용어집

가격은 문의

매체사가 가격을 공개하지 않습니다. 담당 팀에 단가를 문의해야 하므로 금액을 표시하지 않습니다.

비용을 내는 대상

게재 위치

리더보드, 뉴스레터 내 노출 위치, 프리롤처럼 광고가 게재되는 위치 하나를 말합니다. 매체사는 게재 위치를 광고 지면에 담아 판매하며, 가격은 게재 위치가 아니라 광고 지면에 붙습니다.

구매 대상

게재 위치 선택

사이트와 게재 위치를 직접 고르는지, 딜로 합의하는지, 플랫폼이 광고 게재 위치를 정하는지를 나타냅니다. 광고 지면에 대한 정보입니다.

구매 대상

고정 가격

월 요금이나 뉴스레터 1회 발송당 가격처럼 광고 지면에 정해진 금액입니다. 예약 전에 비용을 알 수 있습니다.

비용을 내는 대상

공개 경매

조건을 갖춘 구매자라면 누구나 광고 익스체인지를 통해 노출마다 입찰합니다. 실시간 입찰(RTB)이라고도 합니다.

거래 방식

공급 경로 최적화SPO

리셀러 대신 매체사의 자체 계정을 이용하는 등, 광고 지면까지 가장 짧은 경로로 구매하는 방식입니다. 중간에서 수수료를 떼는 업체가 줄어듭니다.

광고 판매 구조

공급측 플랫폼SSP

프로그래매틱에서 매체사 쪽을 맡는 플랫폼입니다. 광고 지면을 경매에 내놓고 DSP의 입찰을 받습니다. 구매자가 직접 로그인할 일은 없지만, 자신의 DSP 안에서 SSP를 연결해 쓸 수 있습니다.

광고 판매 구조

광고 거래소

매체사의 광고 지면을 실시간 경매로 DSP에 판매하는 마켓플레이스입니다. 대부분의 SSP가 자체 익스체인지를 운영하기 때문에, 현업에서는 두 용어를 같은 뜻으로 쓰는 경우가 많습니다.

광고 판매 구조

광고 네트워크

여러 매체사의 광고 지면을 묶어 자사 상품으로 판매하는 회사입니다. 구매자는 네트워크에 속한 사이트가 아니라 네트워크와 거래합니다.

판매 방식

광고 마켓플레이스

뉴스레터, 팟캐스트, 옥외광고 같은 광고 지면을 제3자 마켓플레이스가 등록해 두고 판매합니다. 매체사가 아니라 그 마켓플레이스에서 구매합니다.

구매 진행 주체

광고 지면

매체사가 판매하고 구매자가 비용을 내는 단위로, 게재 위치 한 곳 이상에 가격 하나가 붙습니다. Silver, Gold, Platinum 패키지도 광고 지면이고, 게재 위치가 하나인 팟캐스트 스폰서십도 광고 지면입니다.

구매 대상

광고 플랫폼

Google Ads, Meta, Amazon Ads처럼 자체 광고 시스템을 운영하는 회사입니다. 구매는 해당 플랫폼의 콘솔을 통해 진행합니다.

판매 주체

광고주 승인

집행 전에 광고주와 광고 소재를 먼저 심사하는 매체사도 있습니다. 이 단계가 추가되면 리드타임이 그만큼 길어집니다.

비용을 내는 대상

구독자당

뉴스레터나 커뮤니티에서 쓰는 가격으로, 구독자 목록에 있는 구독자 수를 기준으로 합니다.

비용을 내는 대상

내 DSP로 구매

이미 사용 중인 DSP 계정에서 구매합니다. 경매로 입찰하거나, 매체사가 마련한 딜로 구매할 수 있습니다.

구매 진행 주체

네이티브

인피드 카드나 추천 위젯처럼 주변 콘텐츠와 비슷하게 보이는 광고입니다.

구매 대상

네트워크

다른 매체사의 광고 지면을 자사 상품으로 판매하는 회사입니다. 자체 오디언스를 판매하지는 않습니다.

판매 주체

단독 발송

발행 한 회 전체가 광고주의 광고로 채워져 구독자 전원에게 발송되는 뉴스레터입니다. 보통 뉴스레터 게재 위치 중 가장 비쌉니다.

구매 대상

도메인 권위DA

백링크를 바탕으로 사이트의 검색 순위 경쟁력을 0에서 100까지 점수로 추정한 값입니다. 필터에서 최소 점수를 지정할 수 있습니다.

판매 주체

런 오브 사이트ROS

광고가 사이트 안 어디에든, 매체사가 정한 위치에 노출될 수 있습니다. 지정 게재 위치보다 보통 저렴하지만 노출 페이지는 고를 수 없습니다.

구매 대상

리드타임

구매에 합의한 날부터 광고가 게재되기까지 걸리는 일수입니다. 매체사의 구매 방법 마지막 단계에서 확인할 수 있습니다.

비용을 내는 대상

리셀러

매체사가 직접 판매하지 않고, 리셀러나 미디어렙이 광고 지면을 대신 판매합니다. 구매는 이들을 통해 진행합니다.

구매 진행 주체

리테일 미디어

스폰서 상품이나 검색 결과처럼 리테일러 자체 사이트나 앱 안에 게재되는 광고입니다.

구매 대상

매니지드 서비스

매체사의 영업팀이 담당자를 붙여 구매를 대행하고, 서명한 인서션 오더(IO)로 계약합니다. 보통 최소 집행 금액이 가장 높습니다.

구매 진행 주체

매체사

자체 오디언스를 대상으로 광고 지면을 판매하는 웹사이트, 뉴스레터, 팟캐스트, 앱, TV 채널, 옥외광고 사업자를 말합니다. 디렉터리의 대부분이 매체사입니다.

판매 주체

매출 분배

광고로 발생한 매출의 일정 비율을 매체사가 가져가는 방식입니다. 제휴 마케팅이나 마켓플레이스 등록 매체에서 흔합니다.

비용을 내는 대상

목표 CPA

평균 전환당 비용을 설정한 금액에 맞추는 것을 목표로 하는 자동 입찰 전략입니다.

입찰가 설정 방식

목표 ROAS

광고비 1달러당 4달러처럼, 설정한 광고 수익률을 목표로 하는 자동 입찰 전략입니다.

입찰가 설정 방식

미디어 에이전시

미디어 에이전시를 선임하면 에이전시가 대신 구매하며, 대개 에이전시 자체 계정을 사용합니다. 에이전시를 통해서만 판매하는 매체사도 있습니다.

구매 진행 주체

미디어 킷

매체사가 직접 만든 소개 자료로, 오디언스 규모와 게재 위치, 규격, 단가가 담겨 있습니다. 보통 영업팀이 가장 먼저 보내 줍니다.

구매 진행 주체

발송당

뉴스레터 단가입니다. 광고가 실리는 발행 1회마다 가격 하나가 붙습니다.

비용을 내는 대상

발주서IO

매니지드 구매나 에이전시 구매를 확정하는 서명된 발주서입니다. 게재 위치, 일정, 단가, 조건이 한 문서에 담깁니다.

구매 진행 주체

사이트 스킨 / 월페이퍼

페이지 콘텐츠 주변의 배경을 채우는 광고입니다. 대개 테이크오버의 일부로 진행됩니다.

구매 대상

세일즈 하우스 (미디어렙)

Freestar, Mediavine, Playwire처럼 자사 계정으로 매체사의 광고 지면을 프로그래매틱으로 판매하는 회사, 즉 미디어렙입니다. 거래 조건은 이 회사와 협의합니다.

광고 판매 구조

셀프서비스

따로 통화하지 않고 매체사 콘솔에서 스스로 신청하는 구매 방식입니다. 계정을 만들고 예산이나 날짜를 정한 다음 카드로 결제하면 끝납니다.

구매 진행 주체

셀프서비스 DSP 계정

매체사가 직접 운영하는 DSP(수요측 플랫폼)에 계정을 만들고, 캠페인을 직접 집행합니다. Amazon DSP가 대표적입니다. 최소 집행 금액은 콘솔이나 매니지드 구매와 따로 정해집니다.

구매 진행 주체

소재 규격

매체사가 받는 소재의 크기, 길이, 파일 형식입니다. 동영상, CTV, 옥외광고 소재는 준비 시간이 가장 오래 걸립니다.

비용을 내는 대상

수동 입찰

키워드, 타깃, 광고 지면마다 입찰가를 직접 설정합니다.

입찰가 설정 방식

수요측 플랫폼DSP

프로그래매틱으로 광고를 구매할 때 쓰는 소프트웨어입니다. 로그인 한 번으로 여러 익스체인지에 접근할 수 있고, 프로그래매틱 구조에서 구매자가 직접 로그인하는 곳은 DSP뿐입니다.

광고 판매 구조

스폰서 콘텐츠

브랜드를 위해 제작해 유료 표시를 달고 매체사의 자체 페이지에 게재하는 기사, 게시물, 영상입니다.

구매 대상

스폰서십

프로그램, 뉴스레터, 이벤트, 섹션의 스폰서로 브랜드 이름이 표기됩니다. 노출 단위가 아니라 패키지 하나로 가격이 정해집니다.

비용을 내는 대상

애드버토리얼

매체사의 편집 스타일로 쓴 스폰서 콘텐츠입니다. 인쇄 매체에서 온 용어입니다.

구매 대상

예치금

광고가 집행되기 전에 계정에 미리 넣어 두는 금액입니다. 선불 잔액으로, 광고비를 쓰는 만큼 줄어듭니다.

비용을 내는 대상

우선 거래

매체사가 경매에 내놓기 전에 고정 가격으로 광고 지면을 먼저 제안합니다. 구매 의무는 없습니다.

거래 방식

월드 가든

Google, Meta, Amazon처럼 광고 지면을 자체 콘솔로만 판매하는 플랫폼입니다. 직접 구매할 수 있지만, 그 플랫폼 안에서만 가능합니다.

광고 판매 구조

인게임

게임 세계 속 빌보드, 보상형 동영상, 브랜드 아이템처럼 게임 안에 들어가는 게재 위치입니다.

구매 대상

일/주/월 단위

정해진 기간 동안 게재 위치를 빌리는 방식입니다. 기간이 하루인지, 일주일인지, 한 달인지는 광고 지면에 표시됩니다.

비용을 내는 대상

일일 최소 예산

광고를 집행하려면 설정해야 하는 하루 최소 예산으로, Quora는 $5입니다. 셀프서비스 플랫폼에서 적용됩니다.

비용을 내는 대상

입찰 최저가

매체사가 받아들이는 최저 입찰가로, Reddit의 CPM $3.50가 그 예입니다. 프로그래매틱 구매 방식의 최소 기준이 됩니다.

입찰가 설정 방식

자동 입찰

선택한 목표를 달성하도록 플랫폼이 예산 안에서 입찰가를 자동으로 설정합니다.

입찰가 설정 방식

점유율SOV

정해진 기간 동안 특정 게재 위치의 노출 중 일정 비율을 보장받는 방식으로, 예를 들어 한 달간 리더보드의 25%를 확보하는 식입니다.

구매 대상

정액제

광고를 본 사람 수와 관계없이 정해진 가격 하나를 냅니다. 뉴스레터 스폰서십이나 스폰서 게시물에서 흔히 쓰는 방식입니다.

비용을 내는 대상

제안요청서RFP

매체사에 이메일을 보내거나 문의 양식을 제출하면 단가를 회신받는 방식입니다. 제안 요청서(RFP)는 이를 정식 문서로 진행하는 형태입니다.

구매 진행 주체

제휴 마케팅

매체사가 광고 자체에 비용을 받는 대신, 보내 준 구매나 가입 건에 대해 수수료를 받습니다.

판매 방식

지역판

BBC의 BBC Mundo처럼 브랜드 사이트의 지역판입니다. 메인 사이트 아래에 함께 표시되며, 국가별로 찾아볼 수 있습니다.

판매 주체

직접 거래

매체사나 미디어렙에서 구매하며, 게재 위치, 기간, 가격을 직접 협의합니다. 보통 인서션 오더(IO)로 계약합니다.

판매 방식

청취당

팟캐스트와 오디오 광고 단가로, 보통 다운로드나 청취 수를 기준으로 한 CPM입니다.

비용을 내는 대상

최소 예약 기간

게재 위치를 사려면 채워야 하는 최단 기간으로, 30일이나 분기 단위가 대표적입니다.

비용을 내는 대상

최소 주문 수량

매체사가 판매하는 최소 수량으로, 노출 10,000회나 분류 광고 10단어가 그 예입니다.

비용을 내는 대상

최소 집행 금액

캠페인이나 계정 하나에 대해 매체사가 받는 최소 금액입니다. 구매 방식마다 다를 수 있어서, 최소 금액이 없는 콘솔과 $50,000짜리 매니지드 구매가 함께 있기도 합니다.

비용을 내는 대상

큐레이티드 딜

제3자가 광고 지면을 골라 패키지로 묶고, 딜 ID 하나로 판매합니다. 오픈 옥션에서 입찰하는 DSP에서 그대로 구매합니다.

광고 판매 구조

테이크오버 / 로드블록

정해진 기간 동안 한 페이지, 한 섹션, 또는 사이트 전체의 게재 위치를 패키지 하나로 모두 구매합니다.

구매 대상

퍼스트 프라이스 경매

낙찰자가 입찰한 금액을 그대로 내는 방식입니다. 지금은 거의 모든 익스체인지가 이 방식이며, 낙찰자가 차순위 입찰가를 내던 세컨드 프라이스 경매를 대체했습니다.

입찰가 설정 방식

폴드 위

스크롤하지 않아도 보이는 페이지 영역입니다. 이 영역의 게재 위치는 눈에 띌 가능성이 가장 높아 보통 가격이 더 높습니다.

구매 대상

프라이빗 딜 / 딜 IDPMP

합의한 광고 지면에 대해 매체사가 딜 ID를 전달하면, 구매자는 이를 자신의 DSP에서 활성화합니다. 매체사에 자체 판매 계정이 있어야 제공할 수 있습니다.

거래 방식

프라이빗 옥션

딜 ID로 입찰하되, 초대받은 구매자만 참여하고 매체사가 최저 입찰가를 정하는 방식입니다. 프라이빗 딜 중 입찰형에 해당합니다.

거래 방식

프로그래매틱

소프트웨어가 광고를 구매하고 집행하며, 보통 DSP를 거칩니다. 합의한 가격의 거래와 경매를 모두 포함하므로 프로그래매틱이 곧 경매는 아닙니다.

판매 방식

프로그래매틱 개런티드PG

확보해 둔 노출을 고정 단가로 사는 딜 ID입니다. 다이렉트 구매처럼 미리 물량을 확정하지만, 집행은 DSP에서 합니다. 프라이빗 딜 중 물량 보장형에 해당합니다.

거래 방식

헤더 비딩

매체사가 노출 하나를 여러 SSP에 동시에 내놓고, 광고 서버가 낙찰자를 고르는 방식입니다. 그래서 사이트 하나가 여러 익스체인지에서 판매됩니다.

광고 판매 구조

호스트 리드

미리 녹음한 광고 대신 진행자가 자기 말로 직접 읽어 주는 팟캐스트나 라디오 광고입니다.

구매 대상

A

ads.txt

매체사가 자사 광고 지면을 판매할 수 있는 익스체인지와 계정을 적어 공개하는 파일입니다.

광고 판매 구조

C

CPA

구매나 가입처럼 전환 하나당 비용입니다. 전환이 발생할 때 비용을 냅니다.

비용을 내는 대상

CPC

클릭당 비용입니다. 누군가 클릭할 때만 비용을 냅니다. 검색 광고와 셀프서비스 디스플레이 광고 상당수가 이 방식입니다.

비용을 내는 대상

CPE

참여당 비용입니다. 스와이프, 펼치기, 공유 등 매체사가 정한 방식으로 광고와 상호작용할 때 비용을 냅니다.

비용을 내는 대상

CPI

앱 광고에서 쓰는 설치당 비용입니다. 광고를 통해 발생한 설치 한 건마다 비용을 냅니다.

비용을 내는 대상

CPL

리드당 비용입니다. 누군가 양식을 제출하거나 문의를 보낼 때마다 비용을 냅니다. B2B 광고주가 자주 씁니다.

비용을 내는 대상

CPM

노출 1,000회당 비용입니다. 디스플레이, 동영상, 오디오 광고 지면 대부분이 이 방식으로 가격이 정해집니다.

비용을 내는 대상

CPV

조회당 비용입니다. 플랫폼이 조회로 집계하는 기준에 따라, 동영상 광고가 조회될 때마다 비용을 냅니다.

비용을 내는 대상

CTV / OTT

TV의 스트리밍 앱 안에서 나오는 동영상 광고입니다. 프로그래매틱으로 구매하거나 스트리밍 서비스의 영업팀을 통해 구매합니다.

구매 대상

D

DIRECT vs RESELLER

ads.txt의 각 줄은 익스체인지에 있는 매체사 본인 계정(DIRECT)이거나, 같은 광고 지면을 함께 판매할 수 있는 제3자(RESELLER)를 뜻합니다.

광고 판매 구조

DMA

지정 시장 구역(Designated Market Area)으로, 미국의 TV 시장 단위입니다. 지역 광고는 DMA 단위로 판매되는 경우가 많습니다. Direct Marketing Association과는 다릅니다.

판매 주체

DOOH

거리, 대중교통, 매장 등의 스크린에 나오는 디지털 옥외광고입니다. 재생 횟수 단위로 구매하거나 프로그래매틱으로 구매합니다.

구매 대상

O

OpenRTB

SSP와 DSP가 입찰 요청과 입찰 응답을 주고받을 때 쓰는 IAB 표준 규격입니다.

광고 판매 구조

S

sellers.json

익스체인지가 공개하는 파일로, 계정 ID마다 실제 운영 주체가 누구인지, 매체사 본인인지 중개 업체인지를 밝힙니다.

광고 판매 구조

T

Tranco 순위

방문 수가 많은 웹사이트를 독립적으로 집계한 순위입니다. 목록 정렬에 이 순위를 쓰며, 비용을 내고 순위를 올릴 수는 없습니다.

판매 주체