Jak reklamować się w internecie
Banery, reklamy natywne i treści sponsorowane sprzedawane bezpośrednio przez wydawców albo kupowane programatycznie przez giełdę reklamową.
Śledzeni sprzedawcy
Rynki
Ścieżki zakupu
Najwięksi śledzeni sprzedawcy
Uszeregowani według Tranco — globalnego rankingu ruchu danej witryny, a nie płatności.
Co to jest
Reklama w internecie to największy i najstarszy kanał śledzony w tym katalogu: banery displayowe, formaty natywne i treści sponsorowane sprzedawane na własnych stronach wydawcy. Wydawca często sprzedaje je na dwa sposoby jednocześnie — zespół sprzedaży wycenia je z cennika lub w drodze negocjacji, a te same miejsca reklamowe są jednocześnie licytowane programatycznie na giełdzie reklamowej w chwili wczytania strony. Zakup programatyczny jest wyceniany za tysiąc odsłon (CPM) i rozliczany w drodze aukcji; transakcja bezpośrednia to częściej stała stawka, cennik albo wynegocjowany sponsoring konkretnego miejsca lub okresu.
Rynki
Jak zwykle przebiega zakup
Na podstawie 8826 miejsc reklamowych w tym kanale z zarejestrowaną metodą zakupu — nie każdy sprzedawca ma ją jeszcze podaną.
Według czego zwykle ustalana jest cena
Na podstawie każdego cennika zapisanego dla tego kanału, niezależnie od tego, czy sama kwota została opublikowana.
Opublikowane stawki
Opublikowane stawki 8 sprzedawców wahają się od 1,00 USD do 10 000,00 USD, mediana 1150,00 USD, na podstawie 59 pozycji cennika.
Pytania
Czy reklama w internecie zawsze jest programatyczna?
Nie. Plik ads.txt wydawcy wskazuje giełdy, przez które prowadzi aukcje, ale ta sama witryna może też sprzedawać bezpośrednio, np. przejęcie strony głównej albo sponsoring w stylu newslettera, z cennika lub w drodze negocjacji — ten katalog śledzi oba warianty.
Co właściwie kupuje się za CPM?
Koszt za tysiąc odsłon — standardową jednostkę zarówno dla zakupów programatycznych, jak i wielu bezpośrednich miejsc reklamowych w internecie. CPM na poziomie 10 dolarów na stronie z 500 000 odsłon miesięcznie to zupełnie inny budżet niż ten sam CPM na stronie z 5000 odsłon.
Czy można kupić bez minimalnego budżetu?
Część sprzedawców nie podaje żadnego minimum; inni ustalają próg wydatków sięgający nawet pięciu cyfr. Katalog zapisuje podane minimum dla każdego sprzedawcy, o ile zostało opublikowane — zamiast zakładać tu jakąś kwotę, skorzystaj z filtra budżetu w katalogu.