Agencja ma już konta, których możesz nie mieć: na przykład konto DSP, bezpośredni kontakt z działem sprzedaży wydawcy albo dostęp do platformy retail media. Kupuje przez nie w Twoim imieniu. Ty podajesz cel i budżet, a agencja wybiera miejsca reklamowe, negocjuje stawkę, prowadzi kampanię i przesyła raport. Płacisz za jej konta i za ludzi, którzy wiedzą, jak z nich korzystać, dlatego agencja często ma sens, gdy zakup przerasta możliwości Twojego zespołu.
Kupuj bezpośrednio, gdy wiesz, gdzie chcesz się reklamować, a wydawca sprzeda Ci miejsce reklamowe sam: na platformie samoobsługowej, w newsletterze z cennikiem albo na stronie reklamowej. Zwróć się do agencji, gdy zakup obejmuje więcej wydawców, niż da się ogarnąć, gdy potrzebujesz konta, którego nie masz, albo gdy minimalny budżet jest wyższy, niż wydawca przyjmie od nowego reklamodawcy. Sposoby zakupu przy każdym wpisie pokazują, z którym przypadkiem masz do czynienia, zanim kogokolwiek zapytasz.
Te agencje kupują reklamy dla swoich klientów. Lista jest alfabetyczna, a za miejsce na niej ani za awans nikt nie płaci.