代理机构手里有你可能没有的账户,比如 DSP 账户、发布商销售团队的直接联系人或零售媒体平台,并通过它们替你采购。你给出目标和预算,他们选广告位、谈价格、执行投放并汇报结果。你付费买的是这些账户,以及懂得用好它们的人,所以采购规模超出团队能力时,找代理机构往往更合适。
你已经清楚要在哪里投放、发布商也愿意直接卖给你,就直接购买,比如自助平台、有刊例的邮件通讯,或设有广告投放页的网站。遇到下面三种情况,就把 brief 交给代理机构:采购涉及的发布商多到管不过来,需要一个你没有的账户,或者最低消费高于发布商对新广告主的门槛。每个条目上的购买方式会先告诉你属于哪一种。
这些代理公司替客户购买广告。名单按字母顺序排列。