Zgłoś

Słownik

Słowa, którymi napisany jest Adspotfinder — każda opcja zakupu, stawka, miejsce i typ sprzedawcy, każde z odnośnikiem do miejsca w serwisie, gdzie występuje.

Jak kupujeszŁańcuch dostawIle to kosztujeCo kupujeszKto sprzedaje

Jak kupujesz

Samoobsługa
Kupujesz samodzielnie w panelu sprzedawcy lub na jego stronie — zakładasz konto, ustawiasz budżet lub wybierasz dni, płacisz kartą. Nikt nie musi oddzwaniać.

Sprzedawcy, u których kupujesz samodzielnie

Własne konto w ich DSP
Konto na własnej platformie DSP sprzedawcy, które obsługujesz sam — Amazon DSP w trybie samoobsługowym, z własnym minimum. Ani panel, ani zakup zarządzany.

Amazon Ads — przykład

Przez Twoją DSP (aukcja otwarta)
Licytujesz z platformy DSP, na której masz już konto, przez otwartą giełdę. To platforma decyduje, gdzie się pojawisz.

DSP i giełdy reklamowe

Deal prywatny / deal ID (PMP)
Prywatny marketplace: sprzedawca daje Ci deal ID na uzgodnioną powierzchnię, a Ty aktywujesz go w swojej DSP. Sprzedawca musi mieć własne konto na giełdzie.

DSP i giełdy reklamowe

Aukcja prywatna
Deal ID, w którym nadal licytujesz, ale konkurują tylko zaproszeni kupujący i obowiązuje cena minimalna. Aukcyjna połowa dealu prywatnego.

DSP i giełdy reklamowe

Programmatic guaranteed (PG)
Deal ID ze stałą stawką za zarezerwowane odsłony — zobowiązujesz się z góry, jak przy zakupie bezpośrednim, ale realizacja idzie przez Twoją DSP. Gwarantowana połowa dealu prywatnego.

DSP i giełdy reklamowe

Przez resellera
Sprzedawca nie ma własnego konta na giełdzie; reseller lub dom sprzedaży prowadzi jego powierzchnię i kupujesz ją przez niego.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Przez marketplace
Zewnętrzny marketplace — newsletterów, podcastów lub billboardów — wystawia miejsce, a Ty kupujesz je tam, nie u sprzedawcy.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Obsługa dedykowana
Zakup prowadzi własny zespół sprzedawcy: handlowiec, opiekun klienta, zarezerwowane zlecenie emisji. Zwykle najwyższe minimum.

Sprzedawcy obsługiwani przez własny zespół

Przez agencję
Wynajęta agencja mediowa kupuje w Twoim imieniu, często na własnych kontach. Niektórzy sprzedawcy sprzedają tylko agencjom.

Agencje mediowe

Zapytanie o wycenę (RFP)
Piszesz do sprzedawcy lub wypełniasz formularz, a on odpowiada stawką. Request for proposal to formalna wersja tej samej opcji.

Sprzedawcy wyceniający na zapytanie

Zlecenie emisji (IO)
Podpisane zamówienie zamykające zakup zarządzany lub agencyjny: miejsca, terminy, stawki i warunki w jednym dokumencie.

Sprzedawcy obsługiwani przez własny zespół

Media kit
Dokument sprzedawcy z danymi o odbiorcach, miejscami, specyfikacjami i stawkami — pierwsza rzecz, jaką wysyła dział sprzedaży.

Sprzedawcy obsługiwani przez własny zespół

Miejsce reklamowe
To, co sprzedawca faktycznie sprzedaje: jedna cena za jedno lub więcej miejsc. Silver, Gold i Platinum to miejsca reklamowe; sponsoring podcastu to miejsce reklamowe z jednym miejscem.

Miejsca reklamowe

Miejsce
Jedna powierzchnia, na której wyświetla się reklama — leaderboard, pozycja w newsletterze, pre-roll. Jednostka wewnątrz miejsca reklamowego; cena należy do miejsca reklamowego.

Miejsca reklamowe

Wybór miejsca
Czy sam wybierasz witrynę i powierzchnię, czy ustalono to w dealu, czy decyduje platforma. Cecha miejsca reklamowego.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Łańcuch dostaw

Platforma DSP
Miejsce, gdzie kupujący ma konto i licytuje: jedno logowanie sięgające wielu giełd. Jedyna strona programmatic, do której kupujący się loguje.

DSP i giełdy reklamowe

Platforma SSP
Strona wydawcy: wystawia powierzchnię na aukcję i przyjmuje oferty z DSP. Kupujący nigdy się do niej nie loguje — włączasz ją w swojej DSP.

DSP i giełdy reklamowe

Giełda reklamowa
Rynek między SSP a DSP, na którym odsłony licytowane są w czasie rzeczywistym. Większość SSP prowadzi własną, stąd pojęcia używa się zamiennie.

DSP i giełdy reklamowe

Sieć reklamowa
Pośrednik odsprzedający jako własną powierzchnię grupy wydawców. Witryna w sieci jest jej dostawcą — kupujesz od sieci, nie od witryny.

Sieci reklamowe w katalogu

Dom sprzedaży (pośrednik)
Firma prowadząca sprzedaż programmatic wydawcy na własnych kontach — Freestar, Mediavine, Playwire. Z nią uzgadniasz deal.

Karta giełd na każdej stronie wydawcy

ads.txt
Plik publikowany przez każdego wydawcę z listą giełd i kont uprawnionych do sprzedaży jego powierzchni. Własna deklaracja witryny, odczytana tu dla każdego wpisu.

Karta giełd na każdej stronie wydawcy

sellers.json
Odpowiedź giełdy na ads.txt: jaka nazwa stoi za każdym ID konta i czy to wydawca, czy pośrednik.

Karta giełd na każdej stronie wydawcy

DIRECT a RESELLER
Każda linia ads.txt jest jednym albo drugim: własnym kontem wydawcy na giełdzie albo stroną trzecią uprawnioną do dalszej odsprzedaży tej samej powierzchni.

Karta giełd na każdej stronie wydawcy

Optymalizacja ścieżki podaży (SPO)
Wybór najkrótszej drogi do odsłony — bezpośredniego konta wydawcy zamiast odsprzedanego — by płacić mniej pośrednikom.

DSP i giełdy reklamowe

Header bidding
Wydawca oferuje każdą odsłonę kilku SSP naraz, zanim jego ad server wybierze zwycięzcę. Dlatego jedna witryna jest na wielu giełdach.

Karta giełd na każdej stronie wydawcy

OpenRTB
Standard IAB, w którym rozmawiają SSP i DSP — zapytanie ofertowe i odpowiedź.

DSP i giełdy reklamowe

Deal kuratorowany
Pakiet powierzchni złożony przez stronę trzecią i sprzedawany jako jeden deal ID, kupowany z Twojej DSP jak aukcja otwarta.

DSP i giełdy reklamowe

Aukcja pierwszej ceny
Zwycięzca płaci tyle, ile zaoferował. Tak działa dziś niemal każda giełda; druga cena, gdzie zwycięzca płacił ofertę drugiego, to przeszłość.

DSP i giełdy reklamowe

Walled garden
Platforma sprzedająca własną powierzchnię wyłącznie przez własny panel — Google, Meta, Amazon. Samoobsługa, ale z zewnątrz nic do niej nie sięga.

Platformy reklamowe w katalogu

Ile to kosztuje

CPM
Koszt tysiąca odsłon — stawka, według której wycenia się większość display, wideo i audio.

Miejsca reklamowe

CPC
Koszt za kliknięcie. Płacisz tylko, gdy ktoś kliknie; tak rozlicza się search i znaczna część samoobsługowego display.

Miejsca reklamowe

CPA
Koszt za działanie lub pozyskanie — sprzedaż, rejestrację. Płacisz za wynik, nie za ekspozycję.

Miejsca reklamowe

CPV
Koszt za obejrzenie — ukończone lub zaliczone wyświetlenie wideo, wideo-odpowiednik CPC.

Miejsca reklamowe

CPI
Koszt za instalację. Stawka marketingu aplikacji: płacisz za każdą instalację wywołaną przez reklamę.

Miejsca reklamowe

CPL
Koszt za lead — wypełniony formularz, zapytanie. Stawka B2B.

Miejsca reklamowe

CPE
Koszt za zaangażowanie — interakcję zdefiniowaną przez sprzedawcę: przesunięcie, rozwinięcie, udostępnienie.

Miejsca reklamowe

Stawka stała
Jedna stała cena za miejsce, niezależnie od wyniku. Slot w newsletterze, post sponsorowany.

Miejsca reklamowe

Za dzień / tydzień / miesiąc
Wycena okresowa: wynajmujesz miejsce na określony czas. Cennik mówi, na jaki.

Miejsca reklamowe

Za wysyłkę
Stawka newsletterowa: jedna cena za każde wydanie, w którym idzie Twoja reklama.

Miejsca reklamowe

Za subskrybenta
Stawka newslettera lub społeczności ustalana według wielkości listy, do której dociera.

Miejsca reklamowe

Za odsłuch
Stawka podcastów i audio, zwykle podawana jako CPM od pobrań lub odsłuchów.

Miejsca reklamowe

Udział w przychodzie
Sprzedawca bierze procent tego, co miejsce Ci zarobi — wpisy afiliacyjne i marketplace'y.

Miejsca reklamowe

Sponsoring
Imienne powiązanie z programem, newsletterem, wydarzeniem lub działem, wyceniane jako jeden pakiet, a nie za odsłonę.

Miejsca reklamowe

Negocjowana
Sprzedawca nie publikuje liczby; stawkę ustala się z jego zespołem. Cennik mówi to wprost, zamiast ją wymyślać.

Miejsca reklamowe

Cena minimalna oferty
Najniższa oferta akceptowana przez sprzedawcę, za odsłonę lub kliknięcie — 3,50 $ CPM Reddita. Minimum w opcjach programmatic.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Minimalny wydatek
Najmniej, ile sprzedawca przyjmie za kampanię lub konto. Zapisany dla każdej opcji zakupu — darmowy panel może sąsiadować z poziomem zarządzanym za 50 000 $.

Filtr budżetu

Minimalny budżet dzienny
Najmniej, ile musisz ustawić dziennie, by emitować — 5 $ Quory. Próg samoobsługi.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Depozyt
Pieniądze, które trzeba wpłacić, zanim cokolwiek ruszy — saldo przedpłacone, nie zobowiązanie wydatkowe.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Minimalna rezerwacja
Najkrótszy okres, na jaki można kupić miejsce — 30 dni, kwartał.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Minimalna wielkość zamówienia
Najmniejszy wolumen, jaki sprzedawca sprzeda — 10 000 odsłon, dziesięć słów ogłoszenia.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Czas realizacji
Dni między uzgodnieniem a startem emisji. Podany w ostatnim kroku rezerwowanych opcji.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Weryfikacja reklamodawcy
Czy sprzedawca sprawdza Cię przed emisją — dodatkowy krok i dodatkowy czas realizacji.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Specyfikacja kreacji
Rozmiary, długości i formaty akceptowane przez sprzedawcę. W wideo, CTV i OOH kreacja jest wąskim gardłem.

„Jak kupić” na każdej stronie sprzedawcy

Co kupujesz

Takeover / roadblock
Każda pozycja reklamowa na stronie, w dziale lub w całej witrynie na dany okres, kupiona jako jeden pakiet.

Typ miejsca

Skin / tapeta
Kreacja za treścią strony, zajmująca jej marginesy. Zwykle część takeoveru.

Typ miejsca

Czytane przez prowadzącego
Reklama w podcaście lub radiu czytana przez prowadzącego własnymi słowami, zamiast wyprodukowanego spotu wstawionego do feedu.

Typ miejsca

Wysyłka dedykowana
Wydanie newslettera w całości poświęcone Twojej reklamie, wysłane do całej listy — najdroższe miejsce newsletterowe.

Typ miejsca

Artykuł sponsorowany
Treść sponsorowana w stylu redakcyjnym wydawcy — prasowe słowo na to samo.

Typ miejsca

Natywna
Reklama przyjmująca formę otaczającej treści — karta w feedzie, widżet rekomendacji — zamiast banera.

Typ miejsca

CTV / OTT
Reklamy wideo w aplikacjach streamingowych na telewizorze, kupowane programmatic lub od zespołu nadawcy.

Typ miejsca

DOOH
Cyfrowa reklama zewnętrzna: ekrany na ulicach, w transporcie i w obiektach, kupowane za emisję lub programmatic przez SSP DOOH.

Typ miejsca

Retail media
Reklamy w witrynie lub aplikacji sprzedawcy detalicznego — produkty sponsorowane, wyniki wyszukiwania, sklepy — wyceniane od sprzedaży.

Typ miejsca

W grze
Miejsca wewnątrz gry: billboardy w otoczeniu, wideo z nagrodą, przedmioty z brandingiem.

Typ miejsca

Udział w głosie (SOV)
Udział odsłon miejsca gwarantowany Ci w danym okresie — 25 % leaderboardu w miesiącu.

Miejsca reklamowe

Run of site (ROS)
Twoja reklama może pojawić się w dowolnym miejscu witryny, według uznania sprzedawcy. Taniej niż nazwane miejsce; strony nie wybierasz.

Miejsca reklamowe

Nad linią przewijania
Widoczne bez przewijania. Miejsce z największą szansą na obejrzenie — i tak wyceniane.

Miejsca reklamowe

Kto sprzedaje

Wydawca
Witryna, aplikacja, program lub tytuł sprzedający własnych odbiorców — większość katalogu.

Wydawcy w katalogu

Platforma reklamowa
Firma, której produktem jest sam system reklamowy — Google Ads, Meta, Amazon Ads — sprzedawany przez własny panel.

Platformy reklamowe w katalogu

Sieć
Sprzedawca pakujący powierzchnię innych wydawców jako własną. To, co sprzedaje, nie jest jego własnymi odbiorcami.

Sieci reklamowe w katalogu

Ranking Tranco
Niezależny ranking najczęściej odwiedzanych domen. Liczba, według której uporządkowane są tu wpisy — nigdy według tego, kto ile zapłacił.

Katalog sprzedawców

Domain authority (DA)
Szacunek siły witryny w wyszukiwarce od 0 do 100 na podstawie linków zwrotnych. Wskaźnik reputacji, używany w filtrze jako próg dolny.

Filtr domain authority

Wydanie regionalne
Zlokalizowana witryna jednej marki — BBC Mundo pod BBC. Zgrupowana pod globalną stroną główną i przeglądana według kraju.

Kraje

DMA
Designated Market Area — amerykańska jednostka rynku telewizyjnego, według której sprzedaje się targetowanie geograficzne. Nie Direct Marketing Association.

Kraje