Yerel işletmeler
Bütün bir ülke değil, tek bir şehir ya da bölge — radyo, basılı yayın, açık hava ve yerel bir haber odasının kendi web reklam alanları, ve tek bir pazarla sınırlı gerçek listelemeler.
Genelde hangi kanallar uyar
Yerel bir işletme, bir ülkeye yayılmış bir demografiyi değil, tek bir yere erişimi satın alır; bu yüzden uyan kanallar hâlâ coğrafyaya göre satılanlardır: bir istasyon, bir gazete, bir pano, bir haber odası — bir platformun ulusal açık artırması değil.
Radio
Tek bir istasyon ya da bir metropolü kapsayan küçük bir ağ — her zaman olduğu gibi hâlâ bir program çizelgesindeki bir spot olarak satılır.
Yerel bir gazetenin sayfası ya da eki; kime hedeflendiğiyle değil, gazetenin nereye dağıtıldığıyla tanımlanan bir okuyucu kitlesine ulaşır.
OOH
Bir pano, bir toplu taşıma paneli ya da yerel bir ekran — ulusal bir kampanya için değil, tek bir konum için satın alınır.
Web
Yerel bir haber odasının kendi sitesi, display ve sponsorlu reklam alanlarını ulusal bir sitenin sattığı gibi satar; fark, kitlenin ülke değil şehir olmasıdır.
Gerçekte nasıl satın alacaksınız
Çoğunlukla bir satış ekibi: bir görüşme, bir medya kiti, bazen bir sipariş formu ve genelde herhangi bir şey yayınlanmadan önce belirtilmiş bir teslim süresi. Bir avuç radyo ve açık hava ağı self-servis bir konsol çalıştırır, ama burada bunlar kural değil istisnadır — her iki yönde de varsaymadan önce listelemenin satın alma yöntemini kontrol edin.
Sizden ne istenecek
Hangi pazar, tam olarak
Yerel bir satıcının listelemesi kapsamını ve ülkesini belirtir — gerçekten sizin şehrinizi kapsayıp kapsamadığını görüşmeden önce kontrol edin, sonra değil.
Teslim süresi
Yerel reklam alanları genelde bir basılı yayın ya da yayın çizelgesinden önce rezerve edilir. Bir satıcı bir teslim süresi belirtmişse, bu listelemenin koşullarında yer alır.
Formata özel kreatif
Basılı bir ek, bir radyo metni ve bir billboard paneli, her biri kendi boyut ya da süre sınırlarına sahiptir — herhangi bir şey üretmeden önce teknik özellik dosyasını isteyin.
Bir listelemede önce ne kontrol edilir
Kapsam ve ülke
"Yerel" artı gerçekten kapsadığı ülke ya da bölge — ikisi de belirtilmemiş bir listelemenin sizi kapsadığını varsaymayın.
Satın alma yöntemi
Aranacak bir satış ekibi mi var yoksa self-servis bir konsol mu — buradaki çoğu yerel reklam alanı ilkinden geçer.
Sunulan reklam alanları
Gerçekte satışta olan şey — bir spot sayısı, bir sayfa konumu, bir pano konumu — kanaldan varsayılmaz, satıcının kendi sayfasından okunur.
Tek bir şehir ya da bölgeyle sınırlı satıcılar
Yukarıdaki kanallarda kapsamı Yerel olarak kayıtlı satıcılar, kitleye göre sıralanmış, en büyük takip edilen önce. Bunların çoğu bir rakam yayımlamak yerine talep üzerine fiyat verir — rozet, yalnızca gerçekten bir fiyat okunduğu yerde bir fiyat gösterir.
Sorular
Bütün ülkeyi değil, sadece kendi şehrimi ya da bölgemi satın alabilir miyim?
Evet — bir listelemedeki Yerel kapsam tam olarak bunu anlamına gelir. Metropol baskısı olan ulusal bir satıcı, ana listelemesinden ayrı bir listelemedir; büyük bir ismin yalnızca sizi kapsadığını varsaymadan önce belirtilen kapsamı kontrol edin.
Yerel reklamcılık self-servis midir?
Çoğunlukla değil. Buradaki radyo, basılı yayın ve açık havadaki çoğu yerel reklam alanı bir satış ekibinden geçer — bir görüşme, bir medya kiti, bazen bir sipariş formu. Birkaç ağ kendi konsolunu çalıştırır; listelemenin satın alma yöntemi hangisi olduğunu belirtir.
Şehrim kapsanmıyorsa ne olur?
Dizin, yalnızca bir taramanın satıcının kendi sayfalarından gerçekten okuduklarını listeler; bu yüzden daha küçük pazarlar düzensiz bir şekilde kapsanır. Hiçbir şey olmadığını varsaymadan önce neyin takip edildiğini kontrol edecek yer — radyo, basılı yayın ya da açık hava için — bir kanal rehberidir.