대행사·DSP·프라이빗 딜을 통한 구매

보통 맞는 채널

대행사는 클라이언트 캠페인에 필요한 채널이라면 무엇이든 구매합니다 — 대행사식 구매가 특정 채널을 배제하지는 않습니다. 달라지는 것은 경로입니다 — 판매자마다 셀프서비스 계정을 여는 대신, 대행사(또는 트레이딩 데스크)는 대개 DSP 계정 하나를 열어 여러 매체사의 광고 지면에 도달하거나, 한 판매자의 판매 대행사와 직접 프라이빗 딜을 협상합니다.

실제 구매 방법

세 가지 경로가 있으며 서로 배타적이지 않습니다 — 경매나 프라이빗 딜로 여러 매체사에 한 번에 도달하는 DSP 계정을 여는 것, 인서션 오더를 위해 판매자의 판매 대행사에 직접 가는 것, 이미 관계를 맺고 있는 리셀러를 통하는 것입니다. 어느 것이 맞는지는 클라이언트, 예산, 그리고 캠페인에서 지면 통제권이 실제로 얼마나 중요한지에 달려 있습니다.

요구받게 되는 것

카드가 아니라 신청서

DSP 계정 개설은 즉시 되는 경우가 드뭅니다 — 대부분 신청서나 영업 상담이 필요하며, 여기서 추적하는 플랫폼 중 명시된 최소 집행 금액이 있는 곳은 원칙이 아니라 예외입니다.

다이렉트 딜을 위한 인서션 오더

경매 밖에서 구매하는 모든 것에 대해, 조건·날짜·합의된 단가가 담긴 판매 대행사 자체 예약 서류입니다.

클라이언트 승인

클라이언트를 대신해 구매한다는 것은, 판매자나 플랫폼이 캠페인 전이나 진행 중에 실제 결제 주체가 누구인지 확인하려 한다는 뜻입니다.

가장 먼저 확인할 것

플랫폼이 실제로 무엇인지

DSP인지, 공급 측도 함께 운영하는 하이브리드인지입니다 — 매체 페이지의 유형에 표시되며, 광고주는 언제나 수요 측에만 계정을 엽니다.

진입 방법

셀프서비스인지, 신청서인지, 서명된 계약인지입니다 — 플랫폼 규모로 짐작하지 말고 매체 페이지에서 확인하세요.

실제로 도달하는 매체사 수

플랫폼 매체 페이지의 매체사 수치는 각 매체사가 자사 ads.txt에서 그 플랫폼을 명시한 수입니다 — 광고주가 실제로 탐색하는 표본입니다.

도달 매체사 수 기준 DSP

대행사나 트레이딩 데스크가 여러 매체사에 한 번에 도달하기 위해 계정을 여는 플랫폼입니다 — 거래소 디렉터리에 실린 것과 같은 플랫폼을, 여기서는 몇 개 매체사의 ads.txt가 명시했는지 기준으로 정렬했습니다.

자체 영업팀이 거래를 진행하는 판매자

구매 방법이 콘솔이 아니라 영업팀으로 기록된 판매자입니다 — 통화, 미디어킷, 인서션 오더 — DSP 경매 대신 다이렉트로 협상된 지면을 원하는 플래너가 쓰는 경로입니다.

질문

이 페이지는 대행사 디렉터리와 같은가요?

아닙니다. 대행사 디렉터리는 캠페인 기획·운영을 브리핑할 수 있는 회사를 담고 있습니다. 이 페이지는 직접 하든 그런 대행사를 통하든, 구매 자체가 거치는 계정과 딜을 다룹니다.

직접 DSP 계정이 필요한가요, 매체사에서 바로 살 수 있나요?

둘 다 실제로 존재하는 방식입니다. DSP 계정은 경매나 프라이빗 딜로 여러 매체사의 광고 지면에 한 번에 도달합니다. 다이렉트 구매는 한 판매자의 판매 대행사에 인서션 오더를 요청하는 것입니다. 규모가 크고 타기팅이 세밀한 구매는 전자로, 고가치 지면 하나는 후자로 기우는 경향이 있습니다.

DSP 계정 개설에는 비용이 얼마나 드나요?

여기서 추적하는 대부분의 플랫폼은 최소 집행 금액을 전혀 명시하지 않습니다 — 명시된 경우가 원칙이 아니라 예외입니다. 실제로 필요한 것은 결제보다는 신청서나 영업 상담인 경우가 더 많으며, 매체 페이지의 진입 경로에 표시됩니다.

대행사를 통한 구매

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