E-Commerce-Marken
Retail Media, Suche und Social — Werbeplätze direkt neben den Produkten, die Menschen sich ohnehin schon ansehen, meist nach Ergebnis statt nach Impression bepreist, und echte Einträge mit veröffentlichtem Preis.
Welche Kanäle meist passen
Eine E-Commerce-Marke kauft meist Aufmerksamkeit unmittelbar im oder nahe am Moment der Kaufentscheidung — genau das verkaufen Retail Media, Suche und Shoppable Social. Das ist ein anderer Einkauf als ein Display-Banner auf einer themenfremden Seite.
Commerce
Ein gesponserter Produkteintrag oder ein Placement auf der eigenen Website oder App eines Händlers, direkt neben den Produkten, die ein Käufer bereits durchstöbert.
Search
Ein gesponsertes Ergebnis auf den Suchbegriff, den jemand tatsächlich eingegeben hat — das Placement mit der höchsten Kaufabsicht, das die meisten E-Commerce-Budgets kaufen.
Social
Ein shoppable oder gesponserter Beitrag, oft direkt auf eine Produktseite statt auf eine Landingpage verlinkt.
So läuft der Einkauf tatsächlich ab
Retail-Media- und Suchwerbeplätze laufen meist über eine Selbstbuchungskonsole innerhalb der Plattform selbst; einige der größeren Retail-Netzwerke setzen ab einem gewissen Budget ein betreutes Konto auf dieselbe Konsole. Social-Werbeplätze folgen dem eigenen Anzeigenmanager der Plattform. Prüfen Sie die Einkaufsmethode jedes Eintrags, statt für alle drei Kanäle denselben Zugang anzunehmen.
Was von Ihnen verlangt wird
Ein Produkt-Feed oder Katalog
Retail Media und Shoppable Social brauchen beide eine Anbindung Ihrer Produkte, bevor ein Werbeplatz laufen kann — das liegt außerhalb des Eintrags, im eigenen Onboarding der Plattform.
Eine leistungsbasierte Abrechnung, keine Pauschale
Die meisten Werbeplätze auf diesen Kanälen werden pro Klick, pro Verkauf oder pro tausend Impressions statt als Pauschale bepreist — prüfen Sie die Abrechnungsbasis im Preis des Eintrags, bevor Sie zwei Anbieter vergleichen.
Ein Mindestbudget oder eine Mindestbestellung, sofern angegeben
Wo ein Anbieter eine solche erfasst, steht sie im Eintrag als typisiertes Minimum, nicht als versteckte Zeile in den Konditionen.
Was Sie an einem Eintrag zuerst prüfen sollten
Der veröffentlichte Preis und seine Abrechnungsbasis
Wonach Sie zahlen — Impression, Klick oder Verkauf — verändert die Bedeutung einer Zahl stärker als die Zahl selbst.
Selbstbuchung oder betreutes Konto
Ob Sie eine Kampagne selbst starten können oder ab einer bestimmten Budgetgrenze einen Account Manager brauchen.
Die Zielgruppe, die tatsächlich erreicht wird
Traffic und Markt im Eintrag, bevor Sie annehmen, dass der Werbeplatz eines Händlers auch Käufer außerhalb der eigenen Seite erreicht.
Anbieter auf Retail Media, Suche und Social mit veröffentlichtem Preis
Anbieter mit einem erfassten Werbeplatz auf den obigen Kanälen und einer echten veröffentlichten Zahl, sortiert nach Reichweite, größte erfasste zuerst.
Fragen
Was unterscheidet Retail Media, Suchanzeigen und Social Ads für eine E-Commerce-Marke?
Retail Media läuft auf der eigenen Website oder App eines Händlers direkt neben seinen Produkten; Suchanzeigen laufen auf das, was jemand eingegeben hat; Social läuft in einem Feed, manchmal direkt zu einer Produktseite verlinkt. Jeder Kanal hat oben einen eigenen Ratgeber verlinkt, mit den Anbietern und Preisen, die dieses Verzeichnis tatsächlich erfasst hat.
Wird E-Commerce-Werbung immer pro Klick oder pro Verkauf abgerechnet?
Nein — das variiert je nach Anbieter und Werbeplatz. Der Preis in jedem Eintrag nennt die tatsächliche Abrechnungsbasis; gehen Sie nicht von einem einheitlichen Modell über alle Kanäle hinweg aus.
Brauche ich eine Mindestbestellgröße zum Einstieg?
Nur dort, wo ein Anbieter eine angibt. Wo eine erfasst wurde, steht sie im Eintrag als typisiertes Minimum statt in Fließtext — ein nicht erfasstes Minimum bedeutet, dass niemand geprüft hat, nicht dass es keines gibt.