Acheter via une agence
Ce n'est pas l'annuaire des agences — il s'agit ici des portes par lesquelles une agence (ou son propre trading desk) achète concrètement : un compte sur un DSP, un accord privé avec un éditeur, ou une régie publicitaire qui prend le bon de commande. Consultez /agencies pour les entreprises que vous pouvez briefer à la place.
Vous cherchez une agence à briefer ?
C'est une autre liste : l'annuaire des agences répertorie les entreprises que vous engagez pour planifier et gérer une campagne à votre place. Cette page porte sur le mécanisme une fois que quelqu'un — vous ou une agence — effectue l'achat : quel compte est ouvert, et à quelles conditions.
Quels canaux conviennent généralement
Une agence achète sur le canal dont la campagne de son client a besoin — un achat de type agence n'exclut ni n'impose aucun canal en particulier. Ce qui change, c'est la porte : au lieu d'ouvrir un compte en libre-service par vendeur, une agence (ou son trading desk) ouvre plus souvent un seul compte sur une plateforme côté demande et atteint ainsi les emplacements publicitaires de nombreux éditeurs, ou négocie un accord privé directement avec la régie publicitaire d'un vendeur.
Comment vous allez acheter concrètement
Trois portes, non exclusives entre elles : ouvrir un compte sur une plateforme côté demande pour acheter auprès de nombreux éditeurs à la fois via une enchère ou un accord privé ; s'adresser directement à la régie publicitaire propre à un vendeur pour un bon de commande ; ou passer par un revendeur qui détient déjà la relation. Celle qui convient dépend du client, du budget et de l'importance réelle du contrôle sur l'emplacement pour la campagne.
Ce qui vous sera demandé
Une candidature, pas une carte
Ouvrir un compte DSP est rarement instantané — la plupart exigent une candidature ou un échange commercial, et une dépense minimale indiquée est l'exception plutôt que la règle sur les plateformes suivies ici.
Un bon de commande, pour un accord direct
Le document de réservation propre à une régie publicitaire — conditions, dates, tarif convenu — pour tout ce qui est acheté en dehors d'une enchère.
L'autorisation du client
Acheter pour le compte d'un client signifie généralement que le vendeur ou la plateforme veut savoir qui paie réellement, avant ou en parallèle de la campagne.
Que vérifier en premier
Ce qu'est réellement la plateforme
Une plateforme côté demande, ou une plateforme hybride qui gère aussi l'offre — le type indiqué sur la fiche précise laquelle, et un annonceur n'ouvre jamais de compte que du côté demande.
Comment y accéder
Libre-service, candidature, ou contrat signé — à relever sur la fiche plutôt qu'à déduire de la taille de la plateforme.
Combien d'éditeurs elle touche réellement
Le chiffre d'éditeurs sur la fiche d'une plateforme correspond au nombre qui la nomment dans leur propre ads.txt — l'échantillon dans lequel un annonceur achète réellement.
Plateformes côté demande, par éditeurs touchés
Les plateformes sur lesquelles une agence ou un trading desk ouvre un compte pour acheter auprès de nombreux éditeurs à la fois — les mêmes que celles répertoriées dans l'annuaire des places de marché, classées ici par le nombre d'éditeurs qui les nomment dans leur ads.txt.
Vendeurs dont la transaction est gérée par leur propre équipe commerciale
Vendeurs dont la méthode d'achat est enregistrée comme une équipe commerciale plutôt qu'une console — un appel, un kit média, un bon de commande — la porte qu'un planificateur utilise pour un emplacement direct et négocié plutôt qu'une enchère DSP.
Questions
Est-ce la même chose que l'annuaire des agences ?
Non. L'annuaire des agences répertorie les entreprises que vous pouvez briefer pour planifier et gérer une campagne. Cette page porte sur les comptes et les accords par lesquels passe l'achat lui-même, que vous le fassiez vous-même ou via l'une de ces agences.
Ai-je besoin de mon propre compte DSP, ou puis-je acheter directement auprès d'un éditeur ?
Les deux options existent réellement. Un compte DSP touche à la fois les emplacements publicitaires de nombreux éditeurs via une enchère ou un accord privé ; acheter en direct signifie s'adresser à la régie publicitaire propre à un vendeur pour un bon de commande. Les achats plus importants et plus ciblés penchent vers la première option ; un emplacement unique à forte valeur penche vers la seconde.
Combien coûte l'ouverture d'un compte DSP ?
La plupart des plateformes suivies ici n'indiquent aucune dépense minimale — en indiquer une est l'exception, pas la règle. Ce qui est réellement demandé est plus souvent une candidature ou un échange commercial qu'un paiement ; la voie d'accès de la fiche précise laquelle.