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용어집

Adspotfinder에서 쓰는 용어를 모았습니다 — 모든 구매 방식, 단가, 지면, 판매자 유형을 사이트 내 해당 위치로 연결했습니다.

구매 방법공급망가격구매 대상판매 주체

구매 방법

셀프서비스
셀러의 콘솔이나 페이지에서 직접 구매합니다 — 계정을 만들고 예산을 설정하거나 날짜를 고른 뒤 카드로 결제합니다. 누군가 다시 연락해 올 필요가 없습니다.

직접 구매 가능한 셀러

셀프서비스 DSP 계정
셀러 자체 DSP(수요측 플랫폼)에 만드는 계정으로, 직접 트래픽을 집행합니다 — Amazon DSP 셀프서비스가 그 예이며 자체 최소 집행 금액이 있습니다. 일반 콘솔도, 매니지드 구매도 아닙니다.

Amazon Ads — 예시

본인의 DSP를 통해 (오픈 경매)
이미 계정을 보유한 DSP(수요측 플랫폼)에서 오픈 거래소를 통해 지면에 입찰합니다. 어디에 노출될지는 플랫폼이 결정합니다.

DSP 및 광고 거래소

프라이빗 딜 / 딜 ID (PMP)
프라이빗 마켓플레이스입니다. 셀러가 합의된 지면에 대한 딜 ID를 제공하면 DSP에서 이를 활성화합니다. 셀러가 자체 계정을 보유하고 있어야 합니다.

DSP 및 광고 거래소

프라이빗 경매
딜 ID를 통해 여전히 입찰하지만, 초대받은 구매자만 경쟁하며 최저가(플로어)가 설정되어 있습니다. 프라이빗 딜 중 경매 방식에 해당합니다.

DSP 및 광고 거래소

프로그래매틱 개런티드 (PG)
예약된 노출에 대해 고정 단가로 진행되는 딜 ID입니다. 직접 구매처럼 사전에 확정하지만 실행은 DSP를 통해 이루어집니다. 프라이빗 딜 중 보장형 방식에 해당합니다.

DSP 및 광고 거래소

리셀러를 통해
셀러가 자체 계정을 보유하지 않아, 리셀러나 세일즈 하우스가 지면을 대신 취급하며 이를 통해 구매합니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

마켓플레이스를 통해
뉴스레터, 팟캐스트, 빌보드 등을 다루는 제3자 마켓플레이스에 게재 위치가 등록되어 있으며, 셀러가 아닌 이곳에서 구매합니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

매니지드 서비스
셀러의 자체 담당팀이 구매를 진행합니다 — 영업 담당자, 계정 매니저, 예약 발주서(IO) 형태입니다. 대개 최소 집행 금액이 가장 높습니다.

자체 영업팀이 판매하는 셀러

에이전시를 통해
고용한 미디어 에이전시가 대신 구매하며, 대개 에이전시 자체 계정으로 진행합니다. 일부 셀러는 에이전시에만 판매합니다.

미디어 에이전시

견적 요청 (RFP)
셀러에게 이메일을 보내거나 양식을 작성하면 단가를 받을 수 있습니다. RFP(제안 요청서)는 같은 방식을 공식적으로 진행하는 형태입니다.

요청 시 견적을 제공하는 셀러

발주서 (IO)
매니지드 또는 에이전시 구매를 확정하는 서명된 주문서입니다. 게재 위치, 일정, 단가, 조건이 한 문서에 정리되어 있습니다.

자체 영업팀이 판매하는 셀러

미디어 킷
셀러가 직접 작성한 자료로, 오디언스 규모, 게재 위치, 스펙, 단가가 담겨 있습니다 — 영업팀이 가장 먼저 보내는 자료입니다.

자체 영업팀이 판매하는 셀러

광고 지면
셀러가 실제로 판매하는 상품입니다. 하나 이상의 게재 위치에 대해 하나의 가격이 매겨집니다. Silver, Gold, Platinum이 광고 지면이며, 팟캐스트 스폰서십은 게재 위치 하나를 제공하는 광고 지면입니다.

광고 지면

게재 위치
광고가 실제로 노출되는 하나의 자리입니다 — 리더보드, 뉴스레터 자리, 프리롤 등입니다. 광고 지면을 구성하는 단위이며, 가격은 이 자리가 아니라 광고 지면에 매겨집니다.

광고 지면

지면 선택
사이트와 자리를 직접 고르는지, 딜을 통해 합의하는지, 아니면 플랫폼이 노출 위치를 정하는지를 나타냅니다. 해당 광고 지면에 대한 정보입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

공급망

수요측 플랫폼 (DSP)
구매자가 계정을 만들어 입찰하는 곳입니다. 하나의 로그인으로 여러 거래소에 접근할 수 있습니다. 프로그래매틱 구조에서 구매자가 직접 로그인하는 유일한 쪽입니다.

DSP 및 광고 거래소

공급측 플랫폼 (SSP)
퍼블리셔 쪽의 플랫폼으로, 지면을 경매에 올리고 DSP로부터 입찰을 받습니다. 구매자가 직접 로그인하는 곳이 아니라, DSP 안에서 활성화해 사용합니다.

DSP 및 광고 거래소

광고 거래소
SSP와 DSP 사이에서 노출이 실시간으로 경매되는 마켓플레이스입니다. 대부분의 SSP가 자체 거래소를 운영하기 때문에 두 용어는 흔히 같은 의미로 쓰입니다.

DSP 및 광고 거래소

광고 네트워크
여러 퍼블리셔의 지면을 모아 자체 상품처럼 재판매하는 중개자입니다. 광고 네트워크를 이용하는 사이트는 그 네트워크에 지면을 공급하는 입장이며, 구매는 사이트가 아니라 네트워크에서 이루어집니다.

디렉터리 내 광고 네트워크

세일즈 하우스 (중개사)
퍼블리셔의 프로그래매틱 판매를 자체 계정으로 대신 운영하는 회사입니다 — Freestar, Mediavine, Playwire 등이 있습니다. 실제로 거래를 협의하는 상대입니다.

모든 퍼블리셔 페이지의 '거래소' 카드

ads.txt
모든 퍼블리셔가 게시하는 파일로, 어떤 거래소와 계정이 자사 지면을 판매할 수 있는지 명시합니다. 사이트가 직접 선언한 내용이며, 모든 등록 정보에서 이를 확인합니다.

모든 퍼블리셔 페이지의 '거래소' 카드

sellers.json
거래소 측에서 제공하는 ads.txt의 대응 파일입니다. 각 계정 ID 뒤에 어떤 이름이 있는지, 퍼블리셔인지 중개사인지 알려줍니다.

모든 퍼블리셔 페이지의 '거래소' 카드

DIRECT vs RESELLER
ads.txt의 각 줄은 둘 중 하나입니다. 퍼블리셔가 거래소에 보유한 자체 계정이거나, 같은 지면을 판매할 수 있도록 허가받은 제3자입니다.

모든 퍼블리셔 페이지의 '거래소' 카드

공급 경로 최적화 (SPO)
노출까지 가장 짧은 경로를 선택하는 것입니다 — 재판매된 경로 대신 퍼블리셔의 다이렉트 계정을 선택해 중개 수수료를 줄입니다.

DSP 및 광고 거래소

헤더 비딩
퍼블리셔가 광고 서버가 낙찰자를 정하기 전에 각 노출을 여러 SSP에 동시에 제공하는 방식입니다. 하나의 사이트가 여러 거래소에 등록되어 있는 이유입니다.

모든 퍼블리셔 페이지의 '거래소' 카드

OpenRTB
SSP와 DSP가 서로 통신할 때 사용하는 IAB 표준입니다 — 입찰 요청과 입찰 응답으로 구성됩니다.

DSP 및 광고 거래소

큐레이티드 딜
제3자가 구성한 지면 묶음을 하나의 딜 ID로 판매하는 방식으로, 오픈 경매처럼 DSP에서 구매합니다.

DSP 및 광고 거래소

퍼스트 프라이스 경매
낙찰자가 자신이 써낸 입찰가를 그대로 지불합니다. 현재 거의 모든 거래소가 이 방식을 사용하며, 낙찰자가 2위 입찰가를 지불하던 세컨드 프라이스 방식은 이제 쓰이지 않습니다.

DSP 및 광고 거래소

월드 가든
자사 지면을 오직 자체 콘솔을 통해서만 판매하는 플랫폼입니다 — Google, Meta, Amazon이 대표적입니다. 셀프서비스이지만 외부에서는 접근할 수 없습니다.

디렉터리 내 광고 플랫폼

가격

CPM
노출 1,000회당 비용입니다 — 대부분의 디스플레이, 동영상, 오디오 광고가 이 기준으로 가격이 매겨집니다.

광고 지면

CPC
클릭당 비용입니다. 클릭이 발생했을 때만 비용을 지불하며, 검색과 대부분의 셀프서비스 디스플레이 광고가 이 방식으로 가격이 책정됩니다.

광고 지면

CPA
액션 또는 전환 1건당 비용입니다 — 구매, 가입 등입니다. 노출이 아니라 결과에 대해 비용을 지불합니다.

광고 지면

CPV
조회 1회당 비용입니다 — 완료되었거나 유효하게 집계된 동영상 조회를 기준으로 하며, 동영상판 CPC라 할 수 있습니다.

광고 지면

CPI
설치 1건당 비용입니다. 앱 마케팅에서 쓰이는 방식으로, 광고를 통해 발생한 설치 건마다 비용을 지불합니다.

광고 지면

CPL
리드 1건당 비용입니다 — 양식 작성, 문의 등이 해당합니다. B2B에서 주로 쓰이는 방식입니다.

광고 지면

CPE
인게이지먼트 1건당 비용입니다 — 스와이프, 확장, 공유 등 셀러가 정의한 상호작용을 기준으로 합니다.

광고 지면

정액제
성과와 무관하게 게재 위치에 고정된 가격 하나만 책정됩니다. 뉴스레터 자리, 스폰서 게시물 등이 해당합니다.

광고 지면

일/주/월 단위
기간제 가격 방식으로, 정해진 기간 동안 게재 위치를 임대합니다. 단위는 해당 광고 지면에 명시되어 있습니다.

광고 지면

발송당
뉴스레터 요금 방식으로, 광고가 나가는 발행호 1회당 가격이 책정됩니다.

광고 지면

구독자당
뉴스레터나 커뮤니티 요금 방식으로, 도달하는 목록의 규모를 기준으로 가격이 책정됩니다.

광고 지면

청취당
팟캐스트·오디오 요금 방식으로, 대개 다운로드 또는 청취 수 기준 CPM으로 제시됩니다.

광고 지면

매출 분배
게재 위치가 창출한 매출의 일정 비율을 셀러가 가져가는 방식입니다 — 제휴(어필리에이트), 마켓플레이스 등록이 해당합니다.

광고 지면

스폰서십
프로그램, 뉴스레터, 이벤트, 섹션 등에 이름을 걸고 연계되는 형태로, 노출 단위가 아니라 하나의 패키지로 가격이 책정됩니다.

광고 지면

협의가
셀러가 가격을 공개하지 않고 담당팀과 협의해 정합니다. 해당 광고 지면에는 임의의 가격 대신 협의가임이 표시됩니다.

광고 지면

입찰 최저가
셀러가 노출 또는 클릭당 받아들이는 최저 입찰가입니다 — Reddit의 CPM $3.50가 그 예입니다. 프로그래매틱 구매 옵션에 적용되는 최소 기준입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

최소 집행 금액
셀러가 캠페인이나 계정 단위로 받아들이는 최소 금액입니다. 구매 옵션별로 따로 기록되며, 무료 콘솔과 5만 달러짜리 매니지드 등급이 나란히 존재할 수 있습니다.

예산 필터

일일 최소 예산
집행을 시작하기 위해 하루에 설정해야 하는 최소 예산입니다 — Quora의 $5가 그 예입니다. 셀프서비스에 적용되는 기준입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

예치금
집행을 시작하기 전에 미리 충전해야 하는 금액입니다 — 지출 약정이 아니라 선불 잔액입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

최소 예약 기간
게재 위치를 구매할 수 있는 최소 기간입니다 — 30일, 분기 단위 등입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

최소 주문 수량
셀러가 판매하는 최소 단위입니다 — 노출 10,000회, 안내 광고 10단어 등입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

준비 기간
구매 합의 후 실제 광고가 게재되기까지 걸리는 일수입니다. 예약형 구매 옵션의 마지막 단계에 표시됩니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

광고주 승인
셀러가 집행 전에 광고주를 심사하는지 여부입니다 — 추가 단계이자 추가 준비 기간이 필요합니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

소재 규격
셀러가 허용하는 소재의 크기, 길이, 형식입니다. 동영상, CTV, OOH에서는 소재 제작이 가장 시간이 오래 걸리는 요소입니다.

모든 셀러 페이지의 '구매 방법'

구매 대상

테이크오버 / 로드블록
특정 기간 동안 페이지, 섹션 또는 사이트 전체의 모든 광고 위치를 하나의 패키지로 구매하는 방식입니다.

지면 유형

사이트 스킨 / 월페이퍼
페이지 콘텐츠 뒤쪽과 여백을 차지하는 소재입니다. 대개 테이크오버의 일부로 진행됩니다.

지면 유형

호스트 리드
팟캐스트나 라디오에서 제작된 광고를 피드에 삽입하는 대신, 호스트가 직접 자신의 말로 읽는 광고입니다.

지면 유형

단독 발송
발행호 전체가 귀하의 광고로만 구성되어 전체 구독자 목록에 발송되는 방식입니다 — 뉴스레터 게재 위치 중 가장 비쌉니다.

지면 유형

애드버토리얼
퍼블리셔의 편집 스타일을 그대로 따르는 스폰서 콘텐츠입니다 — 인쇄 매체에서 같은 개념을 부르는 말입니다.

지면 유형

네이티브
배너가 아니라 주변 콘텐츠와 같은 형태를 띠는 광고입니다 — 인피드 카드, 추천 위젯 등입니다.

지면 유형

CTV / OTT
텔레비전의 스트리밍 TV 앱 안에서 노출되는 동영상 광고로, 프로그래매틱 방식이나 스트리밍 업체의 담당팀을 통해 구매합니다.

지면 유형

DOOH
디지털 옥외광고(DOOH)입니다. 거리, 대중교통, 시설 내 스크린으로, 재생 횟수 단위로 구매하거나 DOOH SSP를 통해 프로그래매틱으로 구매합니다.

지면 유형

리테일 미디어
리테일러 자체 사이트나 앱 안의 광고입니다 — 스폰서 상품, 검색 결과, 스토어프론트 등이 있으며, 매출 기준으로 가격이 책정됩니다.

지면 유형

인게임
게임 안의 게재 위치입니다 — 게임 환경 속 빌보드, 보상형 동영상, 브랜디드 아이템 등이 있습니다.

지면 유형

점유율 (SOV)
일정 기간 동안 게재 위치의 노출 중 보장받는 비율입니다 — 한 달 동안 리더보드의 25% 등입니다.

광고 지면

런 오브 사이트 (ROS)
셀러 재량에 따라 사이트 어디에나 광고가 노출될 수 있는 방식입니다. 특정 위치를 지정하는 것보다 저렴하지만, 페이지를 직접 선택할 수는 없습니다.

광고 지면

폴드 위
스크롤하지 않아도 보이는 영역입니다. 노출 가능성이 가장 높은 게재 위치이며, 가격도 그에 맞게 책정됩니다.

광고 지면

판매 주체

퍼블리셔
자사 오디언스를 직접 판매하는 사이트, 앱, 프로그램 또는 매체입니다 — 디렉터리 대부분을 차지합니다.

디렉터리 내 퍼블리셔

광고 플랫폼
광고 시스템 자체가 상품인 회사입니다 — Google Ads, Meta, Amazon Ads 등이 있으며, 자체 콘솔을 통해 판매합니다.

디렉터리 내 광고 플랫폼

네트워크
다른 퍼블리셔의 지면을 모아 자체 상품처럼 패키징해 파는 셀러입니다. 판매하는 것이 자사 오디언스가 아닙니다.

디렉터리 내 광고 네트워크

Tranco 순위
방문자가 가장 많은 도메인을 집계하는 독립 순위입니다. 등록 목록의 순서는 이 순위를 기준으로 하며, 비용 지불 여부와는 무관합니다.

셀러 디렉터리

도메인 권위 (DA)
백링크를 기반으로 사이트의 검색 파워를 0~100 사이로 추정한 지표입니다. 평판을 가늠하는 대리 지표로, 필터에서 최소 기준으로 사용됩니다.

도메인 권위(DA) 필터

지역판
한 브랜드의 현지화된 사이트입니다 — BBC 산하의 BBC Mundo가 그 예입니다. 글로벌 본사 아래로 통합되어 있으며 국가별로 둘러볼 수 있습니다.

국가

DMA
DMA(Designated Market Area)는 미국 텔레비전 시장을 구분하는 지역 단위로, 지역 타기팅이 이 단위로 판매됩니다. Direct Marketing Association과는 무관합니다.

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