Typ odczytuje się ze słów samego sprzedawcy — strony o reklamie, media kitu, cennika — i dopasowuje do najbliższego nazwanego formatu. Gdy sformułowanie nie pasuje do niczego, miejsce reklamowe trafia do najprostszego typu, który pozostaje prawdziwy dla jego kanału: nienazwany produkt audio to reklama w streamingu audio, nigdy zgadywana wzmianka prowadzącego.
Typ mówi, jak reklama wygląda. To, gdzie się pojawia — strona, podcast, billboard — to kanał, a jedno i drugie filtruje się osobno.