Zakup przez agencję
To nie jest katalog agencji — chodzi tu o drogi, przez które agencja (lub jej własny trading desk) faktycznie kupuje: konto w DSP, prywatną transakcję z wydawcą albo dom sprzedaży przyjmujący zamówienie reklamowe. Firmy, którym można zlecić kampanię, znajdują się pod /agencies.
Szuka się agencji do zlecenia kampanii?
To osobna lista: katalog agencji wymienia firmy, którym zleca się zaplanowanie i prowadzenie kampanii. Ta strona dotyczy mechaniki samego zakupu, gdy ktoś — sam kupujący albo agencja — już go realizuje: jakie konto się otwiera i na jakich warunkach.
Które kanały zwykle pasują
Agencja kupuje w dowolnym kanale, jakiego wymaga kampania klienta — zakup w stylu agencyjnym nie wyklucza ani nie faworyzuje żadnego kanału. Zmienia się natomiast droga: zamiast otwierać osobne konto samoobsługowe u każdego sprzedawcy, agencja (lub jej trading desk) częściej otwiera jedno konto na platformie DSP i przez nie dociera do miejsc reklamowych wielu wydawców naraz, albo negocjuje prywatną transakcję bezpośrednio z domem sprzedaży jednego sprzedawcy.
Jak faktycznie przebiega zakup
Trzy drogi, które się nie wykluczają: otwarcie konta na platformie DSP, by kupować u wielu wydawców naraz przez aukcję lub prywatną transakcję; zwrócenie się bezpośrednio do domu sprzedaży danego sprzedawcy po zamówienie reklamowe; albo praca przez resellera, który już ma nawiązaną relację. To, która droga pasuje, zależy od klienta, budżetu i tego, jak ważna dla kampanii jest faktyczna kontrola nad lokalizacją reklamy.
Czego będzie trzeba dostarczyć
Wniosek, nie karta
Otwarcie konta DSP rzadko odbywa się od razu — większość wymaga wniosku lub rozmowy handlowej, a podany minimalny wydatek jest wśród odnotowanych tu platform wyjątkiem, a nie regułą.
Zamówienie reklamowe, przy transakcji bezpośredniej
Własna dokumentacja rezerwacyjna domu sprzedaży — warunki, terminy, uzgodniona stawka — dla wszystkiego, co kupuje się poza aukcją.
Autoryzacja klienta
Zakup w imieniu klienta zwykle oznacza, że sprzedawca lub platforma chce wiedzieć, kto faktycznie płaci — przed kampanią albo w jej trakcie.
Co sprawdzić najpierw
Czym platforma faktycznie jest
Platforma popytowa (DSP) albo hybryda, która obsługuje też stronę podażową — rodzaj wskazany na wpisie mówi, o którą z nich chodzi, a kupujący zawsze otwiera konto wyłącznie po stronie popytowej.
Jak uzyskać dostęp
Samoobsługa, wniosek albo podpisana umowa — odczytane ze wpisu, a nie założone na podstawie wielkości platformy.
Ilu wydawców faktycznie obejmuje
Liczba wydawców podana na wpisie platformy to liczba tych, którzy wymieniają ją we własnym pliku ads.txt — próba, w obrębie której kupujący faktycznie robi zakupy.
Platformy DSP według liczby obsługiwanych wydawców
Platformy, na których agencja lub trading desk otwiera konto, by kupować u wielu wydawców naraz — te same, które wymienia katalog giełd reklamowych, tutaj uszeregowane według liczby wydawców, których pliki ads.txt je wymieniają.
Sprzedawcy, u których transakcję prowadzi własny zespół handlowy
Sprzedawcy, u których metoda zakupu jest odnotowana jako zespół handlowy, a nie panel — rozmowa, media kit, zamówienie reklamowe — droga, z której planer korzysta przy bezpośredniej, wynegocjowanej lokalizacji zamiast aukcji DSP.
Pytania
Czy to to samo co katalog agencji?
Nie. Katalog agencji wymienia firmy, którym można zlecić zaplanowanie i prowadzenie kampanii. Ta strona dotyczy kont i transakcji, przez które przechodzi sam zakup, niezależnie od tego, czy realizuje się go samodzielnie, czy przez jedną z tych agencji.
Czy potrzebne jest własne konto DSP, czy można kupić bezpośrednio od wydawcy?
Obie drogi są realne. Konto DSP daje dostęp do miejsc reklamowych wielu wydawców naraz przez aukcję lub prywatną transakcję; zakup bezpośredni oznacza zwrócenie się do domu sprzedaży jednego sprzedawcy po zamówienie reklamowe. Większe, bardziej celowane zakupy skłaniają się ku pierwszej drodze; pojedyncza lokalizacja o wysokiej wartości — ku drugiej.
Ile kosztuje otwarcie konta DSP?
Większość odnotowanych tu platform w ogóle nie podaje minimalnego wydatku — podany próg to wyjątek, a nie reguła. To, co faktycznie jest potrzebne, to częściej wniosek lub rozmowa handlowa niż płatność; to, o co konkretnie chodzi, wskazuje droga wejścia na wpisie.