Werbung schalten in Suchergebnissen
Gesponserte Ergebnisse und Produktanzeigen, fast immer per Auktion verkauft und pro Klick berechnet.
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Märkte
Einkaufswege
Größte erfasste Anbieter
Sortiert nach Tranco — dem globalen Traffic-Rang der Website selbst, nicht nach Zahlung.
Was das ist
Suchwerbung platziert ein gesponsertes Ergebnis oder eine Produktanzeige über oder neben den organischen Ergebnissen, verkauft über die eigene Auktion der Suchplattform — darunter Google, Bing, Amazon und die Suche auf Marktplätzen. Sie wird fast immer pro Klick (CPC) berechnet, gelegentlich pro Aktion oder pro Verkauf bei einer Retail-Suchplatzierung, und im Self-Service über das eigene Werbekonto der Plattform gekauft, nicht ausgehandelt.
Märkte
Wie der Kauf meist abläuft
Erfasst anhand der 72 Werbeplätze in diesem Kanal mit dokumentierter Kaufmethode — noch nicht jeder Anbieter hier hat eine.
Wonach der Preis sich meist richtet
Erfasst anhand jeder für diesen Kanal dokumentierten Preisliste, unabhängig davon, ob die Zahl selbst veröffentlicht wurde.
Veröffentlichte Preise
Für diesen Kanal wurde noch kein veröffentlichter Preis erfasst — das ist eine Lücke in der Prüfung, kein Beleg dafür, dass hier niemand verkauft.
Fragen
Ist Suchwerbung immer Self-Service?
Meistens — die großen Suchplattformen betreiben eine offene Self-Service-Auktion. Ein Managed- oder Agenturkonto existiert für mehr Skalierung, nicht weil der Weg für einen Direktkäufer verschlossen wäre.
Warum wird Suchwerbung pro Klick statt pro Impression berechnet?
Weil genau das gemessen und berechnet wird, was der Werbetreibende eigentlich will — ein Klick auf seine Seite; die Anzeige ohne Klick zu zeigen, kostet nichts. Das ist der Hauptgrund, warum Suchauktionen bei CPCs abschließen, die deutlich über einem typischen Display-CPM liegen.
Kann eine Suchanzeige mit fester Platzierung gekauft werden?
Nicht bei den großen Plattformen — die Position wird bei jeder Suchanfrage neu durch die Auktion entschieden, nicht als garantierter Platz verkauft. Bei gesponserten Platzierungen auf Retail-Marktplätzen funktioniert es genauso.