Comment faire de la publicité sur le web
Bannières, native et contenus sponsorisés vendus directement par les éditeurs ou achetés en programmatique via une plateforme d'échange.
Vendeurs suivis
Marchés
Voies d'achat
Plus gros vendeurs suivis
Classés selon Tranco — le rang de trafic mondial propre au site, jamais un paiement.
De quoi il s'agit
La publicité sur le web est le canal le plus vaste et le plus ancien suivi ici : bannières display, emplacements natifs et contenus sponsorisés vendus sur les propres pages d'un éditeur. Un éditeur la vend souvent de deux façons à la fois — une équipe commerciale qui propose une grille tarifaire ou un accord négocié, et les mêmes emplacements publicitaires mis aux enchères en programmatique via une plateforme d'échange dès qu'une page se charge. Un achat programmatique est tarifé au coût pour mille impressions (CPM) et se règle par enchère ; un accord direct est plus souvent un tarif fixe, une grille tarifaire, ou un parrainage négocié pour un emplacement ou une période donnés.
Marchés
Comment se déroule généralement l'achat
Relevé sur les 8 826 emplacements publicitaires de ce canal disposant d'une méthode d'achat enregistrée — tous les vendeurs listés ici n'en ont pas encore une.
Sur quelle base il est généralement tarifé
Relevé sur chaque grille tarifaire enregistrée pour ce canal, que le chiffre lui-même ait été publié ou non.
Tarifs publiés
Les tarifs publiés de 8 vendeurs vont de 1,00 $US à 10 000,00 $US, médiane 1 150,00 $US, sur 59 lignes de tarif.
Questions
La publicité sur le web est-elle toujours programmatique ?
Non. Le fichier ads.txt d'un éditeur nomme les plateformes d'échange par lesquelles il passe aux enchères, mais ce même site peut vendre directement une prise de contrôle de la page d'accueil ou un parrainage façon newsletter, sur grille tarifaire ou par négociation — cet annuaire suit les deux.
Qu'achète réellement un CPM ?
Un coût pour mille impressions — l'unité standard aussi bien pour le programmatique que pour de nombreux emplacements web vendus en direct. Un CPM de 10 $ sur une page qui reçoit 500 000 vues par mois représente un budget très différent du même CPM sur une page qui en reçoit 5 000.
Puis-je acheter sans budget minimum ?
Certains vendeurs n'indiquent aucun minimum ; d'autres fixent un plancher de dépense qui peut atteindre cinq chiffres. L'annuaire enregistre le minimum déclaré par chaque vendeur lorsqu'il est publié — filtrez par budget dans l'annuaire plutôt que de supposer un chiffre ici.