WPP

WPP kupuje reklamę w imieniu swoich klientów, przez konta i relacje, które już posiada. Zbriefowanie agencji oznacza przekazanie jej celu i budżetu, zamiast samodzielnego wyboru miejsc reklamowych — przydatne, gdy zakup obejmuje więcej sprzedawców, niż da się samodzielnie obsługiwać, albo gdy potrzebne drogi zakupu są zamknięte dla kupującego bez miejsca w DSP. Ten katalog odnotowuje, że firma istnieje i co deklaruje, że robi; nie pobiera prowizji i nie wydaje rekomendacji.