電商品牌
零售媒體、搜尋與社群——廣告版位就賣在使用者正在看的商品旁邊，多半依結果而非曝光計價，加上有公開價格的真實條目。
通常適合哪些通路
電商品牌買的通常是購買決策當下或前後的注意力，這正是零售媒體、搜尋與可購物社群貼文共同銷售的東西——跟投在不相關頁面上的展示橫幅是完全不同的買法。
實際上會怎麼買
零售媒體與搜尋廣告版位通常是平台內建的自助後台；部分較大型的零售聯播網會在花費成長後，在同一個後台上加設代管帳戶。社群廣告版位則依平台自己的廣告管理後台運作。逐一確認每筆條目的購買方式，不要假設三個通路都走同一個入口。
會被要求提供什麼
商品資訊來源或型錄
零售媒體與可購物社群都需要先串接你的商品資料，廣告版位才能上線——這部分不在條目上，而是在平台自己的導入流程中。
依成效計價，而非固定費用
這些通路上多數廣告版位是依點擊、銷售或每千次曝光計價，而不是固定版位費——比較兩個賣家前，先確認條目上價格的計價基準。
若有規定，會有最低消費或最低訂單量
賣家若有規定，會以明確數字記錄在條目上，不會藏在條款文字裡。
在條目上要先確認什麼
公開價格及其計價基準
你依什麼付費——曝光、點擊還是銷售——比數字本身更能決定這個數字代表什麼。
自助購買還是代管
你能不能自己開啟活動，還是花費超過門檻後就需要客戶經理協助。
實際觸及的受眾
先看條目上的流量與市場資料，不要假設零售商的廣告版位能觸及它自家網站以外的購物者。
零售媒體、搜尋與社群上有公開價格的賣家
在上述通路已記錄廣告版位、且公布了真實價格數字的賣家——依受眾規模排序，追蹤到的最大受眾排在最前面。
常見問題
對電商品牌來說，零售媒體、搜尋和社群廣告有什麼差別？
零售媒體投放在零售商自己的網站或 App 上、放在商品旁邊；搜尋廣告依使用者輸入的字詞投放；社群廣告出現在動態消息中，有時直接連到商品頁。每種通路都有自己的指南（見上方連結），列出本站實際讀取到的賣家與價格。
電商廣告一定是依點擊或銷售計價嗎？
不一定——依賣家和廣告版位而異。每筆條目上的價格都會註明實際的計價基準；不要假設所有通路都用同一種計價模式。
起步需要最低訂單量嗎？
只有在賣家有規定的情況下才需要。若已被讀取，會以明確數字記錄在條目上，而不是留在條款文字裡——沒有記錄最低消費不代表沒有，只代表還沒人查核過。