에이전시는 여러분에게 없을 수 있는 DSP 계정, 매체사 영업팀과의 직접 채널, 리테일 미디어 플랫폼 같은 계정을 이미 갖추고 있고, 이를 통해 대신 구매해요. 목표와 예산을 전달하면 에이전시가 광고 지면을 고르고, 단가를 협상하고, 캠페인을 운영한 뒤 결과를 보고해요. 계정과 그것을 다룰 줄 아는 사람들에게 비용을 지불하는 셈이라, 구매 규모가 팀이 감당할 수준을 넘을 때 에이전시가 잘 맞는 경우가 많아요.
광고할 곳이 정해져 있고 매체사가 직접 판매한다면 직접 구매하세요. 셀프서비스 플랫폼, 단가표가 있는 뉴스레터, 광고 안내 페이지가 있는 사이트가 그런 경우예요. 직접 관리하기엔 매체사가 너무 많거나, 필요한 계정이 없거나, 신규 광고주에게 매체사가 요구하는 최소 집행 금액이 너무 높다면 에이전시에 브리핑하세요. 각 매체사 페이지의 구매 방식을 보면 누구에게 문의하기 전에 어느 쪽인지 알 수 있어요.
고객을 대신해 광고를 구매하는 에이전시예요. 이름순으로 정렬했고, 목록에 오르거나 순위를 올리려고 돈을 내는 곳은 없어요.