ECブランド
リテールメディア、検索、SNS——すでに商品を見ている人の目の前で売られる広告枠。多くはインプレッションではなく成果に応じて課金され、料金を公開している実在の広告枠を紹介します。
向いているチャネル
ECブランドが求めるのは、多くの場合、購入を決める瞬間かその直前の注目です。これはリテールメディア、検索、ショッパブルSNSが共通して売っているものであり、関係のないページのディスプレイバナーとは異なる買い方です。
実際の購入方法
リテールメディアと検索の広告枠は、通常プラットフォーム内のセルフサーブ管理画面から購入します。大手のリテールネットワークの一部は、出稿額が増えると同じ管理画面の上にマネージドアカウントを用意します。SNS広告枠はそれぞれのプラットフォームの広告マネージャーに従います。3つのチャネルすべてに同じ入り口があると決めつけず、掲載ページごとの購入方法を確認してください。
求められるもの
商品フィードまたはカタログ
リテールメディアとショッパブルSNSは、いずれも広告枠を配信する前に商品情報の連携が必要です。これは掲載ページの範囲外で、各プラットフォームのオンボーディングで行います。
定額ではなく成果に応じた課金
これらのチャネルの広告枠の多くは、定額の掲載料ではなく、クリック単価、成果単価、またはインプレッション千回単価で課金されます。2つのセラーを比較する前に、掲載ページの料金がどの基準によるものか確認してください。
最低出稿額または最低注文額（設定されている場合）
セラーが定めている場合、それは条件文に埋もれさせず、掲載ページに項目として記録しています。
掲載ページでまず確認すること
公開されている料金とその課金基準
インプレッション、クリック、成果のどれに対して支払うのかによって、数字そのもの以上に意味が変わります。
セルフサーブかマネージドか
自分でキャンペーンを開始できるのか、出稿額が一定を超えるとアカウントマネージャーが必要になるのか。
実際に届く層
小売企業の広告枠が自社サイト外の買い物客にも届くと決めつける前に、掲載ページのトラフィックと対象市場を確認してください。
料金を公開しているリテールメディア・検索・SNSのセラー
上記のチャネルに広告枠が記録されており、実際の料金を公開しているセラーです。オーディエンス規模が大きい順に並んでいます。
よくある質問
ECブランドにとって、リテールメディア・検索・SNS広告の違いは何ですか？
リテールメディアは、小売企業自身のサイトやアプリ上で商品の近くに表示されます。検索は入力された語句に対して表示されます。SNSはフィード内に表示され、商品ページに直接リンクすることもあります。それぞれ専用のガイドを上記にリンクしており、このディレクトリが実際に確認したセラーと料金を掲載しています。
EC広告は常にクリック単価や成果単価で課金されますか？
いいえ、セラーや広告枠によって異なります。各掲載ページの料金には、実際の課金基準が明記されています。すべてのチャネルで同じ課金モデルだと決めつけないでください。
始めるのに最低注文額は必要ですか？
セラーが定めている場合のみ必要です。確認できたものは、文章のままではなく、掲載ページに項目として記録しています。記録がないのは、まだ確認されていないという意味であり、存在しないという意味ではありません。