部のセラーは単発ではなく、複数回の配信やエピソードをまとめてのみ販売しています。その場合、掲載情報には単価と併せてパッケージ内容が記載されます。
掲載情報でまず確認すべきこと
実際の読者・リスナー
セラーが公開している購読者数やリスナー数は、トラフィック順位よりも重要です。より小規模でも対象が明確なリストの方が、大規模で一般的なリストより効果を上げることがあります。
公開料金とその内容
配信単位・エピソード単位の料金、そして単発かパッケージかは、どちらも掲載情報の料金欄に記載されています。
実際の問い合わせ方法
見積もり依頼フォームや営業担当への連絡です。これらのチャネルの掲載情報の多くには、セルフサーブの管理画面がありません。
料金を公開しているニュースレター・ポッドキャストのセラー
ニュースレター配信やポッドキャストに広告枠の記録があり、実際の料金を公開しているセラーを、対象オーディエンスの多い順に掲載しています。
よくある質問
ニュースレターは単発配信とパッケージ、どちらで販売されますか?
どちらも存在します。セラーが単発ではなく複数回の配信をまとめてのみ販売している場合、掲載情報には単価と併せてパッケージ内容が記載されます。そのため、15回分の配信パッケージを1回分の料金と誤解することはありません。
どのくらい前に予約する必要がありますか?
セラーによって異なります。セラー自身の取引条件からリードタイムを確認できた場合は、掲載情報に記載されています。確認できていない場合は、早いか遅いかを決めつけずに問い合わせてください。
スポンサー記事やホストの読み上げは、オーディエンスに開示されますか?
セラーが開示方針を明記している場合は、掲載情報に記録されています。確認できていない場合は、掲載情報にもその旨が記載されます。どちらとも決めつけず、直接問い合わせてください。