提交

我们只使用网站运行所必需的 Cookie，比如保持你的登录状态。不使用广告或追踪 Cookie。 了解更多

术语表

查一查 Ad Spot Finder 上用到的任何术语。每个词条都会解释它，并链接到它出现的页面。

按订阅者
电子报或社区的价格，按名单上的订阅人数计算。
按什么付费
按发送次数
电子报的计价方式：你的广告每发出一期，就按一个价格计费。
按什么付费
按收听次数
播客和音频的计价方式，通常是按下载量或收听量计算的 CPM。
按什么付费
按天 / 周 / 月
你在一段固定时间内租下这个版位，是一天、一周还是一个月，以广告位上的说明为准。
按什么付费
版位
广告投放的一个具体位置，比如通栏横幅、电子报里的一个位置或视频前贴片。发布商把版位打包进广告位出售，价格算在广告位上。
购买对象
版位选择
是你自己选网站和版位，还是在交易里谈定，或者由平台决定广告投放到哪里。这是广告位本身的属性。
购买对象
程序化
由软件购买并投放广告，通常通过 DSP。它既包括按约定价格的交易，也包括竞价，所以程序化不等于竞价。
怎么卖
程序化保量PG
以固定价格预留展示量的 Deal ID。你像直接购买一样先做出投放承诺，但通过自己的 DSP 执行。这是保量的那类私有交易。
交易方式
出价底价
发布商接受的最低出价，比如 Reddit 的 3.50 美元 CPM。它是程序化购买方式的起步门槛。
出价怎么定
地区版本
品牌网站的本地版本，比如 BBC 的 BBC Mundo。它归在主站名下，你可以按国家浏览。
谁在卖广告
第一价格竞价
赢得竞价的一方按自己的出价付费。现在几乎所有交易平台都是这样。它取代了第二价格竞价，那时赢家只需支付第二高的出价。
出价怎么定
发布商
网站、电子报、播客、App、电视频道或广告牌的所有者，通过出售广告位触达自己的受众。目录里的大部分都是发布商。
谁在卖广告
公开竞价
任何符合条件的买家都可以通过广告交易平台对每次展示出价，也叫实时竞价（RTB）。
交易方式
供应方平台SSP
程序化广告中发布商的一侧。它把广告位拿出来拍卖，接收 DSP 的出价。你不需要登录 SSP，但可以在自己的 DSP 里启用它。
广告怎么卖出去
供应路径优化SPO
选择通往广告位的最短路径，比如用发布商自己的账户而不是转售商，这样分走利润的中间环节就更少。
广告怎么卖出去
固定价格
一个固定价格，不管有多少人看到广告。电子报赞助和赞助文章常常这样计价。
按什么付费
广告交易平台
发布商的广告位在这里实时拍卖给 DSP。大多数 SSP 都自己运营一个，所以大家常把这两个词当成一回事。
广告怎么卖出去
广告交易市场
电子报、播客或广告牌的第三方交易市场列出了这个广告位，你在那里购买，而不是找发布商。
谁来完成购买
广告平台
运营自有广告系统的公司，比如 Google Ads、Meta 或 Amazon Ads。你通过它自己的后台购买。
谁在卖广告
广告网络
把许多发布商的广告位打包，以自己的名义出售的公司。你买的是广告网络的广告位，而不是网络里某个网站的。
怎么卖
广告网络
把其他发布商的广告位以自己的名义出售的公司。它卖的不是自己的受众。
谁在卖广告
广告位
发布商卖、你付费购买的东西：一个价格，对应一个或多个版位。白银、黄金、白金套餐都是广告位，只含一个版位的播客赞助也是。
购买对象
广告销售公司（中间商）
用自己的账户，代发布商程序化出售广告位的公司，比如 Freestar、Mediavine 或 Playwire。你要和它谈成交。
广告怎么卖出去
广告主审核
有些发布商会在广告上线前先审核你和你的广告。这一步会拉长上线前的等待时间。
按什么付费
精选交易
由第三方挑选、组合一批广告位，用一个 Deal ID 出售。你在自己的 DSP 里购买，就是平时参与公开竞价的那个地方。
广告怎么卖出去
联盟营销
发布商靠它带来的销售或注册赚取佣金，而不是对广告本身收费。
怎么卖
零售媒体
投放在零售商自己网站或 App 上的广告，比如赞助商品和搜索结果。
购买对象
媒介代理
你聘请广告代理公司，由它替你购买，通常用它自己的账户下单。有些发布商只接受代理公司下单。
谁来完成购买
媒体资料包
发布商自己制作的资料，包含受众数据、版位、规格和价格。销售团队通常会先把它发给你。
谁来完成购买
目标 CPA
一种自动出价策略，目标是把你的平均获客成本控制在你设定的金额。
出价怎么定
目标 ROAS
一种自动出价策略，目标是达到你设定的广告支出回报率，比如每花 1 美元回收 4 美元。
出价怎么定
全站轮播ROS
你的广告可以出现在网站的任何位置，由发布商安排。通常比指定版位便宜，但你不能选页面。
购买对象
软文
按发布商自己的编辑风格写成的赞助内容，这个词来自印刷媒体，中文常叫软文。
购买对象
上线周期
从谈定购买到广告上线之间的天数。你可以在发布商购买方式的最后一步看到。
按什么付费
声量份额SOV
在一段时间内，保证分给你的某个版位展示量占比，比如一个月内通栏的 25%。
购买对象
收入分成
发布商从广告为你带来的销售额中抽取一定比例。联盟营销和交易市场类的条目里很常见。
按什么付费
手动出价
你自己为每个关键词、受众或广告位设定出价。
出价怎么定
首屏
不用滚动页面就能看到的那部分。这里的版位最容易被看到，所以价格通常更高。
购买对象
数字户外DOOH
数字户外广告，投放在街头、交通工具和场馆里的屏幕上。你可以按播放次数购买，也可以通过程序化方式购买。
购买对象
私有交易 / Deal IDPMP
发布商为谈好的广告位提供一个 Deal ID，你在自己的 DSP 里启用它。发布商需要有自己的销售账户，才能提供这种交易。
交易方式
私有竞价
仍然需要出价的 Deal ID，但只有受邀买家能参加，发布商会设定底价。这是需要竞价的那类私有交易。
交易方式
素材规格
发布商接受的素材尺寸、时长和文件格式。视频、CTV 和户外广告的素材准备时间最长。
按什么付费
通过你的 DSP
你在自己已有的 DSP 账户里购买，可以参与竞价，也可以走发布商为你设好的交易。
谁来完成购买
头部竞价
发布商把每一次展示同时交给多家 SSP，再由自己的广告服务器选出赢家。所以同一个网站可以在许多交易平台上出售广告位。
广告怎么卖出去
投放订单IO
托管购买或代理购买最后要签的订单，把版位、日期、价格和条款写在同一份文件里。
谁来完成购买
托管服务
由发布商自己的销售团队替你完成购买，有专人对接，并签订投放订单。通常最低消费也最高。
谁来完成购买
围墙花园
只通过自己后台出售广告位的平台，比如 Google、Meta 或 Amazon。你可以自己购买，但只能在这个平台内部进行。
广告怎么卖出去
需求方平台DSP
用来程序化购买广告的软件。登录一次，就能接入许多交易平台。在程序化流程里，买家只需要登录这一个环节。
广告怎么卖出去
询价
发布商没有公布价格。你向它的团队询价，所以我们不显示数字。
按什么付费
一口价
广告位的固定金额，比如每月费用或电子报每期的价格。预订之前你就知道成本。
按什么付费
优先交易
发布商在广告位进入竞价之前，先以固定价格提供给你，你可以不买。
交易方式
游戏内广告
游戏内的版位，比如游戏世界里的广告牌、激励视频和品牌道具。
购买对象
预付款
广告投放前先存进账户的钱。这是一笔预付余额，投放时逐步扣减。
按什么付费
域名权重DA
0 到 100 的分数，根据外链情况估算网站在搜索中的排名能力。你可以在筛选里设置最低分数。
谁在卖广告
原生广告
外观和周围内容一致的广告，比如信息流里的卡片或推荐模块。
购买对象
赞助
你的品牌作为某个节目、电子报、活动或栏目的赞助方出现。它按一个整体套餐计价，而不是按展示次数。
按什么付费
站点皮肤 / 壁纸
铺满页面内容周围背景的广告，通常是整版接管的一部分。
购买对象
征求建议书RFP
你给发布商发邮件或填写它的表单，对方回复报价。提案邀请书（RFP）是它的正式版本。
谁来完成购买
整版接管 / 路障
在一段时间内，把某个页面、栏目或整个网站的所有版位打包买下。
购买对象
直接购买
你向发布商或它的广告销售公司购买，和对方谈定版位、日期和价格，通常签投放订单。
怎么卖
主播口播
播客或电台广告由主持人用自己的话口播，而不是播放事先录好的广告。
购买对象
专属发送
整期电子报都是你的广告，发给全部订阅用户。这通常是电子报里最贵的版位。
购买对象
转售商
发布商不自己卖广告位，而是由转售商或广告销售公司出售，你向它们购买。
谁来完成购买
自动出价
平台根据你选的目标，在预算范围内替你设定每次出价。
出价怎么定
自助服务
你自己在发布商的后台下单，不用打电话给任何人：开户、设定预算或投放日期，然后刷卡付款就行。
谁来完成购买
自助开通的 DSP 账户
你在发布商自己的 DSP 上开户，比如 Amazon DSP，然后自己投放。它的最低消费独立于后台购买和托管购买。
谁来完成购买
最低订购量
发布商愿意出售的最小数量，比如 1 万次展示，或者分类广告的十个字。
按什么付费
最低日预算
投放广告时每天至少要设置的预算，比如 Quora 的 5 美元。自助投放平台会有这个要求。
按什么付费
最低消费
发布商接受的最低投放金额，可以按活动或账户计算。每种购买方式的门槛可能不同，所以免最低消费的后台可以和 5 万美元的托管方案并存。
按什么付费
最短预订期
一个版位最短能预订的时长，比如 30 天或一个季度。
按什么付费

A

ads.txt
发布商公开的一份文件，列出哪些交易平台和账户可以出售它的广告位。
广告怎么卖出去

C

CPA
每次行动或转化的成本，比如一笔订单或一次注册。行动发生了才付费。
按什么付费
CPC
每次点击的成本，有人点击才付费。搜索广告和许多自助投放的展示广告都按这种方式计价。
按什么付费
CPE
每次互动的成本。什么算互动由发布商定义，比如滑动、展开或分享，用户有这些动作才付费。
按什么付费
CPI
每次安装的成本，用于 App 广告。广告每带来一次安装，你就付一次费。
按什么付费
CPL
每条销售线索的成本。有人填写表单或发来咨询，你就付一次费。B2B 广告主经常用这种方式。
按什么付费
CPM
每千次展示的成本。大多数展示广告、视频广告和音频广告位都按这种方式计价。
按什么付费
CPV
每次观看的成本。有人观看你的视频广告，按平台的观看统计口径付一次费。
按什么付费
CTV / OTT
电视上流媒体 App 里播放的视频广告。你可以通过程序化方式购买，也可以直接找流媒体平台自己的销售团队。
购买对象

D

DIRECT 与 RESELLER
ads.txt 里的每一行要么是发布商自己在交易平台上的账户（DIRECT），要么是同样可以出售这些广告位的第三方（RESELLER）。
广告怎么卖出去
DMA
Designated Market Area，美国的电视市场分区。本地广告经常按 DMA 售卖。它不是 Direct Marketing Association。
谁在卖广告

O

OpenRTB
IAB 制定的标准，SSP 和 DSP 用它相互通信，传递出价请求和出价响应。
广告怎么卖出去

S

sellers.json
每个交易平台公开的一份文件，说明每个账户 ID 背后是谁，是发布商本身还是中间商。
广告怎么卖出去

T

Tranco 排名
一份独立的热门网站访问量排名。我们用它给条目排序，没人能靠付费提升名次。
谁在卖广告

没找到你要的词？

告诉我们你遇到的术语，我们会补上。

给我们发邮件