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詞彙表

查一查 Ad Spot Finder 上用到的任何名詞。每個詞條都會解釋它，並連結到它出現的頁面。

公開競價
任何符合資格的買家都可以透過廣告交易平台對每次曝光出價，也稱為即時競價（RTB）。
交易方式
手動出價
你自己為每個關鍵字、受眾或廣告版位設定出價。
出價怎麼定
主持人口播
Podcast 或廣播廣告由主持人用自己的話口播，而不是播放事先錄好的廣告。
購買項目
包版廣告
在一段時間內，一次買下某個頁面、某個單元或整個網站的所有廣告位置，當成一個方案。
購買項目
目標 CPA
一種自動出價策略，目標是把你的平均每次轉換成本控制在你設定的金額。
出價怎麼定
目標 ROAS
一種自動出價策略，目標是達到你設定的廣告投資報酬率，例如每花 1 美元回收 4 美元。
出價怎麼定
全站投放ROS
廣告可能出現在網站的任何地方，由媒體決定位置。通常比指定展示位置便宜，但你無法選擇頁面。
購買項目
地區版
品牌網站的在地版本，例如 BBC 的 BBC Mundo。它會歸在主網站之下，你可以依國家瀏覽。
誰在賣廣告
自助式 DSP 帳戶
你在媒體自家的 DSP 開設帳戶，例如 Amazon DSP，自己操作投放。它的最低預算和後台購買、託管購買各自獨立計算。
誰來完成購買
自助購買
你自己在媒體的後台下單，不需要打電話給任何人：開戶、設定預算或投放日期，然後刷卡付款就完成了。
誰來完成購買
自動出價
平台根據你選的目標，在預算範圍內替你設定每次出價。
出價怎麼定
每日預算下限
投放廣告所需設定的最低每日預算，例如 Quora 的 5 美元。自助式平台會設這個門檻。
按什麼付費
私有交易／Deal IDPMP
媒體針對談定的廣告版位提供一個 Deal ID，你在自己的 DSP 裡啟用。媒體需要有自己的銷售帳戶才能提供。
交易方式
私有競價
仍需出價的 Deal ID，但只有受邀買方能參加，並由媒體設定底價。這是私有交易中採競價的一種。
交易方式
供應方平台SSP
程式化購買中媒體那一端的系統，負責拍賣廣告版位，接收 DSP 的出價。買方不會登入 SSP，但可以在自己的 DSP 裡啟用它。
廣告怎麼賣出去
供應路徑優化SPO
走最短的路徑購買廣告版位，例如向媒體自己的帳戶購買，而不是經過轉售商，讓抽成的中間人更少。
廣告怎麼賣出去
固定價格
廣告版位的固定金額，例如每月費用或電子報每期的價格。預訂之前你就知道成本。
按什麼付費
委刊單IO
託管購買或代理商購買最後要簽的委刊單，把展示位置、日期、價格和條款寫在同一份文件裡。
誰來完成購買
底價
媒體接受的最低出價，例如 Reddit 的 3.50 美元 CPM。它是程式化購買選項的最低門檻。
出價怎麼定
直接購買
你向媒體或它的廣告銷售代理商購買，和對方談定版位、日期和價格，通常簽委刊單。
怎麼賣
前置時間
從談定購買到廣告上線之間的天數。你可以在媒體「如何購買」的最後一個步驟看到。
按什麼付費
封閉式平台
只透過自家後台販售廣告版位的平台，例如 Google、Meta 或 Amazon。你可以自己購買，但只能在該平台內進行。
廣告怎麼賣出去
按天／週／月計價
依租用期間計價，你租下展示位置一段時間，是一天、一週還是一個月，以廣告版位上的標示為準。
按什麼付費
按收聽次數計價
Podcast 和音訊的計價方式，通常是依下載或收聽次數計算的 CPM。
按什麼付費
按次發送計價
電子報的計價方式：你的廣告每隨一期發出，就付一次費用。
按什麼付費
按訂閱人數計價
電子報或社群依名單上的訂閱人數計算的價格。
按什麼付費
首屏可見範圍
不用捲動就能看到的頁面上半部。這裡的展示位置最容易被看見，所以價格通常也比較高。
購買項目
原生廣告
外觀與周圍內容融為一體的廣告，例如資訊流中的卡片或推薦模組。
購買項目
展示位置
廣告出現的一個位置，例如通欄橫幅、電子報中的一個欄位或影片前貼片。媒體把展示位置放在廣告版位裡一起販售，價格屬於廣告版位。
購買項目
展示位置決定權
由你自己選網站和展示位置、在交易中談定，還是由平台決定廣告出現在哪裡。這是廣告版位本身的特性。
購買項目
素材規格
媒體接受的尺寸、長度和檔案格式。影音、CTV 和戶外廣告的素材，準備時間最長。
按什麼付費
託管服務
由媒體自己的業務團隊替你執行這次購買，有專屬業務代表，並簽委刊單。通常最低預算也最高。
誰來完成購買
專屬發送
整期電子報只放你的廣告，發送給全部訂閱者。通常是電子報裡價格最高的展示位置。
購買項目
第一價格競價
得標者依自己的出價付款。現在幾乎所有交易平台都這樣運作，取代了得標者只付第二高出價的第二價格競價。
出價怎麼定
透過你的 DSP
你在自己已有的 DSP 帳戶裡購買，可以參與競價，也可以走媒體為你設好的交易。
誰來完成購買
最低訂購量
媒體願意出售的最小數量，例如 10,000 次曝光，或一則分類廣告的十個字。
按什麼付費
最低預算
媒體接受的最低投放金額，可能是每次廣告活動，也可能是整個帳戶。每種購買方式的門檻可以不同，所以沒有門檻的自助後台，旁邊可能同時有 50,000 美元起的託管方案。
按什麼付費
最短預訂期
一個展示位置最短能預訂的期間，例如 30 天或一季。
按什麼付費
媒體
販售廣告版位、觸及自有受眾的網站、電子報、Podcast、App、電視頻道或戶外看板業者。目錄裡大多是媒體。
誰在賣廣告
媒體代理商
你委託媒體代理商替你採購，它通常用自己的帳戶下單。有些媒體只接受代理商下單。
誰來完成購買
媒體資料包
媒體自己編製的文件，包含受眾數據、展示位置、規格和價格。通常由業務團隊最先寄給你。
誰來完成購買
程式化
由軟體購買並投放廣告，通常透過 DSP。它既包括按約定價格的交易，也包括競價，所以程式化不等於競價。
怎麼賣
程式化保量購買PG
以固定價格預留曝光量的 Deal ID。你像直接購買一樣先承諾購買量，但在自己的 DSP 中執行。這是私有交易中有保證量的一種。
交易方式
統一定價
固定價格，不管有多少人看到廣告。電子報贊助和贊助貼文常用這種方式。
按什麼付費
詢價
媒體沒有公布價格。你向它的團隊詢價，所以我們不顯示數字。
按什麼付費
遊戲內廣告
遊戲內的展示位置，例如遊戲場景中的看板、獎勵式影片和品牌道具。
購買項目
零售媒體
刊登在零售商自家網站或 App 上的廣告，例如贊助商品和搜尋結果。
購買項目
預付金
廣告開始前先存入帳戶的金額。這是一筆預付餘額，投放時逐步扣抵。
按什麼付費
精選交易
由第三方挑選並組合一批廣告版位，以單一 Deal ID 販售。你在自己的 DSP 裡購買，和公開競價使用同一個介面。
廣告怎麼賣出去
網站佈景廣告
鋪滿頁面內容周圍背景的廣告，通常是包版廣告的一部分。
購買項目
網域權重DA
0 到 100 的分數，依反向連結估算網站在搜尋結果中的排名能力。篩選器可以設定最低分數。
誰在賣廣告
需求方平台DSP
用來程式化購買廣告的軟體。登入一次就能接觸許多交易平台，也是程式化購買中，買方唯一需要登入的一環。
廣告怎麼賣出去
廣告主審核
有些媒體會在廣告刊登前，先審核你和你的廣告。這多出來的一步會拉長前置時間。
按什麼付費
廣告平台
經營自家廣告系統的公司，例如 Google Ads、Meta 或 Amazon Ads。你透過它的後台購買。
誰在賣廣告
廣告交易市場
廣告版位刊登在第三方平台上，例如電子報、Podcast 或戶外看板的媒合平台。你在那裡購買，而不是直接向媒體購買。
誰來完成購買
廣告交易平台
媒體的廣告版位即時拍賣給 DSP 的市場。多數 SSP 都自己經營一個，所以兩個詞常被當成同一件事。
廣告怎麼賣出去
廣告版位
媒體販售、你實際付費購買的內容：一個價格，對應一個或多個展示位置。白銀、黃金、白金方案都是廣告版位，只含一個展示位置的 Podcast 贊助也是。
購買項目
廣告聯播網
把許多媒體的廣告版位集中起來，以自己的名義販售的公司。你是向廣告聯播網購買，而不是向聯播網裡的網站購買。
怎麼賣
廣告聯播網
以自己的名義販售其他媒體廣告版位的公司。它賣的不是自己的受眾。
誰在賣廣告
廣編稿
以媒體自己的編輯風格撰寫的贊助內容。這個詞源自平面媒體，中文常稱廣編稿。
購買項目
徵求建議書RFP
你寄信給媒體或填寫它的表單，對方回覆報價給你。提案邀請書（RFP）是它的正式版本。
誰來完成購買
標頭競價
媒體把每一次曝光同時開放給多個 SSP，再由自己的廣告伺服器選出得標者。所以同一個網站才能在許多交易平台上販售。
廣告怎麼賣出去
銷售代理商
以自己的帳戶，替媒體以程式化方式販售廣告版位的公司，例如 Freestar、Mediavine 或 Playwire。你和它談定交易。
廣告怎麼賣出去
優先交易
媒體在廣告版位進入競價之前，先以固定價格提供給你，你可以不買。
交易方式
營收拆分
媒體從廣告為你帶來的銷售額中抽成一定比例。聯盟行銷和市集類媒體常見。
按什麼付費
聯盟行銷
媒體靠它帶來的銷售或註冊賺取佣金，而不是對廣告本身收費。
怎麼賣
轉售商
媒體不自己銷售，由轉售商或銷售代理商賣出它的廣告版位，你向他們購買。
誰來完成購買
曝光佔比SOV
一段時間內保證給你的展示位置曝光比例，例如一個月內通欄橫幅的 25%。
購買項目
贊助
你的品牌掛名為節目、電子報、活動或單元的贊助商。以整個方案計價，不是依曝光次數。
按什麼付費

A

ads.txt
媒體公開的檔案，列出哪些交易平台和帳戶可以販售它的廣告版位。
廣告怎麼賣出去

C

CPA
每次行動或轉換的成本，例如一筆銷售或一次註冊。事情發生了才付費。
按什麼付費
CPC
每次點擊的成本，有人點擊才付費。搜尋廣告和許多自助式展示廣告都用這種方式計價。
按什麼付費
CPE
每次互動的成本。什麼算互動由媒體定義，例如滑動、展開或分享，有人互動才付費。
按什麼付費
CPI
每次安裝的成本，用於 App 廣告。廣告每帶來一次安裝，就付一次費用。
按什麼付費
CPL
每筆名單的成本。每當有人填寫表單或送出詢問就付費，B2B 廣告主經常採用。
按什麼付費
CPM
每千次曝光的成本。大多數展示型、影音與音訊廣告版位都用這種方式計價。
按什麼付費
CPV
每次觀看的成本。平台算一次觀看，你的影音廣告就付一次費用。
按什麼付費
CTV／OTT
電視上串流 App 裡播出的影音廣告。你可以用程式化方式購買，也可以向串流服務自己的業務團隊購買。
購買項目

D

DIRECT 與 RESELLER
ads.txt 的每一行，不是媒體自己在交易平台上的帳戶（DIRECT），就是同樣可能販售這些廣告版位的第三方（RESELLER）。
廣告怎麼賣出去
DMA
Designated Market Area（指定市場區域），美國的電視市場劃分，在地廣告常依 DMA 販售。它和 Direct Marketing Association 無關。
誰在賣廣告
DOOH
數位戶外廣告，播放在街頭、交通工具和場館裡的螢幕上。你可以依播放次數購買，也可以用程式化方式購買。
購買項目

O

OpenRTB
IAB 制定的標準，SSP 和 DSP 用它互相溝通，傳遞出價請求和出價回應。
廣告怎麼賣出去

S

sellers.json
每個交易平台公開的檔案，說明每個帳戶 ID 背後是誰，是媒體本身還是中介。
廣告怎麼賣出去

T

Tranco 排名
獨立編製的高流量網站排名。我們用它來排列目錄，沒有人能付費提高名次。
誰在賣廣告

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