Bir ajans üzerinden satın alma
Ajanslar dizini değil — bu, bir ajansın (ya da kendi trading desk'inin) gerçekte hangi kapılardan satın aldığıyla ilgilidir: bir DSP'de bir hesap, bir yayıncıyla özel bir anlaşma ya da sipariş formunu alan bir satış kuruluşu. Brief verebileceğiniz şirketler için /agencies sayfasına bakın.
Brief verecek bir ajans mı arıyorsunuz?
Bu, farklı bir liste: ajanslar dizini, bir kampanyayı sizin için planlayıp yürütmesi için tuttuğunuz şirketleri belirtir. Bu sayfa, biri — siz ya da bir ajans — satın alma işini yaptığında işleyen mekanikle ilgilidir: hangi hesabın açıldığı ve hangi koşullarda.
Genelde hangi kanallar uyar
Bir ajans, müşterisinin kampanyasının ihtiyaç duyduğu her kanalı satın alır — bir ajans tarzı satın almanın ele aldığı ya da elediği bir kanal yoktur. Değişen şey kapıdır: bir ajans (ya da trading desk'i), satıcı başına bir self-servis hesap açmak yerine, daha sık olarak bir talep tarafı platformunda tek bir hesap açar ve bunun üzerinden birçok yayıncının reklam alanına ulaşır ya da doğrudan bir satıcının satış kuruluşuyla özel bir anlaşma müzakere eder.
Gerçekte nasıl satın alacaksınız
Üç kapı vardır ve birbirini dışlamazlar: bir açık artırma ya da özel bir anlaşma yoluyla birçok yayıncıdan aynı anda satın almak için bir talep tarafı platformunda bir hesap açmak; bir sipariş formu için doğrudan bir satıcının kendi satış kuruluşuna gitmek; ya da zaten bir ilişkisi olan bir yeniden satıcı üzerinden çalışmak. Hangisinin uyduğu, müşteriye, bütçeye ve reklam alanı üzerindeki kontrolün kampanya için gerçekte ne kadar önemli olduğuna bağlıdır.
Sizden ne istenecek
Bir kart değil, bir başvuru
Bir DSP hesabı açmak nadiren anlıktır — çoğu bir başvuru ya da bir satış görüşmesi gerektirir ve burada takip edilen platformlarda belirtilen bir minimum harcama kural değil istisnadır.
Doğrudan bir anlaşma için bir sipariş formu
Bir açık artırma dışında satın alınan her şey için bir satış kuruluşunun kendi rezervasyon evrakı — koşullar, tarihler, anlaşılan fiyat.
Müşteri yetkilendirmesi
Bir müşteri adına satın almak genelde satıcının ya da platformun, kampanyadan önce ya da onunla birlikte gerçekte kimin ödediğini bilmek istediği anlamına gelir.
Önce ne kontrol edilir
Platformun gerçekte ne olduğu
Bir talep tarafı platformu mu yoksa arz tarafını da çalıştıran melez bir platform mu — listelemenin türü hangisi olduğunu belirtir ve bir alıcı yalnızca talep tarafında bir hesap açar.
Nasıl içeri girersiniz
Self-servis, bir başvuru ya da imzalı bir sözleşme — platformun büyüklüğünden varsayılmaz, listelemeden okunur.
Gerçekte kaç yayıncıya ulaştığı
Bir platformun listelemesindeki yayıncı rakamı, kaç tanesinin bunu kendi ads.txt dosyasında belirttiğidir — bir alıcının gerçekte içinde alışveriş yaptığı örneklem.
Ulaşılan yayıncıya göre talep tarafı platformları
Bir ajansın ya da bir trading desk'in aynı anda birçok yayıncıdan satın almak için hesap açtığı platformlar — borsalar dizininin listelediği aynı platformlar, burada kaç yayıncının ads.txt'sinde adlarının geçtiğine göre sıralanmıştır.
Anlaşmayı kendi satış ekibinin yürüttüğü satıcılar
Satın alma yöntemi bir konsol değil bir satış ekibi olarak kayıtlı satıcılar — bir görüşme, bir medya kiti, bir sipariş formu — bir planlamacının bir DSP açık artırması yerine doğrudan, pazarlıkla yapılan bir reklam alanı için kullandığı kapı.
Sorular
Bu, ajanslar diziniyle aynı mı?
Hayır. Ajanslar dizini, bir kampanyayı planlayıp yürütmesi için brief verebileceğiniz şirketleri listeler. Bu sayfa, ister kendiniz ister o ajanslardan biri aracılığıyla yapın, satın almanın kendisinin hangi hesaplar ve anlaşmalar üzerinden işlediğiyle ilgilidir.
Kendi DSP hesabıma mı ihtiyacım var, yoksa bir yayıncıdan doğrudan satın alabilir miyim?
İkisi de gerçektir. Bir DSP hesabı, bir açık artırma ya da özel bir anlaşma yoluyla aynı anda birçok yayıncının reklam alanına ulaşır; doğrudan satın almak, bir sipariş formu için tek bir satıcının kendi satış kuruluşuna gitmek anlamına gelir. Daha büyük, daha hedefli satın almalar birinciye, tek bir yüksek değerli reklam alanı ikinciye eğilimlidir.
Bir DSP hesabı açmak neye mal olur?
Burada takip edilen platformların çoğu hiçbir minimum harcama belirtmez — belirtilmiş bir tanesi kural değil istisnadır. Gerçekte gereken şey bir ödemeden çok daha sık bir başvuru ya da bir satış görüşmesidir; listelemenin giriş yolu hangisi olduğunu belirtir.