如何在搜尋結果中投放廣告

搜尋廣告一定是自助購買嗎？

大多是——主要搜尋平台都採公開的自助競價機制。代管或代理商帳戶是為了方便規模化操作，並不是因為直接買家被拒於門外。

為什麼搜尋廣告是依點擊計價，而不是依曝光計價？

因為廣告主真正想要的結果——使用者點擊進到他們的頁面——才是被衡量並收費的對象；廣告顯示了但沒人點擊不收費，這也是搜尋競價的 CPC 通常遠高於一般展示型 CPM 的主要原因。

搜尋廣告可以買到固定版位嗎？

在主要平台上不行——每次搜尋的排序都由當下競價決定，不會賣成有保障的固定欄位。零售平台內的贊助版位也是同樣的運作方式。