地域の店舗・企業
国全体ではなく、一つの街や地域を対象に——ラジオ、紙媒体、OOH、そして地元ニュースサイトのウェブ広告枠。単一の市場に絞った実在の広告枠を紹介します。
向いているチャネル
地域の店舗が求めるのは、国全体に広がる層ではなく、一つの場所へのリーチです。そのため向いているのは、局、新聞、屋外広告板、地元ニュースサイトなど、地理的に売買される媒体であり、プラットフォームの全国規模のオークションではありません。
実際の購入方法
多くの場合、営業担当とのやり取りが必要です。電話、メディアキットの確認、場合によっては発注書、そして配信開始までのリードタイムが明示されることも少なくありません。一部のラジオやOOHネットワークはセルフサーブの管理画面を用意していますが、これは例外であり主流ではありません。決めつける前に、掲載ページの購入方法を確認してください。
求められるもの
対象市場の詳細
地域セラーの掲載ページには、対象範囲と国が明記されています。電話をかける前に、自分の街が実際にカバーされているか確認してください。
リードタイム
地域の広告枠は、紙面や放送スケジュールより前に予約が埋まることが多くあります。セラーがリードタイムを明示している場合、掲載ページの取引条件に記載されています。
フォーマット別の素材規定
折込チラシ、ラジオ原稿、屋外広告板は、それぞれサイズや尺の規定が異なります。制作を始める前に仕様書を確認してください。
掲載ページでまず確認すること
対象範囲と国
「地域」という表記に加え、実際にカバーする国や地域です。どちらも明記されていない掲載ページは、自分の地域をカバーしていると決めつけないでください。
購入方法
電話をかける営業担当がいるのか、セルフサーブの管理画面があるのか。ここに掲載されている地域の広告枠の多くは前者です。
販売されている広告枠
実際に販売されているもの——スポット数、紙面の位置、広告板の場所など——はチャネルから推測せず、セラー自身のページで確認したものです。
一つの街・地域に絞ったセラー
上記のチャネルで、対象範囲が「地域」として記録されているセラーです。オーディエンス規模が大きい順に並んでいます。多くは料金を公開せず、問い合わせ制です。バッジに料金が表示されるのは、実際に確認できたものだけです。
よくある質問
国全体ではなく、自分の街や地域だけで購入できますか？
はい、それが掲載ページの「地域」という対象範囲の意味です。都市版を持つ全国メディアは、親メディアとは別の掲載として扱われます。大手だからといって自分の地域だけをカバーしていると決めつけず、明記された対象範囲を確認してください。
地域広告はセルフサーブで購入できますか？
多くの場合、できません。ここに掲載されているラジオ、紙媒体、OOHの地域広告枠の多くは、営業担当とのやり取り——電話、メディアキットの確認、場合によっては発注書——が必要です。一部のネットワークは独自の管理画面を用意しており、それは掲載ページの購入方法で確認できます。
自分の街が掲載されていない場合はどうすればいいですか？
このディレクトリには、セラー自身のページから実際に確認できた情報のみを掲載しているため、規模の小さな市場は網羅にばらつきがあります。何もないと決めつける前に、ラジオ・紙媒体・OOHなどのチャネル別ガイドで、実際に把握している範囲を確認してください。