E-ticaret markaları
Perakende medyası, arama ve sosyal medya — insanların zaten baktığı ürünlerin yanında satılan reklam alanları, çoğunlukla gösterim yerine sonuca göre fiyatlandırılır, ve bir fiyat yayımlayan gerçek listelemeler.
Genelde hangi kanallar uyar
Bir e-ticaret markası genelde bir satın alma kararı anında ya da yakınında dikkat satın alır; perakende medyası, arama ve alışverişe uygun sosyal medyanın hepsinin sattığı da budur — ilgisiz bir sayfadaki bir display bannerdan farklı bir satın alma.
Commerce
Bir perakendecinin kendi sitesinde ya da uygulamasında, bir alışverişçinin zaten göz attığı ürünlerin yanında sponsorlu bir ürün listelemesi ya da reklam alanı.
Search
Birinin gerçekten yazdığı terimde sponsorlu bir sonuç — çoğu e-ticaret bütçesinin satın aldığı en yüksek niyetli reklam alanı.
Social
Genelde bir açılış sayfası yerine doğrudan bir ürün sayfasına bağlantı veren, alışverişe uygun ya da sponsorlu bir gönderi.
Gerçekte nasıl satın alacaksınız
Perakende medyası ve arama reklam alanları genelde platformun kendi içindeki self-servis bir konsoldur; daha büyük perakende ağlarından bazıları, harcama büyüdüğünde aynı konsolun üzerine yönetilen bir hesap koyar. Sosyal medya reklam alanları platformun kendi reklam yöneticisini izler. Üç kanal için de tek bir kapı varsaymak yerine her listelemenin satın alma yöntemini kontrol edin.
Sizden ne istenecek
Bir ürün akışı ya da kataloğu
Perakende medyası ve alışverişe uygun sosyal medyanın ikisi de bir reklam alanının çalışabilmesi için ürünlerinizin bağlanmasını gerektirir — bu, listelemenin dışında, platformun kendi katılım sürecinde yer alır.
Sabit bir ücret değil, bir performans esası
Bu kanallardaki çoğu reklam alanı, sabit bir yerleşim ücreti yerine tıklama, satış ya da bin gösterim başına fiyatlandırılır — iki satıcıyı karşılaştırmadan önce listelemenin fiyatındaki esası kontrol edin.
Belirtilmişse bir minimum harcama ya da sipariş
Bir satıcı bunu kaydettiğinde, koşullarına gömülü bir satır değil, listelemede tanımlı bir minimum olarak yer alır.
Bir listelemede önce ne kontrol edilir
Yayımlanan fiyat ve esası
Başına ödediğiniz şey — gösterim, tıklama ya da satış — bir rakamın ne anlama geldiğini, rakamın kendisinden daha fazla değiştirir.
Self-servis ya da yönetilen
Bir kampanyayı kendiniz açabilir misiniz yoksa harcama bir eşiği geçtiğinde bir hesap yöneticisine mi ihtiyacınız var.
Gerçekte ulaştığı kitle
Bir perakendecinin reklam alanının kendi sitesi dışındaki alışverişçilere ulaştığını varsaymadan önce listelemedeki trafik ve pazar.
Perakende medyası, arama ve sosyal medyada yayımlanmış fiyatı olan satıcılar
Yukarıdaki kanallarda kayıtlı bir reklam alanı ve gerçek bir yayımlanmış rakamı olan satıcılar, kitleye göre sıralanmış, en büyük takip edilen önce.
Sorular
Bir e-ticaret markası için perakende medyası, arama ve sosyal medya reklamları arasındaki fark nedir?
Perakende medyası, bir perakendecinin kendi sitesinde ya da uygulamasında ürünlerinin yanında çalışır; arama, birinin yazdığına karşı çalışır; sosyal medya bir akışta çalışır, bazen doğrudan bir ürün sayfasına bağlanır. Her birinin, bu dizinin gerçekten okuduğu satıcılar ve fiyatlarla birlikte yukarıda bağlantısı verilen kendi rehberi vardır.
E-ticaret reklamcılığı her zaman tıklama ya da satış başına mı fiyatlandırılır?
Hayır — satıcıya ve reklam alanına göre değişir. Her listelemedeki fiyat, gerçekte hangi esasa göre fiyatlandırıldığını belirtir; her kanalda tek bir model varsaymayın.
Başlamak için minimum bir sipariş büyüklüğüne ihtiyacım var mı?
Yalnızca bir satıcı bunu belirttiğinde. Okunduğu yerde, düz metinde bırakılmak yerine listelemede tanımlı bir minimum olarak kaydedilir — kaydedilmemiş bir minimum, kimsenin kontrol etmediği anlamına gelir, olmadığı anlamına gelmez.