Jak reklamować się w mediach społecznościowych
Posty sponsorowane i płatne promowanie sprzedawane przez samą platformę, niemal zawsze przez samoobsługowe konto reklamowe lub konto agencyjne.
Śledzeni sprzedawcy
Rynki
Ścieżki zakupu
Najwięksi śledzeni sprzedawcy
Uszeregowani według Tranco — globalnego rankingu ruchu danej witryny, a nie płatności.
Co to jest
Reklamę w mediach społecznościowych kupuje się we własnym menedżerze reklam danej platformy — Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest i pozostałe prowadzą samoobsługową aukcję, zwykle wycenianą za tysiąc odsłon albo za kliknięcie, z minimalnym budżetem dziennym zamiast stałego zlecenia emisji. Mniejsza grupa sprzedawców oferuje tu bezpośredni sponsoring lub post w stylu influencerskim, wyceniany ryczałtowo za post, a nie w drodze aukcji.
Rynki
Jak zwykle przebiega zakup
Na podstawie 520 miejsc reklamowych w tym kanale z zarejestrowaną metodą zakupu — nie każdy sprzedawca ma ją jeszcze podaną.
Według czego zwykle ustalana jest cena
Na podstawie każdego cennika zapisanego dla tego kanału, niezależnie od tego, czy sama kwota została opublikowana.
Opublikowane stawki
Dla tego kanału nie odczytano jeszcze żadnej opublikowanej stawki — to luka w tym, co sprawdzono, a nie dowód, że nikt tego nie sprzedaje.
Pytania
Czy do zakupu reklam w mediach społecznościowych potrzebna jest agencja?
Nie — każda większa platforma oferuje samoobsługowe konto reklamowe; konto agencyjne istnieje z myślą o skali i wspólnym rozliczaniu wielu klientów, a nie jako warunek uruchomienia kampanii.
Dlaczego niemal wszystko jest tu wyceniane w drodze aukcji?
Platformy społecznościowe niemal zawsze sprzedają miejsca reklamowe w aukcji czasu rzeczywistego, a nie z opublikowanego cennika, dlatego przy wpisie rzadko widać stałą kwotę — stawka jest taka, jaka wynika z aukcji dla danej grupy odbiorców i danego momentu.
Czy „post sponsorowany” to to samo co płatna reklama?
Nie zawsze. Część platform prowadzi promowany post przez tę samą aukcję reklamową co baner; inne sprzedają ręcznie umieszczony sponsoring lub wyróżnienie osobno, w cenie ryczałtowej, a nie za odsłonę.