Negocios locales
Una ciudad o región, no un país entero: radio, prensa impresa, publicidad exterior y los propios espacios publicitarios web de una redacción local, y listados reales acotados a un solo mercado.
Qué canales suelen encajar
Un negocio local está comprando alcance en un solo lugar, no un perfil demográfico repartido por todo un país, así que los canales que encajan son los que todavía se venden por geografía: una emisora, un periódico, una valla, una redacción, no la subasta nacional de una plataforma.
Radio
Una sola emisora o una pequeña red que cubre un área metropolitana, vendida todavía como un anuncio en una programación, tal como siempre fue.
Una página o un encarte de un periódico local, que llega a lectores definidos por dónde se reparte el periódico, no por a quién va dirigido.
OOH
Una valla, un panel de transporte o una pantalla local, comprados para una sola ubicación, no para una campaña nacional.
Web
El propio sitio de una redacción local vende espacios publicitarios de display y patrocinados igual que lo hace uno nacional; la diferencia es que la audiencia es la ciudad, no el país.
Cómo vas a comprar en la práctica
Casi siempre un equipo de ventas: una llamada, un media kit, a veces una orden de inserción y, con frecuencia, un plazo de anticipación declarado antes de que corra cualquier cosa. Algunas pocas redes de radio y publicidad exterior operan una consola de autoservicio, pero aquí son la excepción, no la regla: revisa el método de compra del listado antes de suponer cualquiera de las dos cosas.
Qué te van a pedir
Qué mercado, específicamente
El listado de un vendedor local indica su alcance y su país: comprueba que realmente cubra tu ciudad antes de una llamada, no después.
Plazo de anticipación
Los espacios publicitarios locales suelen reservarse con anticipación a una programación impresa o de transmisión. Cuando un vendedor indica un plazo, figura en las condiciones del listado.
Material creativo según el formato
Un encarte impreso, un guion de radio y un panel de valla tienen cada uno sus propios límites de tamaño o duración: pide la ficha técnica antes de producir nada.
Qué revisar primero en un listado
Alcance y país
«Local» más el país o región que realmente cubre: un listado que no indica ninguno de los dos no es uno que debas suponer que te cubre.
El método de compra
Si hay un equipo de ventas al que llamar o una consola de autoservicio: la mayoría de los espacios publicitarios locales aquí pasan por lo primero.
Los espacios publicitarios disponibles
Lo que realmente está en venta —un número de anuncios, una posición de página, una ubicación de valla— leído de la propia página del vendedor, no supuesto a partir del canal.
Vendedores acotados a una ciudad o región
Vendedores cuyo alcance está registrado como Local en los canales de arriba, ordenados por audiencia, el más grande registrado primero. La mayoría de estos cotizan a pedido en lugar de publicar una cifra: la etiqueta muestra una tarifa solo donde realmente se ha leído una.
Preguntas
¿Puedo comprar solo mi ciudad o región, no el país entero?
Sí: eso es lo que significa un alcance Local en un listado. Un vendedor nacional con una edición metropolitana es un listado distinto de su matriz; comprueba el alcance indicado antes de suponer que un nombre grande te cubre solo a ti.
¿La publicidad local es de autoservicio?
En su mayoría, no. La mayoría de los espacios publicitarios locales en radio, prensa impresa y publicidad exterior aquí pasan por un equipo de ventas: una llamada, un media kit, a veces una orden de inserción. Algunas redes operan su propia consola; el método de compra del listado indica cuáles.
¿Y si mi ciudad no está cubierta?
El directorio solo lista lo que un rastreo ha leído realmente de las propias páginas de un vendedor, así que los mercados más pequeños están cubiertos de forma desigual. Una guía de canal —para radio, prensa impresa o publicidad exterior— es el lugar para comprobar qué se sigue antes de suponer que no hay nada.