Ajansın elinde sizde olmayabilecek hesaplar vardır: bir DSP hesabı, bir yayıncının satış ekibine doğrudan hat ya da bir retail media platformu gibi. Satın alımı bunlar üzerinden sizin adınıza yapar. Siz hedefinizi ve bütçenizi söylersiniz; ajans reklam alanlarını seçer, fiyatı pazarlık eder, kampanyayı yürütür ve size raporlar. Hesaplar için ve onları nasıl kullanacağını bilen ekip için ödersiniz. Alım kendi ekibinizin yönetebileceğinden büyükse çoğu zaman ajansla çalışmak bu yüzden mantıklıdır.
Nerede reklam vermek istediğinizi biliyorsanız ve yayıncı size satış yapıyorsa doğrudan satın alın; örneğin self-servis bir platformda, fiyat listesi olan bir bültende ya da reklam sayfası olan bir sitede. Alım yönetebileceğinizden fazla yayıncıyı kapsıyorsa, elinizde olmayan bir hesap gerekiyorsa ya da minimum harcama yayıncının yeni bir reklamverenden kabul edeceğinden yüksekse bir ajansa brief verin. Her yayıncı sayfasındaki satın alma seçenekleri, kimseye sormadan önce hangi durumda olduğunuzu gösterir.
Bu ajanslar müşterileri adına reklam satın alır. Liste alfabetik sıralanır; listede yer almak ya da yukarı çıkmak için kimse ödeme yapmaz.