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术语表

Adspotfinder 所使用的词汇——每一种购买选项、价格、广告位与卖方类型，均链接到站内对应的位置。

购买方式供应链费用购买对象卖方

购买方式

自助服务
你在卖方的控制台或页面自行购买——开户、设定预算或选择投放天数、刷卡付款。无需任何人回电。

可自助购买的卖方

卖方自有 DSP 账户
卖方自有需求方平台上的账户，由你自行投放——如 Amazon DSP 自助服务，有其自身最低门槛。既非控制台，也非托管购买。

Amazon Ads——示例

通过你的 DSP（公开竞价）
你从已持有账户的需求方平台出价，经由公开交易平台购买。由平台决定你的投放位置。

DSP 与广告交易平台

私有交易 / Deal ID（PMP）
私有交易市场：卖方就约定库存向你提供 Deal ID，你在自己的 DSP 中激活。卖方需持有自己的账户。

DSP 与广告交易平台

私有竞价
仍需出价的 Deal ID，但仅受邀买方参与竞争，并设有底价。私有交易中的竞价形式。

DSP 与广告交易平台

程序化保量（PG）
以固定价格锁定预留展示的 Deal ID——你预先承诺，如同直接购买，但通过你的 DSP 执行。私有交易中的保量形式。

DSP 与广告交易平台

通过转售商
卖方没有自己的账户；由转售商或销售代理承载其库存，你通过他们购买。

每个卖方页面的“如何购买”

通过交易市场
第三方交易市场——邮件通讯、播客或户外广告——列出该广告位，你在那里而非向卖方购买。

每个卖方页面的“如何购买”

托管服务
由卖方自有客户团队执行购买：销售代表、客户经理、预留的投放订单。通常门槛最高。

由自有团队销售的卖方

通过代理机构
你委托的媒体代理机构代为购买，通常使用其自有账户。部分卖方只面向代理机构销售。

媒体代理机构

询价（RFP）
你给卖方发邮件或填写表单，对方回复报价。提案邀请书是同一选项的正式形式。

按需报价的卖方

投放订单（IO）
签署后完成托管或代理购买的订单：广告位、日期、价格与条款集中于一份文件。

由自有团队销售的卖方

媒体资料包
卖方自己的受众数据、广告位、规格与价格文件——销售团队最先发来的东西。

由自有团队销售的卖方

广告位
卖方真正出售的东西：一个价格对应一个或多个版位。白银、黄金、白金都是广告位；播客赞助是仅含一个版位的广告位。

广告位

版位
广告实际出现的一个位置——横幅、邮件通讯栏位、前贴片。广告位内部的单位；价格属于广告位，而非该位置。

广告位

版位选择
由你选择站点和位置、在交易中约定，还是由平台决定。这是广告位的属性。

每个卖方页面的“如何购买”

供应链

需求方平台（DSP）
买方持有账户并出价的地方：一次登录即可触达众多交易平台。程序化中买方唯一需要登录的一侧。

DSP 与广告交易平台

供应方平台（SSP）
发布商一侧：将库存挂牌竞价并接收来自 DSP 的出价。买方从不登录 SSP——而是在自己的 DSP 中开启它。

DSP 与广告交易平台

广告交易平台
SSP 与 DSP 之间实时竞价展示的市场。多数 SSP 运营自己的交易平台，因此两词常混用。

DSP 与广告交易平台

广告网络
将一组发布商的库存作为自有库存转售的中介。接入广告网络的站点是其供应方——你向网络购买，而非向站点。

目录中的广告网络

销售代理（中介）
以自有账户运营发布商程序化销售的公司——Freestar、Mediavine、Playwire。与你约定交易的一方。

每个发布商页面的交易平台卡片

ads.txt
每个发布商发布的文件，列出获准出售其库存的交易平台与账户。站点自身的声明，本站对每个条目都会读取。

每个发布商页面的交易平台卡片

sellers.json
交易平台对 ads.txt 的回应：每个账户 ID 背后是哪家公司，以及它是发布商还是中介。

每个发布商页面的交易平台卡片

DIRECT 与 RESELLER
ads.txt 的每一行非此即彼：发布商在交易平台上的自有账户，或获准转售同一库存的第三方。

每个发布商页面的交易平台卡片

供应路径优化（SPO）
选择触达展示的最短路径——发布商的直接接入而非转售账户——以减少支付给中介的费用。

DSP 与广告交易平台

头部竞价
发布商在广告服务器选出胜者之前，将每次展示同时提供给多家 SSP。这就是一个站点出现在众多交易平台上的原因。

每个发布商页面的交易平台卡片

OpenRTB
SSP 与 DSP 相互通信所用的 IAB 标准——竞价请求与竞价响应。

DSP 与广告交易平台

精选交易
由第三方组合并以单个 Deal ID 出售的库存包，从你的 DSP 购买，方式与公开竞价相同。

DSP 与广告交易平台

第一价格竞价
胜者按自己的出价付费。如今几乎所有交易平台都如此运作；胜者支付第二高出价的第二价格竞价已成历史。

DSP 与广告交易平台

围墙花园
仅通过自有控制台出售自有库存的平台——Google、Meta、Amazon。可自助购买，但外部无法触达。

目录中的广告平台

费用

CPM
每千次展示成本——多数展示、视频与音频广告的计价基准。

广告位

CPC
每次点击成本。仅在有人点击时付费；搜索广告及大量自助展示广告按此计价。

广告位

CPA
每次行动或获客成本——一次销售、一次注册。你为结果付费，而非曝光。

广告位

CPV
每次观看成本——完整或计入的视频观看，视频领域的 CPC 对应物。

广告位

CPI
每次安装成本。应用营销的计价方式：为广告带来的每次安装付费。

广告位

CPL
每条线索成本——一次表单填写、一次咨询。B2B 的计价方式。

广告位

CPE
每次互动成本——由卖方定义的互动：滑动、展开、分享。

广告位

固定价格
该广告位的一个固定价格，与效果无关。邮件通讯栏位、赞助帖。

广告位

按天 / 周 / 月
按时段计价：你在一段时间内租用该广告位。价目表会说明具体时段。

广告位

按发送次数
邮件通讯的计价方式：你的广告每随一期发出，计一次价格。

广告位

按订阅者
根据触达名单规模设定的邮件通讯或社区价格。

广告位

按收听次数
播客与音频的计价方式，通常以下载或收听次数的 CPM 报价。

广告位

收入分成
卖方从该广告位为你带来的收入中抽取一定比例——联盟推广与交易市场条目。

广告位

赞助
与某档节目、邮件通讯、活动或栏目的冠名关联，按整体套餐而非按展示计价。

广告位

协商定价
卖方不公布数字；价格与其团队协商确定。价目表如实说明，而非编造一个。

广告位

出价底价
卖方接受的最低出价，按展示或点击计——如 Reddit 的 3.50 美元 CPM。程序化选项上的最低门槛。

每个卖方页面的“如何购买”

最低消费
卖方就一次投放或一个账户接受的最低金额。按购买选项记录——免费控制台可与 5 万美元的托管档位并存。

预算筛选

最低日预算
投放所需设定的每日最低金额——如 Quora 的 5 美元。自助服务的门槛。

每个卖方页面的“如何购买”

预付款
投放前必须充值的金额——预付余额，而非消费承诺。

每个卖方页面的“如何购买”

最短预订期
广告位可购买的最短时长——30 天、一个季度。

每个卖方页面的“如何购买”

最低订购量
卖方出售的最小数量——1 万次展示、分类广告的十个字。

每个卖方页面的“如何购买”

上线周期
从达成协议到上线之间的天数。显示在预订类选项的最后一步。

每个卖方页面的“如何购买”

广告主审核
卖方是否在投放前对你进行审核——多一个步骤，也多一段周期。

每个卖方页面的“如何购买”

素材规格
卖方接受的尺寸、时长与格式。在视频、CTV 和户外广告中，素材是最大的瓶颈。

每个卖方页面的“如何购买”

购买对象

整版接管 / 路障
一段时间内某页面、某栏目或整站的所有广告位，作为一个套餐购买。

广告位类型

站点皮肤 / 壁纸
位于页面内容之后、占据其边缘的创意素材。通常是整版接管的一部分。

广告位类型

主播口播
由主播用自己的话读出的播客或电台广告，而非插入节目流的成品广告。

广告位类型

专属发送
整期仅含你广告的邮件通讯，发送给全部名单——最昂贵的邮件通讯广告位。

广告位类型

软文
采用发布商编辑风格的赞助内容——印刷媒体对同一事物的叫法。

广告位类型

原生广告
采用周围内容形式的广告——信息流卡片、推荐组件——而非横幅。

广告位类型

CTV / OTT
电视上流媒体应用内的视频广告，通过程序化或向流媒体团队购买。

广告位类型

数字户外（DOOH）
数字户外广告：街头、交通与场所内的屏幕，按播放次数或通过 DOOH SSP 程序化购买。

广告位类型

零售媒体
零售商自有站点或应用内的广告——赞助商品、搜索结果、品牌店铺——按销售计价。

广告位类型

游戏内广告
游戏内的广告位：场景中的广告牌、激励视频、品牌道具。

广告位类型

声量份额（SOV）
一段时间内保证你获得的某广告位展示份额——如当月横幅的 25%。

广告位

全站轮播（ROS）
你的广告可出现在站点任意位置，由卖方决定。比指定广告位便宜；你无法选择页面。

广告位

首屏
无需滚动即可看到。最可能被看到的位置，价格也相应更高。

广告位

卖方

发布商
出售自有受众的站点、应用、节目或刊物——目录的主体。

目录中的发布商

广告平台
以广告系统本身为产品的公司——Google Ads、Meta、Amazon Ads——通过自有控制台销售。

目录中的广告平台

广告网络
将其他发布商的库存打包为自有库存出售的卖方。其出售的并非自己的受众。

目录中的广告网络

Tranco 排名
独立的最常访问域名排名。本站条目据此排序——从不按付费多少。

卖方目录

域名权重（DA）
基于反向链接对站点搜索实力的 0–100 估值。信誉的代理指标，在筛选中用作下限。

域名权重筛选

地区版本
同一品牌的本地化站点——如 BBC 旗下的 BBC Mundo。归并在全球主站之下，可按国家浏览。

国家/地区

DMA
Designated Market Area——美国电视市场划分单位，地理定向按此出售。并非 Direct Marketing Association。

国家/地区