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詞彙表

Adspotfinder 用語的說明——每一種購買選項、價格、版位與賣家類型，各自連結到它在站上的位置。

購買方式供應鏈費用購買項目賣方

購買方式

自助服務
你自己在賣方的後台或頁面上完成購買——開設帳戶、設定預算或選擇投放天數、刷卡付款，不必等任何人回電。

可自助購買的賣方

自助式 DSP 帳戶
賣方自有需求方平台上的帳戶，由你自行操作投放——例如 Amazon DSP 的自助服務，有其專屬的最低門檻。既非一般後台，也非託管購買。

Amazon Ads——範例

透過你的 DSP（公開競價）
你從已持有帳戶的需求方平台出價，透過公開交易平台競標版位，最終投放位置由平台決定。

DSP 與廣告交易平台

私有交易／Deal ID（PMP）
私有交易市場：賣方針對談妥的版位提供一組 Deal ID，你在自己的 DSP 中啟用即可。前提是賣方須持有自己的帳戶。

DSP 與廣告交易平台

私有競價
一種仍需出價的 Deal ID，但只有受邀買方能參與競標，並設有底價。屬於私有交易中的競價形式。

DSP 與廣告交易平台

程式化保量購買（PG）
以固定價格保留一定曝光量的 Deal ID——你需事先承諾購買量，如同直接購買，但透過你的 DSP 執行。屬於私有交易中的保量形式。

DSP 與廣告交易平台

透過轉售商
賣方本身沒有帳戶；由轉售商或銷售代理商代管版位，你需透過他們購買。

每個賣方頁面上的「如何購買」

透過交易市場
第三方交易市場——例如電子報、Podcast 或看板媒合平台——會刊登該版位，你在該平台購買，而非直接向賣方購買。

每個賣方頁面上的「如何購買」

託管服務
由賣方自家的客戶團隊執行購買：業務代表、客戶經理、預留式投放訂單。通常門檻最高。

由自家團隊銷售的賣方

透過代理商
你委託的媒體代理商代為購買，通常使用代理商自己的帳戶。部分賣方僅接受透過代理商下單。

媒體代理商

索取報價（RFP）
你寄信給賣方或填寫表單，對方會回覆報價。提案邀請書（RFP）則是同一種做法的正式版本。

需另外索取報價的賣方

投放訂單（IO）
完成託管或代理購買時簽署的訂單：版位、日期、價格與條款都寫在同一份文件中。

由自家團隊銷售的賣方

媒體資料包
賣方自製的文件，內容包含受眾數據、版位、規格與價格——業務團隊通常最先寄出的資料。

由自家團隊銷售的賣方

廣告版位
賣方實際販售的東西：一個價格對應一個或多個版位。白銀、黃金、白金都是廣告版位；一則 Podcast 贊助則是只包含一個版位的廣告版位。

廣告版位

版位
廣告實際出現的一個位置——通欄、電子報版位、前導廣告。是廣告版位內部的單位；價格屬於廣告版位，而非這個位置本身。

廣告版位

版位選擇權
說明你能否自行選擇網站與版位，還是由交易談定，或者完全由平台決定投放位置。是這個廣告版位的一項屬性。

每個賣方頁面上的「如何購買」

供應鏈

需求方平台（DSP）
買方持有帳戶並出價的地方：登入一次即可觸及多個交易平台。是程式化廣告中買方唯一需要登入的一端。

DSP 與廣告交易平台

供應方平台（SSP）
發布商的一端：將版位送上競價，並接收來自各 DSP 的出價。買方不會登入 SSP——而是在自己的 DSP 中啟用它。

DSP 與廣告交易平台

廣告交易平台
位於 SSP 與 DSP 之間、即時競標曝光的交易市場。多數 SSP 都經營自己的交易平台，因此這兩個詞經常互通使用。

DSP 與廣告交易平台

廣告網路
將一群發布商的版位打包轉售、當成自有版位販售的仲介商。使用某廣告網路的網站，其實只是該網路的供應方——你買的是這個網路，而不是該網站本身。

目錄中的廣告網路

銷售代理商（中介）
以自己帳戶代替發布商執行程式化銷售的公司——例如 Freestar、Mediavine、Playwire。你實際上是跟這家公司談成交易。

每個發布商頁面上的交易平台卡片

ads.txt
每個發布商都會公開的一份檔案，列出哪些交易平台與帳戶獲准銷售其版位。這是網站自己的聲明，本站會針對每筆刊登逐一讀取。

每個發布商頁面上的交易平台卡片

sellers.json
交易平台對 ads.txt 的對應回應：說明每個帳戶 ID 背後是哪家公司，以及該公司是發布商本身還是中介商。

每個發布商頁面上的交易平台卡片

DIRECT 與 RESELLER
ads.txt 中的每一行都屬於兩者之一：發布商自己在該交易平台的帳戶，或是獲准轉售同一版位的第三方。

每個發布商頁面上的交易平台卡片

供應路徑優化（SPO）
選擇取得曝光的最短路徑——優先選發布商的直接帳戶而非轉售帳戶——藉此減少支付給中介商的費用。

DSP 與廣告交易平台

標頭競價
發布商會在廣告伺服器選出得標者之前，同時把每次曝光提供給多個 SSP 競標。這就是為什麼一個網站會同時掛在多個交易平台上。

每個發布商頁面上的交易平台卡片

OpenRTB
IAB 制定的標準協定，SSP 與 DSP 之間透過它溝通——也就是出價請求與出價回應。

DSP 與廣告交易平台

精選交易
由第三方整合而成的版位組合，以單一 Deal ID 販售，購買方式與公開競價一樣，都是在你的 DSP 中下單。

DSP 與廣告交易平台

第一價格競價
得標者依自己的出價付款。目前幾乎所有交易平台都採用這種機制；得標者只需支付次高出價的「第二價格競價」已成過去式。

DSP 與廣告交易平台

封閉式平台
只透過自家後台販售自有版位的平台——如 Google、Meta、Amazon。雖然可以自助購買，但外部平台完全無法接入。

目錄中的廣告平台

費用

CPM
每千次曝光成本——多數展示型、影片與音訊廣告都採用這種計價方式。

廣告版位

CPC
每次點擊成本。只有在有人點擊時才需付費；搜尋廣告與許多自助式展示廣告都採用這種計價方式。

廣告版位

CPA
每次行動或每次獲客成本——例如一筆銷售、一次註冊。你付費買的是結果，而非曝光。

廣告版位

CPV
每次觀看成本——依完整或計數觀看次數計價，相當於影片版的 CPC。

廣告版位

CPI
每次安裝成本。應用程式行銷的計價方式：廣告每帶來一次安裝就付費一次。

廣告版位

CPL
每次名單成本——填寫一份表單、提出一次詢問。常見於 B2B 的計價方式。

廣告版位

CPE
每次互動成本——由賣方自行定義的互動行為，例如滑動、展開或分享。

廣告版位

統一定價
不論成效如何，該版位都是單一固定價格。例如電子報版位、贊助貼文。

廣告版位

按天／週／月計價
租期計價：你租下該版位一段期間，實際週期以該廣告版位標示為準。

廣告版位

按次發送計價
電子報的計價方式：廣告每隨一期發送，就收取一次費用。

廣告版位

按訂閱人數計價
依電子報或社群觸及的訂閱名單規模計價。

廣告版位

按收聽次數計價
Podcast 與音訊廣告的計價方式，通常依下載或收聽次數以 CPM 報價。

廣告版位

營收拆分
賣方從該版位為你帶來的收益中抽取一定比例——常見於聯盟行銷與電商平台刊登。

廣告版位

贊助
以具名方式與節目、電子報、活動或版面產生連結，以整包方案計價，而非依曝光計費。

廣告版位

議價
賣方未公開價格，須與其團隊議定費用。廣告版位會如實標示，而非虛構一個數字。

廣告版位

底價
賣方每次曝光或點擊願意接受的最低出價——例如 Reddit 的 3.50 美元 CPM。是程式化購買選項的最低門檻。

每個賣方頁面上的「如何購買」

最低消費
賣方接受單一檔期或帳戶的最低消費金額，依各購買方式分別記錄——免費自助後台，可能與 5 萬美元的託管方案並存。

預算篩選

每日預算下限
廣告要能投放，每日至少須設定的預算——例如 Quora 的 5 美元。屬於自助購買的門檻。

每個賣方頁面上的「如何購買」

預付金
廣告開始投放前必須先儲值的金額——是預付餘額，而非消費承諾。

每個賣方頁面上的「如何購買」

最短預訂期
該版位最短可預訂的期間——例如 30 天、一季。

每個賣方頁面上的「如何購買」

最低訂購量
賣方願意銷售的最少單位——例如一萬次曝光、分類廣告十個字起訂。

每個賣方頁面上的「如何購買」

前置時間
從談定購買到廣告正式上線之間所需的天數。標示於預訂流程的最後一個步驟。

每個賣方頁面上的「如何購買」

廣告主審核
賣方是否會在廣告上線前先行審核——多一道流程，也意味著多一段前置時間。

每個賣方頁面上的「如何購買」

素材規格
賣方接受的尺寸、長度與格式。在影片、CTV 與戶外廣告中，素材製作往往是最耗時的環節。

每個賣方頁面上的「如何購買」

購買項目

包版廣告
在一段期間內買下某頁面、某分類或整個網站上的所有廣告版位，以單一方案購買。

版位類型

網站佈景廣告
出現在頁面內容後方、佔滿頁面邊框範圍的廣告素材。通常是包版廣告的一部分。

版位類型

主持人口播
由 Podcast 或廣播主持人以自己的話唸出的廣告，而非插入節目中的製作型廣告。

版位類型

專屬發送
整期電子報內容都是你的廣告，發送給全部訂閱名單——是電子報中最昂貴的版位。

版位類型

廣編稿
以發布商編輯風格撰寫的贊助內容——是印刷媒體對同一件事的說法。

版位類型

原生廣告
外觀融入周圍內容的廣告——例如資訊流卡片、推薦小工具——而非傳統橫幅廣告。

版位類型

CTV／OTT
電視上串流影音應用程式內的影片廣告，可程式化購買，或直接向串流平台團隊購買。

版位類型

DOOH
數位戶外廣告：街頭、大眾運輸與場館內的螢幕，可依播放次數購買，或透過 DOOH SSP 程式化購買。

版位類型

零售媒體
出現在零售商自家網站或應用程式內的廣告——贊助商品、搜尋結果、品牌旗艦店——依銷售成效計價。

版位類型

遊戲內廣告
遊戲內部的廣告版位：場景中的看板、獎勵影片廣告、品牌道具。

版位類型

版位佔比（SOV）
在特定期間內，保證你能取得該版位的曝光佔比——例如本月通欄廣告的 25%。

廣告版位

全站投放（ROS）
廣告可能出現在網站上的任何位置，由賣方自行決定。價格比指定版位便宜，但你無法選擇出現的頁面。

廣告版位

首屏可見範圍
不需捲動頁面即可看見。是最容易被看到的版位，價格也反映這一點。

廣告版位

賣方

發布商
販售自有受眾的網站、應用程式、節目或刊物——占目錄中的大多數。

目錄中的發布商

廣告平台
產品本身就是廣告系統的公司——例如 Google Ads、Meta、Amazon Ads——透過自家後台販售。

目錄中的廣告平台

廣告網路
將其他發布商的版位打包、當成自有版位販售的賣方。它賣的並非自己的受眾。

目錄中的廣告網路

Tranco 排名
一份獨立統計、依造訪量排序網域的排行榜。本站清單的排序依據就是這份排名——絕非依付費金額排序。

賣方目錄

網域權重（DA）
依網站反向連結估算的搜尋實力指標，範圍 0 到 100。作為聲譽的參考指標，篩選器中可設為下限使用。

網域權重篩選

地區版
同一品牌在地化後的網站——例如 BBC 旗下的 BBC Mundo。會併入全球總站頁面，並可依國家瀏覽。

國家

DMA
Designated Market Area 的縮寫，是美國電視市場地理定向販售的區域單位，與 Direct Marketing Association 無關。

國家