Commerces locaux
Une ville ou une région, pas tout un pays — radio, presse écrite, affichage extérieur et les emplacements publicitaires web propres à une rédaction locale, ainsi que de vraies fiches limitées à un seul marché.
Quels canaux conviennent généralement
Un commerce local achète de la portée dans un seul lieu, pas une audience répartie dans tout un pays, donc les canaux qui conviennent sont ceux encore vendus par géographie : une station, un journal, un panneau, une rédaction — pas l'enchère nationale d'une plateforme.
Radio
Une station unique ou un petit réseau couvrant une agglomération — toujours vendu comme un spot dans une grille de programmation, comme cela a toujours été le cas.
Une page ou un encart dans un journal local, touchant un lectorat défini par la zone de diffusion du journal, pas par un ciblage précis.
OOH
Un panneau, un affichage dans les transports ou un écran local — acheté pour un seul emplacement, pas pour une campagne nationale.
Web
Le site propre d'une rédaction locale vend des emplacements publicitaires display et sponsorisés de la même façon qu'une rédaction nationale ; la différence est que l'audience est la ville, pas le pays.
Comment vous allez acheter concrètement
Le plus souvent une équipe commerciale : un appel, un kit média, parfois un bon de commande, et souvent un délai indiqué avant que quoi que ce soit ne soit diffusé. Une poignée de réseaux radio et d'affichage extérieur proposent une console en libre-service, mais ils font exception ici, pas la règle — vérifiez la méthode d'achat de la fiche avant de présumer l'un ou l'autre.
Ce qui vous sera demandé
Quel marché, précisément
La fiche d'un vendeur local indique sa portée et son pays — vérifiez qu'elle couvre bien votre ville avant un appel, pas après.
Délai de réservation
Les emplacements locaux sont souvent réservés à l'avance d'une grille de presse ou de diffusion. Lorsqu'un vendeur indique un délai, il figure dans les conditions de la fiche.
Une création adaptée au format
Un encart presse, un script radio et un panneau d'affichage ont chacun leurs propres limites de taille ou de durée — demandez la fiche technique avant de produire quoi que ce soit.
Que vérifier en premier sur une fiche
Portée et pays
« Local » plus le pays ou la région réellement couverts — une fiche qui n'indique ni l'un ni l'autre ne doit pas être supposée vous couvrir.
La méthode d'achat
S'il y a une équipe commerciale à appeler ou une console en libre-service — la plupart des emplacements publicitaires locaux ici passent par la première option.
Les emplacements publicitaires proposés
Ce qui est réellement en vente — un nombre de spots, un emplacement de page, une position de panneau — relevé sur la page du vendeur lui-même, pas déduit du canal.
Vendeurs limités à une ville ou une région
Vendeurs dont la portée est enregistrée comme Local sur les canaux ci-dessus, classés par audience, les plus importants suivis en premier. La plupart tarifient sur demande plutôt que de publier un chiffre — le badge n'affiche un tarif que lorsqu'il a réellement été relevé.
Questions
Puis-je acheter uniquement ma ville ou ma région, pas tout le pays ?
Oui — c'est exactement ce que signifie une portée Local sur une fiche. Un vendeur national avec une édition métropolitaine constitue une fiche distincte de sa maison mère ; vérifiez la portée indiquée avant de supposer qu'un grand nom ne couvre que vous.
La publicité locale est-elle en libre-service ?
Le plus souvent, non. La plupart des emplacements publicitaires locaux en radio, presse écrite et affichage extérieur passent ici par une équipe commerciale — un appel, un kit média, parfois un bon de commande. Quelques réseaux gèrent leur propre console ; la méthode d'achat de la fiche indique lesquels.
Et si ma ville n'est pas couverte ?
L'annuaire ne répertorie que ce qu'un parcours automatisé a réellement relevé sur les pages propres d'un vendeur, la couverture des petits marchés est donc inégale. Un guide de canal — pour la radio, la presse écrite ou l'affichage extérieur — est l'endroit où vérifier ce qui est suivi avant de supposer qu'il n'y a rien.