Agencja posiada konta — miejsce w DSP, bezpośrednią relację z zespołem sprzedaży wydawcy, platformę retail media — i kupuje przez nie w Twoim imieniu. Ty przekazujesz jej cel i budżet; ona wybiera miejsca reklamowe, negocjuje stawkę, prowadzi kampanię i raportuje wyniki. Płacisz za konta, które już posiada, i za ludzi, którzy wiedzą, jak z nich korzystać — dlatego agencja jest zwykle odpowiedzią, gdy zakup przerasta możliwości Twojego zespołu.
Kup bezpośrednio, gdy wiadomo, gdzie chcesz się reklamować, a sprzedawca sprzeda to samodzielnie — platforma samoobsługowa, newsletter z cennikiem, strona z opisem reklamy. Zbriefuj agencję, gdy zakup obejmuje więcej sprzedawców, niż da się samodzielnie obsłużyć, gdy potrzebne drogi zakupu wymagają miejsca w DSP, którego nie ma, albo gdy minimalne wydatki przekraczają to, co sprzedawca przyjmie od obcej osoby. Drogi zakupu podane przy każdym wpisie pokazują, z którą z tych sytuacji mamy do czynienia, zanim kogokolwiek zapytasz.
Każdy wiersz to firma, która kupuje reklamę w imieniu klientów, zapisana z własną nazwą i własną stroną. Nikt nie zapłacił za obecność na tej stronie, a kolejność jest alfabetyczna, nie rankingowa — ten katalog nie sprzedaje pozycji ani nie pobiera prowizji, więc nic tu nie może przesunąć agencji wyżej. To lista tego, kto istnieje, a nie porada, kto jest dobry: ocena, którą agencję zbriefować, należy do Ciebie, a nic na tej stronie nie jest rekomendacją.