Cómo anunciarse en publicidad exterior
Vallas publicitarias, transporte y mobiliario urbano, vendidos directamente por el operador, casi siempre a una tarifa fija por un período determinado.
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N.º 2941 mundialDe qué se trata
La publicidad exterior (OOH) es una ubicación física —una valla publicitaria, un panel de transporte, mobiliario urbano o el takeover de un recinto— vendida directamente por el operador que posee o arrienda el espacio. Casi siempre se cotiza a una tarifa fija por un período de reserva, una semana o un mes, en lugar de por impresión, aunque las pantallas digitales de OOH (DOOH) cada vez se venden más de forma programática a través de un marketplace privado.
Mercados
Cómo suele cerrarse la compra
Extraído de los 305 espacios publicitarios de este canal con un método de compra registrado: no todos los vendedores aquí tienen uno todavía.
Cómo se suele fijar el precio
Extraído de todas las tarifas registradas para este canal, se haya publicado o no la cifra en sí.
Tarifas publicadas
Todavía no se ha leído ninguna tarifa publicada para este canal: es un vacío en lo comprobado, no una prueba de que nadie lo venda.
Preguntas
¿La publicidad exterior se compra alguna vez de forma programática?
Una proporción creciente de las pantallas digitales de OOH sí: se venden a través de un marketplace privado o la propia plataforma de una red, con precio y segmentación más parecidos a los del medio digital. Las vallas estáticas tradicionales se siguen vendiendo directamente, por período.
¿Cuánto dura normalmente una reserva de OOH?
La mayoría de los operadores venden en períodos fijos, comúnmente dos o cuatro semanas para un emplazamiento estático, en lugar de por día, aunque esto varía según el mercado y el formato.
¿La tarifa incluye la producción del material gráfico físico?
Normalmente no: la tarifa cotizada corresponde al espacio en sí; la impresión, la instalación y cualquier costo de producción suelen ir aparte, y conviene confirmarlo antes de reservar.